Dom · Ostalo · SEO ili kontekstualno oglašavanje: što je bolje? SEO ili kontekstualno oglašavanje: šta odabrati

SEO ili kontekstualno oglašavanje: što je bolje? SEO ili kontekstualno oglašavanje: šta odabrati

Vlasnici komercijalnih web stranica često se suočavaju s ovim izborom. Poređenje ova dva alata nije sasvim ispravno. Oba pristupa imaju svoje prednosti i nedostatke, i oba mogu biti učinkovita ili neuspješna. Samo su dizajnirani za različite svrhe. U članku ispod ćemo pogledati u kojim slučajevima je bolje odabrati SEO, a u kojim - kontekst.

To bookmarks

Teorija

SEO je skup mjera za podizanje web stranice u rezultatima pretrage. Uključuju analitički rad (evaluacija projekta i konkurencije, kreiranje strategije promocije), izradu mape sajta i pisanje tekstova, tehničke radnje(ispravljanje grešaka na sajtu, prilagođavanje koda prema SEO kriterijumima, poboljšanje upotrebljivosti, kreiranje dodatne funkcionalnosti), interna i eksterna optimizacija (izbor landing stranica i meta tagova).

Dakle, u sklopu promocije se procjenjuju web stranice konkurenata i razvija se strategija. Nakon toga se kreira tekstualni sadržaj, ispravljaju greške na sajtu i u kodu, poboljšava se upotrebljivost i uvode nove funkcije. Paralelno s tim, radi se na landing stranicama, meta tagovima i link masi.

SEO samo služi da osigura da se vaša web stranica rangira na najboljim mjestima.

PPC su reklame koje se prikazuju u rezultatima pretraživanja ili na web stranici. Prikaz takvog oglašavanja temelji se na preferencijama korisnika. Ako unese upit za pretragu: „Učite španski“, tada dobija listu tematskih sajtova, a na vrhu će biti nekoliko linkova sa oznakom „Oglašavanje“. Ovako funkcionira kontekst.

Da biste postavili kampanju, morate:

  • prikupi semantičko jezgro sajta (ključne reči unutar njegovog predmeta);
  • grupni upiti za pretraživanje (podijelite fraze i riječi u grupe);
  • postaviti retargeting (neophodno je kako bi korisnik koji je posjetio stranicu ponovo vidio njenu reklamu);
  • testirati efikasnost oglasa (promjene se vrše na osnovu testa).

Ovo su glavne tačke koje odražavaju suštinu rada. Pogledajmo sada prednosti i nedostatke pristupa.

Primjer 1

Imate cvjećarnicu. Organizovali ste dostavu po gradu ili uspostavili saradnju sa partnerima u drugim regionima, pa ste se odlučili da uspostavite onlajn prodaju. Da biste to učinili, kreirali ste internetsku trgovinu. Ne rangira se visoko u rezultatima pretrage jer nije obavljen nikakav SEO posao. Nema prometa, a ne očekuje se priliv kupaca koji dolaze iz pretraživača. Ali prijave su hitno potrebne, jer su Dan zaljubljenih i 8. mart pred vratima.

Morat ćete izdvojiti budžet za postavljanje kontekstualnog oglašavanja, ali će se isplatiti mnogo brže nego da odaberete SEO promociju. Prijave će početi stizati za 2-3 dana i stizat će sve dok vodite kampanju. Ovisno o temi, podešavanje će trajati od 2 do 7 dana ako ga obavi kontekstolog.

Primjer 2

Vlasnik ste web stranice sa kursevima za obuku. Želite li vidjeti više aplikacija za kupovinu kurseva, pregleda pregleda i ukupno više posjetitelja nego sada. Vaš ciljni klijent je osoba koja se nije spontano odlučila za obrazovanje na daljinu. Prije kupovine online kurseva, proučit će ponude koje će mu dati rezultati pretrage. I u ovom slučaju, potrebna vam je vaša web stranica, sa odličnom grafikom i čitljivim tekstom, kako biste među prvima zapeli za oko.

Rješenje: SEO promocija

Koristeći ovaj pristup, budite spremni na činjenicu da rezultati neće biti vidljivi odmah, već nakon 3-6 mjeseci. Ponekad ovaj period može trajati godinu dana - sve zavisi od stanja lokacije i vanjski faktori. Ali rezultirajući efekat će trajati duge godine i neće zahtevati mnogo od vas finansijske investicije. Ostaje samo da se održi postignuto (ovo nije teško).

Primjeri jasno pokazuju glavne razlike između ova dva alata. Ako se vidite u jednoj od ovih situacija, upotrijebite dato rješenje. Ovo će vam pomoći da pametno potrošite svoj budžet. Ali takođe preporučujemo proučavanje svih aspekata ovih pristupa kako bi se pravilno stavili naglasak u budućnosti.

Prednosti i nedostaci SEO-a

  • mudro trošenje novca (značajna ulaganja se vrše u prva tri do četiri mjeseca - tokom glavnog posla);
  • ne postoje ograničenja za tranzicije (nisu vezana za budžet);
  • stranica se promovira ne samo za glavne, već i za srodne upite (na primjer, uz frazu "naručite vrata" postoji promocija za zahtjev "naručite vrata jeftino" i slične slične fraze);
  • odsustvo poteškoća u održavanju rezultata (potrebno je ažurirati sadržaj i odgovoriti na ozbiljne inovacije u prioritetima pretraživača);
  • lojalnost potencijalnih posetilaca (vide da ovo nije reklama).
  • morate čekati ništa manje na prve rezultate 3 mjeseca(ponekad period traje šest mjeseci);
  • potrebna je pomoć kompetentnih stručnjaka (na primjer, da biste prešli na https, morate imati teoretsku osnovu i praktično iskustvo);
  • sajtovima sa visokofrekventnim upitima treba dosta vremena da se pomaknu (to je upravo slučaj kada je u početku bolje pribeći PPC-u i istovremeno obavljati SEO posao, ako budžet dozvoljava).

Prednosti i nedostaci konteksta

  • brzi rezultati (prvi pozivi stižu za nekoliko dana);
  • brz odgovor (možete pratiti efikasnost i brzo mijenjati postavke);
  • nema potrebe za praćenjem promjena u faktorima ponašanja (znanje o PPC radu će biti relevantno dugo vremena);
  • odličan promet na konkurentnim upitima (možete raditi s frazama visoke frekvencije).
  • čak i mala greška u podešavanjima će biti skupa (potvrđivanjem pogrešnog polja, izgubićete budžet za mesec);
  • broj prijelaza je ograničen (ljudi će posjetiti stranicu unutar iznosa koji ste doprinijeli);
  • nema garancije da će gosti na sajtu postati kupci (publika vidi da je ovo reklama, pa mnogo zavisi od toga da li je vaš sajt kredibilan).
  • promocija prema glavnom zahtjevu (na primjer, uzima se u obzir samo „kupovina prozora“, ali „kupovina prozora u Sankt Peterburgu“ nije);

Idealna opcija bi bila kombinacija SEO i kontekstualnog oglašavanja. Odaberite opciju koja vam u ovoj fazi odgovara. Formulirajte rezultat koji je sada prioritet i pametno potrošite svoj budžet!

Mnogi vlasnici web stranica razmišljaju o tome što je bolje: optimizacija za tražilice ili kontekstualno oglašavanje? U kom smjeru je bolje usmjeriti budžet web stranice? U ovom članku ćemo pokušati odgovoriti na ova pitanja.

Kontekstualno oglašavanje i optimizacija za pretraživače (SEO) jedan su od najpopularnijih alata za promociju web stranica na Internetu. Vrijedi napomenuti da kontekst i SEO zahtijevaju određene troškove, koji nisu uvijek dostupni webmasterima početnicima.

Izbor promocije: kontekstualno oglašavanje ili SEO

Kontekst i SEO imaju nešto zajedničke karakteristike- rezultati se prikazuju u pretraživačima i, shodno tome, na profitu od internet projekta. Ovi alati imaju za cilj privlačenje motivirane ciljne publike na stranicu.

Osim sličnosti, postoje i velike razlike.

Aspekt vremena

Možete, na primjer, učiniti:

  • modificirati stranice (optimizirati, dodati tekst);
  • poboljšati upotrebljivost;
  • promijeniti isječke;

Ali promjene ćete vidjeti tek za mjesec dana.

Postavke

SEO ne dozvoljava takvo fino podešavanje. To dovodi do većeg procenta neciljanih posjeta i odbijanja. Ali s obzirom na činjenicu da ne plaćate svaki klik iz rezultata pretrage, to nije toliko kritično.

Relevantnost za zahtjev

Sistemi za upravljanje kontekstualnim oglašavanjem omogućavaju uređivanje oglasa i potpunu promjenu njihovog teksta. To znači da tokom testiranja možete pronaći opcije teksta oglasa koje najviše konvertiraju i koje će najbolje odgovarati zahtjevu korisnika.

Konverzija

Kontekstualno oglašavanje je marketinški alat sa jednom od najviših stopa konverzije. Ovo je objašnjeno široke mogućnosti postavke i ciljanje. Optimizacija za pretraživače, u pravilu, ne može se pohvaliti tako visokim stopama konverzije.

Monitoring

Reklamna kampanja u kontekstu zahtijeva stalno budno praćenje. To je zbog činjenice da se cijena po kliku i pozicija mogu stalno mijenjati. Činjenica je da broj oglasa na vaše zahtjeve može biti povećan od strane konkurenata ili smanjen, što će promijeniti poziciju impresija. Da biste optimizirali troškove, morate redovno intervenirati u početnim postavkama kampanje.

SEO promocija ne zahtijeva tako pažljivo praćenje. Međutim, tokom promocije na pretraživačima potrebno je stalno baviti se analitikom i pratiti promjene u algoritmima pretraživača i strategijama konkurenata.

Tranzicioni trošak

Trošak privlačenja ciljanog korisnika na web stranicu u kontekstualnom oglašavanju je prilično stabilan. Ako postoji potreba za povećanjem broja prijelaza, onda morate proporcionalno povećati budžet. Osim toga, trebali biste razmotriti mogućnost povećanja cijene po kliku, što će vaše oglase podići iznad konkurencije.

U prvim fazama SEO promocije pretraživača, cijena može izgledati prilično visoka. Međutim, s vremenom će se ova brojka značajno smanjiti i bit će znatno niža od cijene nabavke pomoću kontekstualnog oglašavanja.

Inercija efekta

Kada potrošite cijelo stanje na računu, kontekstualno oglašavanje će se odmah prestati prikazivati. Ako prestanete da finansirate SEO promociju pretraživača, rezultati će ostati na zauzetim pozicijama neko vreme, a zatim će postepeno početi da opadaju kako konkurenti postanu aktivniji.

Što je bolje kontekstualno oglašavanje ili SEO?

Savjet

Bolje je postupiti ovako: nakon pokretanja komercijalnog projekta, za brzi efekat morate koristiti kontekstualno oglašavanje. Da, možeš kratko vrijeme privući ciljana publika na web stranicu. Paralelno sa kontekstom, potrebno je uključiti se u SEO promociju pretraživača.

U tom procesu bit će moguće postupno smanjivati ​​troškove kontekstualnog oglašavanja, ali sve ovisi o svakom pojedinačnom slučaju i budžetu. Ponekad to nije preporučljivo. Smanjenjem troškova za kontekst smanjujete broj korisnika konverzije, što znači da se lišavate dodatnog profita.

06.03.2018 Vrijeme čitanja: 4 minute

Šta je optimizacija za pretraživače (SEO)?

je skup mjera za eksternu i internu optimizaciju web stranice. Glavni cilj je povećanje pozicija u rezultatima pretraživača za efektivne, prodajne upite.

Korisnici, unoseći određeni upit u traku za pretraživanje, već su zainteresirani za određenu informaciju, proizvod ili uslugu. Ova namjera se izražava u obliku upita za pretraživanje. Oni mogu poduzeti željenu radnju, odnosno naručiti proizvod ili uslugu, ako iz pretrage odu na stranicu koja ih zanima. Optimizacija za pretraživače se vrši na osnovu jezgra upita – liste najefikasnijih ključnih reči koje potencijalni kupci unesite u traku za pretragu.

Kako funkcionira kontekstualno oglašavanje?

Plaćanje pretraživaču u kontekstualnom oglašavanju vrši se za klikove na oglase. Broj prikaza može biti proizvoljan, ali se plaća sam klik na oglas. Troškovi uvelike variraju i direktno zavise od konkurentnosti zahtjeva u različite regije. Približni mjesečni budžet je 5.000 rubalja. i više, ali ponekad možda nećete potrošiti ni 2.500 rubalja.

Oglašivači često koriste kontekst za brza prodaja, jer već sljedeći dan nakon postavljanja kontekstualnog oglašavanja možete početi primati pozive klijenata. Naravno, postoje i nedostaci. Morat ćete stalno plaćati za klikove. A ako je budžet gotov i isključite oglašavanje, onda ne biste trebali čekati više na pozive. Posao će stati.

Možete koristiti kontekst i za odredišne ​​stranice na jednoj stranici i za potpune web stranice kompanija i online trgovina s više stranica. No, prema statistikama, kontekstualno oglašavanje bolje funkcionira kada se poziva na web stranicu na jednoj stranici, jer Ciljani korisnik dolazi do njega radi određenog proizvoda ili usluge.

Koja je razlika između SEO i kontekstualnog oglašavanja?

Nijedna web stranica ne može doći na TOP bez minimalne početne optimizacije. Ako stalno koristite kontekst, možda će takva web stranica doći u TOP, ali barem za godinu dana, a najvjerovatnije mnogo kasnije. I to uz malo optimizacije. Ako se ne zamarate meta tagovima početna stranica, onda stranica, u principu, ne bi trebala razmišljati o TOP.

Za razliku od kontekstualnog oglašavanja, SEO optimizacija će pomoći vašoj web stranici da uđe u TOP PS u periodu od 1 do 6 mjeseci za različite upite pretraživanja. Govorimo o optimizaciji web stranice kompanije za 1-2 grada. Veoma konkurentni zahtjevi zahtijevaju malo više vremena.

SEO ne može biti jeftin po definiciji, ali u poređenju sa kontekstom, razlika je primjetna. Nakon što stranica dođe u TOP, samo je trebate održavati povremeno pisanjem novih članaka. Zamislite samo - nalazite se u prvih pet i ne plaćate ni jednu rublju za to. U kontekstualnom oglašavanju, naprotiv, morat ćete stalno popunjavati svoj budžet.

Landing stranica se također može optimizirati, ali dolazak takve stranice na TOP može potrajati duže od web resursa s najmanje 20 stranica, od kojih je svaka usmjerena na promociju određenih upita.

Koje su prednosti SEO-a u odnosu na kontekst?

Kada se isplati kombinirati SEO i kontekstualno oglašavanje?

Kontekstualno oglašavanje utiče na izdavanje PS zbog faktori ponašanja. Yandex gleda na ponašanje korisnika na web lokaciji, a kontekstualno oglašavanje vam omogućava da povežete ovo ponašanje s određenim upitom za pretraživanje. Ako je korisnik došao na stranicu na zahtjev “ unutrašnje pregrade” i proveo 3 minute na ovom resursu, za Yandex je ovo jasan signal da stranica ispunjava očekivanja korisnika i ispunjava određeni zahtjev. Takvi signali preko PF-a se uzimaju u obzir u ukupnom rangiranju stranice.

Tako da jesi dodatna metoda objaviti novu web stranicu na internetu i poboljšati njenu poziciju na organskim rang listama. Naravno, prije početka reklamne kampanje, stranica mora:

  • ispunjavaju sve PS zahtjeve i ne budu inferiorni u odnosu na konkurente;
  • sadrže zanimljiv sadržaj koji će zadržati posjetitelje dugo vrijeme i time ga povećati u očima pretraživača.

Dodatni pozitivni signali za PS mogu biti postavljeni ciljevi i njihova implementacija u statističkim sistemima Yandex.Metrica i Google Analytics.

Dakle, kada biste trebali kombinovati SEO i PPC da bi to bilo korisno?

Ukoliko su svi zahtjevi ispunjeni i kompetentan pristup vođenju kampanje, plaćeno kontekstualno oglašavanje može dati dodatni poticaj prirodnom razvoju Vaše web stranice!

Šta je bolje – kontekstualno oglašavanje ili SEO?

Ovo pitanje nije sasvim tačno, jer je za najbolje rezultate potrebno uraditi oboje.

U tom procesu moći ćete smanjiti budžet za kontekstualno oglašavanje (sve ovisi o konkretan slučaj i raspoloživa sredstva). Ponekad ovo nije sasvim praktično. Rezanjem troškova na kontekstu smanjujete broj korisnika konverzije, što znači da se lišavate dodatnog profita.

Stručnjaci KIT agencije pomoći će vam da odaberete prave alate za brzo i pouzdano povećanje pozicije vašeg resursa u rezultatima pretraživanja, poboljšanje prometa i povećanje prodaje. Ovdje možete saznati po čemu se SEO razlikuje od kontekstualnog oglašavanja, a što znači da će biti učinkovitiji u postizanju vaših ciljeva.

Razlika između SEO-a i oglašavanja

Razlika između ova dva alata je uočljiva prije svega u cijeni. Praksa pokazuje da je trošak posjetitelja privučenog na stranicu pomoću oglasa veći od iste cifre kada radite sa SEO-om. Ispostavilo se da je kontekst skuplje zadovoljstvo od SEO-a, a budžet za ovaj alat mora biti impresivniji.

Razlika između kontekstualnog oglašavanja i SEO promocije

Ne manje važnih parametara- Ovo:

  • Brzina postizanja rezultata. Oglasi su lideri u ovom pokazatelju, jer daju gotovo trenutne rezultate. Za procjenu efikasnosti promocije na pretraživačima potrebno je najmanje mjesec dana.
  • Trajnost rezultata. Ali efekat promocije na pretraživačima traje duže. I reklame gube svoju efikasnost odmah nakon završetka kampanje.
  • Jednostavnost upravljanja. O najpreciznijoj kontroli SEO-a ne treba govoriti, jer mnogi aspekti ne zavise od optimizatora. A kada koristite reklamnu kampanju, stručnjak dobiva potpunu kontrolu nad svim njenim parametrima.

Ovo nisu svi parametri u kojima se SEO i kontekstualno oglašavanje razlikuju. Razlike se primjećuju i kod drugih pokazatelja.

Po čemu se kontekstualno oglašavanje razlikuje od promocije na pretraživačima?

Druga bitna razlika je promet, odnosno njegov kvalitet i kvantitet. Ako govorimo o kvaliteti, onda kontekst može pružiti više ciljanih posjetitelja, odnosno promet od oglasa je kvalitetniji. Po broju konverzija prednjači SEO.

Izbor određenog alata zavisi od karakteristika određenog projekta, njegovih zadataka i ciljeva. U nekim slučajevima je preporučljivo pokrenuti reklamnu kampanju, au drugima uložiti u SEO promociju. Ponekad stručnjaci savjetuju kombiniranje ovih sredstava. Za optimalan izbor strategije promocije kontaktirajte nas! 8 800 700 34 35.