Bilbordi - šta su to? Izrada bilborda, njihove veličine. Moderan reklamni bilbord

Bilbordi su konstrukcije sa dvije radne površine, predviđene za postavljanje uzduž transportne rute nalazi između velikih naseljenih mesta i na opštinskim putevima.

MARIS-M je jedna od najvećih kompanija, spremna da Vam stavi na raspolaganje sopstvenu mrežu medija. Među njima su bilbordi (Moskovska oblast, Shchelkovo, Maloe Moskva prsten, Lyubertsy, Balashikha, Mytishchi, drugi regionalni gradovi, kao i savezni autoputevi). Cijela lista Naši objekti su prikazani u tabeli ispod. Koliko vrijedan reklamiranja na bilbordu na svakoj određenoj lokaciji, možete saznati pozivom na naše brojeve

Izraz "Billboard" nastao je u Sjedinjenim Državama kada su se počeli koristiti drvene konstrukcije(„ploča”), sa priloženim reklamama („računima”).

Kod nas su se bilbordi pojavili krajem 20. veka, postepeno postajući jedan od popularnih vidova promocije roba i usluga. Za plasman oglašavanje na bilbordima Samo u Rusiji se godišnje potroši znatno više od 3,5 milijardi dolara.

Cijena oglašavanja na bilbordima 3x6 je prilično pristupačna. Zbog fokusa na učesnike u saobraćaju: vozače vozila, putnike i pješake, kako bi privukli njihovu pažnju, iznajmljivanje reklamnih panoa je izuzetno isplativo na mjestima gdje je smanjena brzina kretanja vozila i putnika.

• jednostrano;
• bilateralni;
• sa tri do četiri reklamne strane.

Cijene postavljanja bilborda 3x6 i njihove izrade zavise od želja kupca. Cijena oglašavanja na banerima je u svakom slučaju individualna. Objavljena slika može biti statična ili dinamična i pokretna. Upotreba promjenjivih elemenata smanjuje troškove i povećava atraktivnost za poslovanje. Takvi dizajni uključuju: roletne displeje, prizma-viziju (prizme, sa tri jednake strane- ivice koje se rotiraju).

Koriste se i različiti vizuelni efekti, kombinovani sa drugim medijima (upotreba trodimenzionalnih slova), holografske i interaktivne slike, a koriste se i elementi koji prevazilaze reklamna polja.

U proizvodnji se koristi specijalni pocinčani čelik ili šperploča i obrađuje se posebnim spojem koji štiti sve konstrukcijske elemente od vanjskih štetnih utjecaja. Za štampu se koristi tkanina za banere.

Vijek trajanja ovisi o korištenim materijalima i profesionalnosti izvođenja. Ovdje je bitan i kvalitet štampe i vrsta baner tkanine, koja se bira u skladu sa vremenskim i vremenskim prilikama klimatskim uslovima. Posebna pažnja je dato razne opcije spoljašnje i unutrašnje osvetljenje.

Kompanija MARIS-M vas poziva da se upoznate sa ciljanim programom: iznajmljivanje centrala u Moskvi i Moskovskoj regiji.

Reklamne table (bilbordi) - visoke strukture With svetle slike a primamljivi slogani odavno su postali nepromenljivi atributi ulica svih gradova. Koriste se za promociju robe, usluga, maloprodajni objekti, brendovi, društveni događaji i još mnogo toga. Međutim, da li je ovaj popularni reklamni element zaista efikasan i univerzalan? U ovom članku pokušat ćemo odgovoriti na ovo pitanje detaljno analizirajući sve prednosti i nedostatke bilborda, njihovu relevantnost za određenu vrstu poslovanja i druge karakteristike ovog alata za outdoor promociju.

Šta je bilbord

Reklamna ploča (najčešće bilbord) jeste vanjska struktura, čija je glavna funkcija promocija bilo koje usluge ili robe. U pravilu se takvi bilbordi postavljaju u neposrednoj blizini prometnih autoputeva i cesta, jer im takvo postavljanje omogućava da privuku pažnju vozača i putnika. vozilo, kao i prolaznici koji lako vide bilbord.

Kada su u pitanju vozači, oni obično imaju 10 do 15 sekundi da primjete i pročitaju informacije na bilbordu. Zato posteri treba da budu što je moguće sažetiji, svetliji i primamljiviji. Drugim riječima, u ovom kratkom vremenskom periodu informacije se moraju uočiti, prepoznati i pohraniti u memoriju. Ovo poslednje je moguće samo ako reklamni poster izazvao interesovanje osobe koja ga je videla. U suprotnom (ako bilbord ne „klikne“), sredstva oglašivača će biti uzaludna.

Prednosti i nedostaci oglašavanja na bilbordima

Glavne prednosti bilborda uključuju sljedeće:

• Zbog svoje veličine i upotrebe jakih vizualnih slika, bilbordi privlače više pažnje od mnogih drugih alata za vanjsko oglašavanje;
• Takvi dizajni se mogu koristiti za ciljanje uticaja na određenu lokalnu grupu - stanovnike određenog područja;
• Bilbordi se ne mogu klasificirati kao reklame koje potrošač vidi samo jednom. Šetajući ulicom nekoliko puta dnevno, sedmično ili mjesečno, osoba će primijetiti takvu reklamu odgovarajući broj puta. Isti efekat (višestruko pojavljivanje) postiže se postavljanjem bilborda u različitim delovima grada.
• Unatoč činjenici da troškovi iznajmljivanja bilborda mogu varirati od 10 do 60 hiljada rubalja mjesečno, ovaj način promocije ostaje relativno jeftin, posebno u poređenju s oglašavanjem na radiju ili televiziji.
• Bilbordi su postavljeni na najprometnijim autoputevima, što znači da ih svakodnevno vidi ogroman broj ljudi.
• Uz dovoljan broj bilborda postavljenih po cijelom gradu, možete doprijeti do gotovo svih potrošača i postići visoku frekvenciju kontakta sa potencijalnim klijentima.

• "Kreativnost" urbanih vandala, nakon čega je potrebna dugo vrijeme obnoviti bilbord;
• Izloženost štetnim uticajima prirodni uslovi- snijeg, kiša, jak vjetar i tako dalje;
• Prisustvo više nego ozbiljne vizuelne konkurencije, koja uključuje druge reklamne instalacije, strukture, transport, pa čak i ljude;
• Nedostatak dobra mjesta za postavljanje bilborda;
• Trajanje izrade i ugradnje bilborda.

Efikasnost bilborda uzimajući u obzir profil preduzeća

• Veliki trgovačkih centara, centri za slobodno vrijeme, maloprodajne trgovine, razni saloni, uključujući kozmetičke salone;
• Kina, noćni klubovi za mlade;
• Auto kuće i proizvođači automobila;
• Stomatološki centri, privatne bolnice i medicinski centri;
• Notarske i odvjetničke tvrtke;
• Privatno obrazovne institucije- vrtići, centri, razni kursevi;
• Fitnes klubovi i drugi sportski centri;
• Auto servisi, autopraonice, benzinske postaje;
• Ugostiteljski objekti - restorani, kafići, lanci brze hrane.

Međutim, bilbordi neće biti efikasni za sledeće vrste preduzeća:

• proizvodna preduzeća;
• preduzeća čiji je profil proizvodnja proizvoda za uvoz;
• bilo koje male firme, maloprodajne objekte, institucije sa malim budžetom za oglašavanje.

Vrste bilborda i njihove razlike

Za veličinu:

• Bilbordi - 3x6 m;
• Superboards - 4×14 m;
• Supersiteovi - 5×15 m;
• Cityboards (scrollers) - 2,7×3,7 m;
• Stubovi - 2,7x3,7 m;
• Formati gradova - 1,2×1,8 m.

po formi:

• Pravilni, kvadratni ili pravokutni štitovi;
• Figurativni štitovi;
• Štitovi sa 3D elementima koji se protežu izvan standardnog kvadrata ili pravougaonika.

Po publici:

• Namijenjen ljubiteljima automobila. Kao što je ranije spomenuto, najčešće reklamne ploče, posebno bilbordi, namijenjene su vozačima i putnicima automobila.
• Ciljano na pješake. Ovakvi bilbordi se mogu postaviti i na trotoare (to mogu biti manje konstrukcije od bilborda, odnosno gradske table, stubovi, gradski formati).

Po broju strana;

• Jednostrano;
• Dvostrano;
• Tripartitni.

* Takođe treba naglasiti da nisu sve strane multilateralnih štitova jednake. Onaj koji se nalazi okomito na autoput ili pješački tok je glavni, jer je vidljiv bolje od ostalih.

Cijene postavljanja reklamnih medija

Izuzetno je teško odrediti prosječnu cijenu oglašavanja na bilbordu, jer ona varira u zavisnosti od mnogih faktora i prije svega od grada u kojem se provodi marketinška kampanja. Dakle, općenito, vanjsko oglašavanje na najčešćem tipu bilborda - bilbordima - varira od 10 do 150 hiljada rubalja. Naravno, takav jaz je zastrašujući i zbunjujući. Međutim, u nastavku su najaktuelnije cijene za takvo oglašavanje u različitim naseljena područja ko može razjasniti situaciju sa cjenovnikom usluge.

Troškovi postavljanja na bilborde (hiljade rubalja mjesečno);

• Moskva - oko 60;
• Sankt Peterburg - oko 40;
• Novgorod, Novosibirsk, Jekaterinburg - 20-25;
• Regije - od 10 do 30.

Cijena smještaja u gradskim formatima:

• Moskva - 20;
• Sankt Peterburg - 10-15;
• Ekaterinburg - oko 8.

Napominjemo da lista cijena uključuje najpopularnije formate bilborda. Cijena supersite u Moskvi ili Sankt Peterburgu može biti nekoliko puta veća.

Također treba naglasiti da na cijenu oglašavanja na bilbordu ili drugom bilbordu utiču sljedeći faktori:

• Vrsta dizajna (jedno-, dvo- ili trostrano);
• Veličina i vrsta reklamne table (bilbordi, supersajtovi, itd.)
• Rok zakupa;
• Period plasmana (ako želite hitno početi reklamirati proizvod ili uslugu na bilbordima, cijena će biti veća);
• Živost i povoljna lokacija nosača.

Kako privući pažnju na oglašavanje na bilbordu?

1. Koristite ciljanu poruku. Ni vozač ni pješak neće dugo gledati u vaš znak. Potrebna vam je vaša poruka da odmah zakačite osobu, da obećate da ćete zadovoljiti upravo onu potrebu koju ima. I zapamtite, on možda neće ni biti svjestan ove potrebe, sna ili želje, naravno, sve dok ne vidi vaš štit.
2. Dizajn. Zapamtite, slika znači više od riječi. Pokušajte da poruka i slika igraju u istom timu.
3. Kratkoća je duša duhovitosti. Kao što je ranije spomenuto, imate samo 10-15 sekundi za pamćenje. Izbjegavajte dugačke rečenice i dugačke opise. U idealnom slučaju, morate uložiti u 5-7 riječi.
4. Osvetljenost. Crna slova na bijeloj pozadini i neutralna slika vjerojatno neće privući pažnju. Pokušajte da slika bude što sočnija i privlačnija.
5. Humor i/ili šokantno. Dobar humor, pa čak i vicevi „na ivici faula“ mogu učiniti dobar posao. Ako je oglas jednostavno smiješan i duhovit, ostat će zapamćen. Ako oglašavanje šokira javnost, dogodit će se ista stvar.

Bilbord: iznajmite ili postavite sami

Na ovo pitanje se ne može odgovoriti jednoznačno. Sve će zavisiti od toga kako je vaša reklamna kampanja planirana. Ukoliko ćete svoj proizvod ili uslugu reklamirati putem bilborda samo tokom promocija i sniženja, kao i tokom rasta sezonskih rasprodaja, postavljanje bilborda se neće opravdati. Ali ako se ovako stalno oglašavate, ipak ga trebate sami instalirati, jer će se isplatiti otprilike šest mjeseci nakon instalacije.

Proces instaliranja vlastitog štita

Postoje mnoge prednosti instaliranja vlastitog bilborda. Prvo, nećete morati da plaćate kiriju. Drugo, možete se oglašavati na obje strane bez potrebe da koordinirate ovo pitanje sa organizacijom za oglašavanje treće strane. Treće, moći ćete promijeniti baner kada vam zatreba.

Da biste instalirali vlastiti štit potrebno vam je:

• Koordinirajte pitanje instalacije s vlasnikom objekta ili lokacije. Ova mjera je neophodna ako želite da postavite bilbord na prostor koji nije na vašem posjedu. Ako se štit nalazi u blizini ceste, pitanje se mora dogovoriti sa FSO-om i saobraćajnom policijom.
• Možete sami napraviti štit ili naručiti od specijalizirane organizacije. Takve kompanije za to u pravilu naplaćuju oko 250-300 hiljada rubalja.
• Štampanje banera. Reklamni poster možete naručiti od reklamne kuće ili štamparije. Troškovi štampe će biti oko 200-300 rubalja po 1 m2.

Bilbordi se često nazivaju bilo kojim bilbordima. Međutim, to nije sasvim tačno. Stručnjaci tradicionalno shvaćaju bilbord kao pravougaoni medij za oglašavanje dimenzija 3x6 metara, obično dvostrani. Ovaj format je postao standard kada je oprema za štampanje velikog formata postala dostupna.

Štit 3x6 metara je dovoljno velik da se vidi sa velike udaljenosti kako na autoputevima tako i na gradskim raskrsnicama. Štaviše, informacije objavljene na takvoj tabli prilično dobro percipiraju ne samo oni koji putuju u automobilu, već i oni koji hodaju. Bilbordi 3x6 su jeftiniji za proizvodnju, a njihova montaža i rad su lakši od većih bilborda.

Drugi razlog za rasprostranjenost ovih veličina bilborda su mogućnosti ranih uređaja za štampanje velikog formata, kada je 3 metra bila maksimalna širina polja za štampanje. Kasnije su se pojavili ploteri do 5 metara širine i više.

Danas je format 3x6 metara i dalje najčešći, ali njegova popularnost opada. Razlog tome je smanjenje njihove vidljivosti u pozadini gustih zgrada i obilja vanjskog oglašavanja.

Želja za povećanjem vidljivosti bilborda uz zadržavanje širine štampanog polja dovela je do pojave bilborda dimenzija 3x12 metara. Ali tehnologija ne miruje, a danas stručnjaci reklamne agencije"Vek" pravi štitove mnogo većih dimenzija.

Superboards i supersiteovi

Dimenzije superlokacija su još veće - 5x15 metara. Budući da su takvi bilbordi mnogo uočljiviji od običnih 3x6 bilborda, postali su traženi čim je postalo moguće štampati reklamne informacije na filmu ili baner tkanini širine do 5 metara. Danas se takvi džinovski štitovi mogu vidjeti u oba veliki gradovi, i na glavnim putevima.

Gradski formati

Džinovski bilbordi su veoma efektni, ali u isto vreme nisu jeftini. A za oglašivače sa relativno malim budžetima, postoji alternativa koja se nalazi na drugom kraju spektra standardnih formata. Riječ je o gradskim formatima 1,2x1,8 metara.

Međutim, izbor ove određene veličine može biti određen ne samo relativnom jeftinošću, već i ciljevima reklamne kompanije ili karakteristikama ciljne publike.

U centru velikog grada oglasni prostor je skup, a prednosti velikih i gigantskih bilborda nisu tako velike – uostalom, velika udaljenost djelomično ili potpuno su skriveni drugim reklamnim konstrukcijama, kao i zgradama i drvećem. I u ovoj situaciji stručnjaci reklamne agencije Vek napominju da bilbordi gradskog formata mogu pružiti znatno veći učinak uz niže troškove.

Bilbordi dimenzija 1,2x1,8 su najpogodniji za oglašavanje, na primjer, na stanicama metroa i drugim javnim mjestima.

Ali tržište gradskih formata u provinciji je posebno prostrano. U malim gradovima postavljanje bilborda dimenzija 3x6 ili više ponekad je potpuno besmisleno, makar samo zato što je potencijalna reklamna publika premala. Ali štitovi gradskog formata su ovdje izuzetno efikasni.

Drugi formati

To se može postići promjenom oblika bilborda i njegove orijentacije u prostoru.

Jedna od takvih opcija su vertikalni bilbordi, koji se često kombinuju sa banerima, što rezultira takozvanim „lukovima“. Ovi reklamni lukovi kombinuju prednosti i bilborda i banera.

Razno kombinovani dizajni- na primjer, kombinacija bilborda sa znakovima - sve to već prevazilazi okvire serijske proizvodnje bilborda u standardnim formatima.

Jedna od najpopularnijih vrsta vanjskog oglašavanja u Moskvi i dalje je oglašavanje na bilbordima uz cestu.

Najviše od svega, na cestama moskovske regije koristi se format 3x6 metara, ali u poslednjih godina Trend se promijenio i dizajn ove veličine zamjenjuju se većim. Dobre su jer su vidljive izdaleka, na njih se mogu primijeniti velike slike i svijetli natpisi koji su vidljivi izdaleka. Supersiteovi za vanjsko oglašavanje najčešće se postavljaju uz autoputeve i savezne autoputeve. Ako je bilbord ugrađen u pravo mjesto i na pravoj visini, a reklama je urađena korektno, onda se natpis može pročitati kretanjem dalje velika brzina i izdaleka. Najnoviji trend 2018-2019 je postavljanje digitalnih supersiteova i bilborda, na kojima vanjsko oglašavanje postaje još vidljivije. Na jednom digitalnom objektu možete postaviti oglase od 5-6 oglašivača, kako u statičkom tako iu video formatu.

Serija reklamnih bilborda

U centru našeg glavnog grada uvijek nema dovoljno slobodnih prostora za oglašavanje, pa je potrebno unaprijed kontaktirati operatere i menadžere reklamne agencije. Mnogi oglašivači pokušavaju mjesecima, pa čak i godinama koje slijede, osigurati pravo postavljanja reklama na najnapučenijim i najposjećenijim mjestima. Konkurencija je ovdje ogromna. Ali ako nas kontaktirate unaprijed, za vas će biti odabrane najprikladnije i najpovoljnije opcije.

Izrada, montaža i demontaža

Da biste pravovremeno postavili oglas, prvo morate izraditi dizajn buduće reklamne poruke, odštampati ga u štampariji i instalirati. Reklamna agencija već ima dokumentaciju o dozvoli za svaki oglasni znak, tako da oglašivač ne mora da brine ni o tome. Ako istekne period zakupa ili je potrebno promijeniti sadržaj, baner će biti demontiran o trošku uslužne organizacije.