rumah · Lainnya · SEO atau periklanan kontekstual: mana yang lebih baik? SEO atau periklanan kontekstual: apa yang harus dipilih

SEO atau periklanan kontekstual: mana yang lebih baik? SEO atau periklanan kontekstual: apa yang harus dipilih

Pemilik situs komersial sering kali menghadapi pilihan ini. Membandingkan kedua alat ini tidak sepenuhnya benar. Kedua pendekatan tersebut mempunyai pro dan kontra, dan keduanya bisa efektif atau gagal. Mereka hanya dirancang untuk tujuan yang berbeda. Pada artikel di bawah ini kita akan melihat dalam kasus mana lebih baik memilih SEO, dan dalam konteks apa.

Ke bookmark

Teori

SEO adalah serangkaian tindakan untuk meningkatkan situs web dalam hasil pencarian. Ini termasuk pekerjaan analitis (mengevaluasi proyek dan pesaingnya, membuat strategi promosi), mengembangkan peta situs dan menulis teks, tindakan teknis(memperbaiki kesalahan pada situs, menyesuaikan kode sesuai kriteria SEO, meningkatkan kegunaan, membuat fungsionalitas tambahan), optimasi internal dan eksternal (pemilihan halaman arahan dan tag meta).

Jadi, sebagai bagian dari promosi, situs web pesaing dinilai dan strategi dikembangkan. Setelah ini, konten teks dibuat, kesalahan pada situs dan kode diperbaiki, kegunaan ditingkatkan dan fungsi baru diperkenalkan. Sejalan dengan ini, pekerjaan sedang dilakukan dengan halaman arahan, tag meta, dan massa tautan.

SEO hanya berfungsi untuk memastikan peringkat situs web Anda berada di tempat terbaik.

PPC adalah iklan yang ditampilkan di hasil pencarian atau di website. Tampilan iklan tersebut didasarkan pada preferensi pengguna. Jika dia memasukkan permintaan pencarian: "Belajar bahasa Spanyol", maka dia akan mendapatkan daftar situs tematik, dan di bagian atas akan ada beberapa link bertanda "Iklan". Beginilah cara konteks bekerja.

Untuk menyiapkan kampanye, Anda harus:

  • kumpulkan inti semantik situs (kata kunci dalam subjeknya);
  • permintaan pencarian grup (bagi frasa dan kata ke dalam kelompok);
  • mengatur penargetan ulang (hal ini diperlukan agar pengguna yang telah mengunjungi situs dapat melihat iklannya lagi);
  • menguji efektivitas iklan (perubahan dilakukan berdasarkan pengujian).

Inilah poin-poin utama yang mencerminkan esensi karya. Sekarang mari kita lihat kelebihan dan kekurangan pendekatan ini.

Contoh 1

Anda memiliki toko bunga. Anda mengatur pengiriman keliling kota atau menjalin kerjasama dengan mitra di wilayah lain, jadi Anda memutuskan untuk mengatur penjualan online. Untuk melakukan ini, Anda membuat toko online. Itu tidak mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian karena tidak ada pekerjaan SEO yang dilakukan. Tidak ada lalu lintas, dan masuknya pembeli yang datang dari mesin pencari diperkirakan tidak akan terjadi. Namun lamaran sangat dibutuhkan karena Hari Valentine dan 8 Maret sudah dekat.

Anda harus menganggarkan anggaran untuk menyiapkan iklan kontekstual, tetapi hasilnya akan jauh lebih cepat dibandingkan jika Anda memilih promosi SEO. Lamaran akan mulai berdatangan dalam 2-3 hari dan akan terus berdatangan selama Anda menjalankan kampanye. Tergantung pada topiknya, penyiapan akan memakan waktu 2 hingga 7 hari jika dilakukan oleh ahli kontekstual.

Contoh 2

Anda adalah pemilik situs web dengan kursus pelatihan. Apakah Anda ingin melihat lebih banyak aplikasi untuk pembelian kursus, tampilan pratinjau, dan pengunjung secara keseluruhan lebih banyak daripada sekarang. Klien target Anda adalah orang yang tidak secara spontan memutuskan untuk terlibat dalam pendidikan jarak jauh. Sebelum membeli kursus online, dia akan mempelajari penawaran yang akan diberikan oleh hasil pencarian. Dan dalam hal ini, Anda memerlukan situs web Anda, dengan grafik luar biasa dan teks yang mudah dibaca, menjadi orang pertama yang menarik perhatiannya.

Solusi: promosi SEO

Dengan menggunakan pendekatan ini, bersiaplah dengan kenyataan bahwa hasilnya tidak akan langsung terlihat, tetapi setelah 3-6 bulan. Terkadang periode ini bisa berlangsung selama satu tahun - semuanya tergantung kondisi situs dan faktor eksternal. Namun efek yang dihasilkan akan bertahan lama bertahun-tahun yang panjang dan tidak akan menuntut banyak dari Anda investasi keuangan. Tinggal mempertahankan apa yang sudah dicapai (ini tidak sulit).

Contoh-contoh tersebut dengan jelas menunjukkan perbedaan utama antara kedua alat tersebut. Jika Anda melihat diri Anda dalam salah satu situasi ini, gunakan solusi yang diberikan. Ini akan membantu Anda membelanjakan anggaran dengan bijak. Namun kami juga merekomendasikan untuk mempelajari semua aspek dari pendekatan ini agar dapat memberikan penekanan yang tepat di masa depan.

Kelebihan dan Kekurangan SEO

  • pengeluaran uang yang bijaksana (investasi besar dilakukan dalam tiga hingga empat bulan pertama - selama pekerjaan utama);
  • tidak ada batasan transisi (tidak terkait dengan anggaran);
  • situs ini dipromosikan tidak hanya untuk yang utama, tetapi juga untuk kueri terkait (misalnya, bersama dengan frasa “pesan pintu” ada promosi untuk permintaan “pesan pintu murah” dan frasa serupa serupa);
  • tidak adanya kesulitan dalam mempertahankan hasil (perlu memperbarui konten dan menanggapi inovasi serius dalam prioritas mesin pencari);
  • loyalitas calon pengunjung (mereka melihat ini bukan iklan).
  • Anda harus menunggu setidaknya untuk hasil pertama 3 bulan(terkadang jangka waktunya memakan waktu enam bulan);
  • diperlukan bantuan dari spesialis yang kompeten (misalnya, untuk beralih ke https, Anda harus memiliki landasan teori dan pengalaman praktis);
  • situs dengan kueri frekuensi tinggi membutuhkan waktu lama untuk naik (inilah yang terjadi ketika pada awalnya lebih baik menggunakan PPC dan pada saat yang sama melakukan pekerjaan SEO, jika anggaran memungkinkan).

Keuntungan dan Kerugian Konteks

  • hasil cepat (panggilan pertama akan diterima dalam beberapa hari);
  • respons cepat (Anda dapat memantau efisiensi dan mengubah pengaturan dengan cepat);
  • tidak perlu melacak perubahan faktor perilaku (pengetahuan tentang pekerjaan PPC akan relevan untuk waktu yang lama);
  • lalu lintas luar biasa pada kueri kompetitif (Anda dapat bekerja dengan frasa frekuensi tinggi).
  • bahkan kesalahan kecil dalam pengaturan akan merugikan (dengan mencentang kotak yang salah, Anda akan kehilangan anggaran untuk bulan tersebut);
  • jumlah transisi terbatas (orang akan mengunjungi situs sesuai jumlah kontribusi Anda);
  • tidak ada jaminan bahwa tamu di situs akan menjadi pembeli (penonton melihat bahwa ini adalah iklan, jadi banyak hal bergantung pada apakah situs Anda kredibel).
  • promosi sesuai permintaan utama (misalnya, hanya “beli jendela” yang diperhitungkan, tetapi “beli jendela di St. Petersburg” tidak);

Pilihan ideal adalah menggabungkan SEO dan periklanan kontekstual. Pilih opsi yang cocok untuk Anda pada tahap ini. Rumuskan hasil yang kini menjadi prioritas, dan belanjakan anggaran Anda dengan bijak!

Banyak pemilik situs web memikirkan mana yang lebih baik: optimasi mesin pencari atau iklan kontekstual? Ke arah mana sebaiknya mengarahkan anggaran situs web? Pada artikel ini kami akan mencoba menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut.

Periklanan kontekstual dan optimasi mesin pencari (SEO) adalah salah satu alat paling populer untuk mempromosikan situs web di Internet. Perlu dicatat bahwa konteks dan SEO memerlukan biaya tertentu, yang tidak selalu tersedia bagi webmaster pemula.

Pilihan promosi: iklan kontekstual atau SEO

Konteks dan SEO punya beberapa fitur umum- hasilnya ditampilkan di mesin pencari dan, karenanya, keuntungan dari proyek Internet. Alat-alat ini bertujuan untuk menarik audiens target yang termotivasi ke situs.

Selain persamaan, ada juga perbedaan besar.

Aspek waktu

Anda dapat, misalnya, melakukan:

  • memodifikasi halaman (mengoptimalkan, menambahkan teks);
  • meningkatkan kegunaan;
  • ubah cuplikan;

Namun Anda akan melihat perubahannya paling cepat dalam sebulan.

Pengaturan

SEO tidak mengizinkan penyesuaian seperti itu. Hal ini menyebabkan persentase kunjungan dan penolakan yang tidak ditargetkan menjadi lebih tinggi. Namun mengingat fakta bahwa Anda tidak membayar untuk setiap klik dari hasil pencarian, hal ini tidak terlalu penting.

Relevansi dengan permintaan

Sistem manajemen periklanan kontekstual memungkinkan untuk mengedit iklan dan mengubah teksnya sepenuhnya. Artinya, selama pengujian, Anda dapat menemukan opsi teks iklan dengan konversi terbanyak dan paling sesuai dengan permintaan pengguna.

Konversi

Iklan kontekstual adalah alat pemasaran dengan salah satu tingkat konversi tertinggi. Hal ini dijelaskan kemungkinan yang luas pengaturan dan penargetan. Pengoptimalan mesin pencari, sebagai suatu peraturan, tidak dapat membanggakan tingkat konversi yang begitu tinggi.

Pemantauan

Kampanye periklanan dalam konteksnya memerlukan pemantauan yang terus-menerus dan waspada. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa biaya per klik dan posisi dapat terus berubah. Faktanya adalah jumlah iklan untuk permintaan Anda dapat ditambah atau dikurangi oleh pesaing, yang akan mengubah posisi tayangan. Untuk mengoptimalkan biaya, Anda perlu melakukan intervensi secara rutin pada pengaturan awal kampanye.

Promosi SEO tidak memerlukan pemantauan yang cermat. Namun, selama promosi mesin pencari, penting untuk terus terlibat dalam analisis dan memantau perubahan dalam algoritma mesin pencari dan strategi pesaing.

Biaya transisi

Biaya untuk menarik pengguna target ke situs web dalam periklanan kontekstual cukup stabil. Jika ada kebutuhan untuk menambah jumlah transisi, maka anggaran perlu ditingkatkan secara proporsional. Selain itu, Anda harus mempertimbangkan kemungkinan meningkatkan biaya per klik, yang akan meningkatkan iklan Anda di atas persaingan.

Pada tahap pertama promosi SEO mesin pencari, biayanya mungkin tampak cukup tinggi. Namun, seiring berjalannya waktu, angka ini akan menurun secara signifikan dan jauh lebih rendah dibandingkan biaya perolehan menggunakan iklan kontekstual.

Inersia efeknya

Saat Anda menghabiskan seluruh saldo di akun Anda, iklan kontekstual akan segera berhenti ditampilkan. Jika Anda berhenti mendanai promosi SEO mesin pencari, hasilnya akan tetap berada di posisi yang ditempati selama beberapa waktu dan kemudian secara bertahap mulai menurun seiring dengan semakin aktifnya pesaing.

Apa periklanan kontekstual atau SEO yang lebih baik?

Nasihat

Lebih baik bertindak seperti ini: setelah meluncurkan proyek komersial, misalnya efek cepat Anda perlu menggunakan iklan kontekstual. Ya kamu bisa waktu singkat menarik target audiens ke situs web. Sejalan dengan konteksnya, penting untuk terlibat dalam promosi SEO mesin pencari.

Dalam prosesnya, biaya iklan kontekstual dapat dikurangi secara bertahap, namun semuanya bergantung pada kasus dan anggaran masing-masing. Terkadang hal ini tidak disarankan. Dengan mengurangi biaya konteks, Anda mengurangi jumlah pengguna konversi, yang berarti Anda menghilangkan keuntungan tambahan.

06.03.2018 Waktu membaca: 4 menit

Apa itu optimasi mesin pencari (SEO)?

adalah serangkaian tindakan untuk pengoptimalan situs web eksternal dan internal. Tujuan utamanya adalah meningkatkan posisi dalam hasil mesin pencari untuk kueri yang efektif dan menjual.

Pengguna, dengan memasukkan kueri tertentu di bilah pencarian, sudah tertarik dengan informasi, produk, atau layanan tertentu. Maksud ini diungkapkan dalam bentuk permintaan pencarian. Mereka dapat mengambil tindakan yang diinginkan, yaitu memesan produk atau layanan, jika mereka mengunjungi situs yang mereka minati dari pencarian. Optimisasi mesin pencari dilakukan berdasarkan inti kueri - daftar kata kunci paling efektif itu pembeli potensial masukkan di bilah pencarian.

Bagaimana cara kerja periklanan kontekstual?

Pembayaran ke mesin pencari dalam periklanan kontekstual dilakukan untuk mengklik iklan. Jumlah tayangannya bisa berapa pun, tetapi klik pada iklan itu sendiri dibayar. Biayanya sangat bervariasi dan langsung tergantung pada daya saing permintaan di dalamnya wilayah yang berbeda. Perkiraan anggaran bulanan adalah 5.000 rubel. dan lebih tinggi, tetapi terkadang Anda bahkan tidak menghabiskan 2.500 rubel.

Pengiklan sering menggunakan konteks untuk penjualan cepat, Karena keesokan harinya setelah menyiapkan iklan kontekstual, Anda dapat mulai menerima panggilan dari klien. Tentu saja ada juga kekurangannya. Anda harus terus-menerus membayar untuk klik. Dan jika anggaran habis dan Anda mematikan iklan, Anda tidak perlu menunggu panggilan lagi. Bisnis akan berhenti.

Anda dapat menggunakan konteks untuk halaman arahan satu halaman dan situs web multi-halaman lengkap milik perusahaan dan toko online. Namun menurut statistik, iklan kontekstual bekerja lebih baik bila merujuk ke situs satu halaman, karena Pengguna target datang ke sana untuk produk atau layanan tertentu.

Apa perbedaan antara SEO dan periklanan kontekstual?

Tidak ada website yang bisa mencapai TOP tanpa minimal optimasi awal. Jika Anda terus-menerus menggunakan konteksnya, mungkin situs web seperti itu akan mencapai TOP, tetapi setidaknya dalam satu tahun, dan kemungkinan besar lebih lama lagi. Dan ini dengan sedikit optimasi. Jika Anda tidak peduli dengan meta tag halaman rumah, maka situs pada prinsipnya tidak boleh memikirkan TOP.

Berbeda dengan periklanan kontekstual, optimasi SEO akan membantu website Anda masuk ke TOP PS dalam jangka waktu 1 hingga 6 bulan untuk berbagai permintaan pencarian. Kita berbicara tentang mengoptimalkan situs web perusahaan untuk 1-2 kota. Permintaan yang sangat kompetitif memerlukan lebih banyak waktu.

SEO menurut definisinya tidak bisa murah, tetapi dibandingkan dengan konteksnya, perbedaannya terlihat jelas. Setelah situs mencapai TOP, Anda hanya perlu memeliharanya dengan menulis artikel baru secara berkala. Bayangkan saja - Anda berada di lima besar dan tidak membayar satu rubel pun untuk itu. Sebaliknya, dalam periklanan kontekstual, Anda harus terus-menerus menambah anggaran Anda.

Halaman arahan juga dapat dioptimalkan, tetapi membawa situs seperti itu ke TOP mungkin memerlukan waktu lebih lama daripada sumber daya web dengan setidaknya 20 halaman, yang masing-masing ditujukan untuk mempromosikan kueri tertentu.

Apa kelebihan SEO dibandingkan konteks?

Kapan sebaiknya menggabungkan SEO dan periklanan kontekstual?

Iklan kontekstual mempengaruhi penerbitan PS karena faktor perilaku. Yandex melihat perilaku pengguna di situs, dan iklan kontekstual memungkinkan Anda menautkan perilaku ini ke permintaan pencarian tertentu. Jika pengguna datang ke situs atas permintaan “ partisi interior” dan menghabiskan 3 menit pada sumber daya ini, bagi Yandex ini adalah sinyal yang jelas bahwa situs tersebut memenuhi harapan pengguna dan memenuhi permintaan tertentu. Sinyal tersebut melalui PF diperhitungkan dalam peringkat situs secara keseluruhan.

Jadi kamu punya metode tambahan mengumumkan situs web baru di Internet dan meningkatkan posisinya di peringkat organik. Tentu saja, sebelum memulai kampanye periklanan, situs harus:

  • memenuhi seluruh persyaratan PS dan tidak kalah dengan kompetitor;
  • berisi konten menarik yang akan membuat pengunjung tetap terlibat lama dan dengan demikian meningkatkannya di mata mesin pencari.

Sinyal positif tambahan untuk PS dapat berupa penetapan tujuan dan penerapannya dalam sistem statistik Yandex.Metrica dan Google Analytics.

Jadi, kapan sebaiknya Anda menggabungkan SEO dan PPC agar bermanfaat?

Jika semua persyaratan terpenuhi dan pendekatan yang kompeten untuk menjalankan kampanye, iklan kontekstual berbayar dapat memberikan dorongan tambahan untuk perkembangan alami situs web Anda!

Mana yang lebih baik – periklanan kontekstual atau SEO?

Pertanyaan ini tidak sepenuhnya benar, karena untuk mendapatkan hasil yang maksimal, keduanya perlu dilakukan.

Dalam prosesnya, Anda akan dapat mengurangi anggaran untuk iklan kontekstual (semuanya tergantung kasus tertentu dan dana yang tersedia). Terkadang hal ini tidak sepenuhnya praktis. Dengan memotong biaya sesuai konteks, Anda mengurangi jumlah pengguna konversi, yang berarti Anda menghilangkan keuntungan tambahan.

Spesialis agensi KIT akan membantu Anda memilih alat yang tepat untuk meningkatkan posisi sumber daya Anda dengan cepat dan andal dalam hasil pencarian, meningkatkan lalu lintas, dan meningkatkan penjualan. Di sini Anda dapat mengetahui perbedaan SEO dari periklanan kontekstual, dan cara mana yang lebih efektif dalam mencapai tujuan Anda.

Perbedaan antara SEO dan periklanan

Perbedaan antara kedua alat ini terlihat terutama dari segi biaya. Praktek menunjukkan bahwa biaya pengunjung yang tertarik ke situs menggunakan iklan lebih tinggi daripada biaya yang sama ketika bekerja dengan SEO. Ternyata konteks adalah kesenangan yang lebih mahal daripada SEO, dan anggaran untuk alat ini harus lebih besar.

Perbedaan antara periklanan kontekstual dan promosi SEO

Tidak kurang parameter penting- Ini:

  • Kecepatan mencapai hasil. Iklan adalah yang terdepan dalam indikator ini karena memberikan hasil yang hampir instan. Diperlukan setidaknya satu bulan untuk mengevaluasi efektivitas promosi mesin pencari.
  • Daya tahan hasilnya. Namun efek promosi mesin pencari bertahan lebih lama. Dan iklan kehilangan efektivitasnya segera setelah kampanye berakhir.
  • Kemudahan pengelolaan. Tidak perlu membicarakan kontrol SEO yang paling tepat, karena banyak aspek yang tidak bergantung pada pengoptimal. Dan saat menggunakan kampanye periklanan, spesialis menerima kendali penuh atas semua parameternya.

Ini tidak semua parameter yang membedakan SEO dan periklanan kontekstual. Perbedaan juga terlihat pada indikator lainnya.

Apa perbedaan iklan kontekstual dengan promosi mesin pencari?

Perbedaan signifikan lainnya adalah lalu lintas, atau lebih tepatnya kualitas dan kuantitasnya. Kalau bicara kualitas, maka konteksnya bisa memberikan pengunjung yang lebih tertarget, yakni trafik dari iklan lebih berkualitas. Dalam hal jumlah konversi, SEO memimpin.

Pilihan alat tertentu bergantung pada karakteristik proyek tertentu, tugas, dan tujuannya. Dalam beberapa kasus, disarankan untuk meluncurkan kampanye periklanan, dan dalam kasus lain, disarankan untuk berinvestasi dalam promosi SEO. Terkadang para ahli menyarankan untuk menggabungkan cara-cara ini. Untuk pilihan optimal strategi promosi hubungi kami! 8 800 700 34 35.