У дома · други · SEO или контекстна реклама: кое е по-добро? SEO или контекстна реклама: какво да избера

SEO или контекстна реклама: кое е по-добро? SEO или контекстна реклама: какво да избера

Собствениците на търговски уебсайтове често са изправени пред този избор. Сравняването на тези два инструмента не е напълно правилно. И двата подхода имат своите плюсове и минуси, и двата могат да бъдат ефективни или неуспешни. Те просто са предназначени за различни цели. В статията по-долу ще разгледаме в кои случаи е по-добре да изберете SEO, а в кои – контекст.

Към отметки

Теория

SEO е набор от мерки за издигане на уебсайт в резултатите от търсенето. Те включват аналитична работа (оценка на проекта и неговите конкуренти, създаване на стратегия за промоция), разработване на карта на сайта и писане на текстове, технически действия(коригиране на грешки в сайта, коригиране на кода по SEO критерии, подобряване на използваемостта, създаване на допълнителна функционалност), вътрешна и външна оптимизация (избор на целеви страници и мета тагове).

И така, като част от промоцията, уебсайтовете на конкурентите се оценяват и се разработва стратегия. След това се създава текстово съдържание, коригират се грешки в сайта и в кода, подобрява се използваемостта и се въвеждат нови функции. Успоредно с това се работи с целеви страници, мета тагове и маса от връзки.

SEO просто служи, за да гарантира, че вашият уебсайт се класира на най-добрите места.

PPC са реклами, които се показват в резултатите от търсенето или на уебсайт. Показването на такава реклама се основава на предпочитанията на потребителя. Ако въведе заявката за търсене: „Научете испански“, тогава той получава списък с тематични сайтове, а в горната част ще има няколко връзки с надпис „Реклама“. Ето как работи контекстът.

За да настроите кампания, трябва:

  • събира семантичното ядро ​​на сайта (ключови думи в рамките на неговата тема);
  • групови заявки за търсене (разделете фрази и думи на групи);
  • настройте пренасочване (необходимо е, за да може потребителят, който е посетил сайта, да види отново неговата реклама);
  • тествайте ефективността на рекламите (промените се правят въз основа на теста).

Това са основните точки, които отразяват същността на работата. Сега нека да разгледаме предимствата и недостатъците на подходите.

Пример 1

Имате цветарски магазин. Организирахте доставка из града или установихте сътрудничество с партньори в други региони, така че решихте да настроите онлайн продажби. За целта сте създали онлайн магазин. Не се класира високо в резултатите от търсенето, защото не е извършена SEO работа. Няма трафик и не се очаква наплив от купувачи, идващи от търсачката. Но кандидатурите са необходими спешно, тъй като Свети Валентин и 8 март са точно зад ъгъла.

Ще трябва да отделите бюджет за настройка на контекстна реклама, но това ще се изплати много по-бързо, отколкото ако изберете SEO промоция. Заявленията ще започнат да пристигат след 2-3 дни и ще продължат да пристигат, докато провеждате кампанията. В зависимост от темата настройката ще отнеме от 2 до 7 дни, ако се извършва от контекстолог.

Пример 2

Вие сте собственик на уебсайт с курсове за обучение. Искате ли да видите повече приложения за закупуване на курсове, прегледи на визуализации и като цяло повече посетители от сега. Вашият целеви клиент е човек, който не е решил спонтанно да се занимава с дистанционно обучение. Преди да закупи онлайн курсове, той ще проучи офертите, които ще му дадат резултатите от търсенето. И в този случай се нуждаете от вашия уеб сайт, с отлична графика и четливи текстове, за да сте сред първите, които ще грабнат вниманието му.

Решение: SEO промоция

Използвайки този подход, бъдете готови за факта, че резултатите няма да бъдат видими веднага, а след 3-6 месеца. Понякога този период може да продължи една година - всичко зависи от състоянието на сайта и външни фактори. Но полученият ефект ще продължи дълги годинии няма да изисква много от вас финансови инвестиции. Остава само да поддържаме постигнатото (това не е трудно).

Примерите ясно показват основните разлики между двата инструмента. Ако се виждате в една от тези ситуации, тогава използвайте даденото решение. Това ще ви помогне да изразходвате разумно бюджета си. Но също така препоръчваме да изучавате всички аспекти на тези подходи, за да поставите правилно акцента в бъдеще.

Предимства и недостатъци на SEO

  • разумно харчене на пари (значителни инвестиции се правят през първите три до четири месеца - по време на основната работа);
  • няма ограничения за преходи (не са свързани с бюджета);
  • сайтът се популяризира не само за основните, но и за свързани заявки (например, заедно с фразата „поръчайте врати“ има промоция за заявката „поръчайте врати евтино“ и подобни подобни фрази);
  • липса на трудности при поддържането на резултатите (необходимо е да се актуализира съдържанието и да се отговори на сериозни нововъведения в приоритетите на търсачките);
  • лоялност на потенциалните посетители (те виждат, че това не е реклама).
  • трябва да изчакате не по-малко за първите резултати 3 месеца(понякога периодът отнема шест месеца);
  • необходима е помощ от компетентни специалисти (например, за да преминете към https, трябва да имате теоретична основа и практически опит);
  • сайтовете с високочестотни заявки отнемат много време, за да се придвижат нагоре (това е случаят, когато в началото е по-добре да се прибегне до PPC и в същото време да се извърши SEO работа, ако бюджетът позволява).

Предимства и недостатъци на контекста

  • бързи резултати (първите обаждания ще дойдат след няколко дни);
  • бърз отговор (можете да наблюдавате ефективността и бързо да променяте настройките);
  • няма нужда да се проследяват промените в поведенческите фактори (познанията относно работата с PPC ще бъдат от значение за дълго време);
  • отличен трафик на конкурентни заявки (можете да работите с високочестотни фрази).
  • дори малка грешка в настройките ще ви струва скъпо (като поставите грешна отметка, ще загубите бюджета си за месеца);
  • броят на преходите е ограничен (хората ще посещават сайта в рамките на сумата, която сте допринесли);
  • няма гаранция, че гостите на сайта ще станат купувачи (публиката вижда, че това е реклама, така че много зависи от това дали вашият сайт е надежден).
  • промоция според основната заявка (например само „купуване на прозорци“ се взема предвид, но „купуване на прозорци в Санкт Петербург“ не е);

Идеалният вариант би бил комбинирането на SEO и контекстна реклама. Изберете опцията, която ви подхожда на този етап. Формулирайте резултата, който сега е приоритет, и изразходвайте бюджета си разумно!

Много собственици на уебсайтове мислят какво е по-добре: оптимизация за търсачки или контекстна реклама? В каква посока е за предпочитане да насочите бюджета на сайта? В тази статия ще се опитаме да отговорим на тези въпроси.

Контекстната реклама и оптимизацията за търсачки (SEO) са едни от най-популярните инструменти за популяризиране на уебсайтове в Интернет. Струва си да се отбележи, че контекстът и SEO изискват определени разходи, които не винаги са достъпни за начинаещите уеб администратори.

Избор на промоция: контекстна реклама или SEO

Контекстът и SEO имат някои Общи черти- резултатите се показват в търсачките и съответно върху печалбата от интернет проекта. Тези инструменти са насочени към привличане на мотивирана целева аудитория към сайта.

Освен приликите, има и големи разлики.

Аспект на времето

Можете например да направите:

  • модифициране на страници (оптимизиране, добавяне на текст);
  • подобряване на използваемостта;
  • промяна на фрагменти;

Но ще видите промени не по-рано от месец.

Настройки

SEO не позволява такава фина настройка. Това води до по-висок процент нецелеви посещения и откази. Но предвид факта, че не плащате за всеки клик от резултатите от търсенето, това не е толкова критично.

Съответствие с искането

Системите за управление на контекстната реклама позволяват редактиране на реклами и цялостна промяна на техния текст. Това означава, че по време на тестването можете да намерите най-конвертиращите опции за рекламен текст, които най-добре ще отговарят на заявката на потребителя.

Преобразуване

Контекстната реклама е маркетингов инструментс един от най-високите проценти на реализация. Това е обяснено широки възможностинастройки и насочване. Оптимизацията за търсачки като правило не може да се похвали с толкова високи проценти на реализация.

Мониторинг

Рекламната кампания в контекст изисква постоянно бдително наблюдение. Това се дължи на факта, че цената на клик и позицията могат постоянно да се променят. Факт е, че броят на рекламите за вашите заявки може да бъде увеличен от конкурентите или намален, което ще промени позицията на импресиите. За да оптимизирате разходите, трябва редовно да се намесвате в първоначалните настройки на кампанията.

SEO промоцията не изисква толкова внимателно наблюдение. По време на промоцията в търсачките обаче е необходимо постоянно да се занимавате с анализи и да наблюдавате промените в алгоритмите на търсачките и стратегиите на конкурентите.

Преходни разходи

Цената за привличане на целеви потребител към уебсайт в контекстната реклама е доста стабилна. Ако има нужда от увеличаване на броя на преходите, тогава трябва да увеличите бюджета пропорционално. Освен това трябва да обмислите възможността за увеличаване на цената на клик, което ще издигне вашите реклами над конкуренцията.

На първите етапи от SEO промоцията в търсачките цената може да изглежда доста висока. С течение на времето обаче тази цифра ще намалее значително и ще бъде значително по-ниска от цената на придобиване с помощта на контекстна реклама.

Инерция на ефекта

Когато изразходвате целия баланс в акаунта си, контекстната реклама незабавно ще спре да се показва. Ако спрете да финансирате SEO промоцията в търсачките, резултатите ще останат на заети позиции за известно време и след това постепенно ще започнат да намаляват, тъй като конкурентите стават по-активни.

Какво е по-добро контекстно рекламиране или SEO?

съвет

По-добре е да действате така: след стартиране на търговски проект, за бърз ефекттрябва да използвате контекстна реклама. Да, можеш кратко времепривличам целева аудиториякъм уебсайта. Успоредно с контекста е необходимо да се ангажираме със SEO промоция в търсачките.

В процеса ще бъде възможно постепенно да се намалят разходите за контекстна реклама, но всичко зависи от всеки отделен случай и бюджет. Понякога това не е препоръчително. Като намалявате разходите за контекст, вие намалявате броя на преобразуващите потребители, което означава, че се лишавате от допълнителна печалба.

06.03.2018 Време за четене: 4 минути

Какво е оптимизация за търсачки (SEO)?

е набор от мерки за външна и вътрешна оптимизация на уебсайт. Основната цел е да се увеличат позициите в резултатите от търсачките за ефективни, продаващи заявки.

Потребителите, въвеждащи конкретна заявка в лентата за търсене, вече се интересуват от конкретна информация, продукт или услуга. Това намерение се изразява под формата на заявки за търсене. Те могат да предприемат желаното действие, тоест да поръчат продукт или услуга, ако от търсенето отидат на сайта, който ги интересува. Оптимизацията за търсачки се извършва въз основа на ядрото на заявката - списък с най-ефективните ключови думи, които потенциални купувачивъведете в лентата за търсене.

Как работи контекстната реклама?

Плащането на търсачката в контекстната реклама се извършва за кликване върху реклами. Може да има произволен брой импресии, но кликът върху самата реклама се заплаща. Цената варира значително и зависи пряко от конкурентоспособността на заявките в различни региони. Приблизителният месечен бюджет е 5000 рубли. и по-високи, но понякога може дори да не похарчите 2500 рубли.

Рекламодателите често използват контекст, за да бързи продажби, защото още на следващия ден след настройката на контекстното рекламиране можете да започнете да получавате обаждания от клиенти. Разбира се, има и недостатъци. Ще трябва постоянно да плащате за кликвания. И ако бюджетът е свършил и изключите рекламата, тогава не трябва да чакате повече обаждания. Бизнесът ще спре.

Можете да използвате контекст както за целеви страници с една страница, така и за пълноценни многостранични уебсайтове на компании и онлайн магазини. Но според статистиката контекстната реклама работи по-добре, когато се позовава на сайт с една страница, т.к Целевият потребител идва при него за конкретен продукт или услуга.

Каква е разликата между SEO и контекстната реклама?

Никой уебсайт не може да стигне до ТОП без минимална първоначална оптимизация. Ако непрекъснато използвате контекста, може би такъв уебсайт ще стигне до ТОП, но поне след година, а най-вероятно много по-късно. И това е с малко оптимизиране. Ако не се занимавате с мета тагове начална страница, тогава сайтът по принцип не трябва да мисли за ТОП.

За разлика от контекстната реклама, SEO оптимизацията ще помогне на вашия сайт да влезе в ТОП PS за период от 1 до 6 месеца за различни заявки за търсене. Говорим за оптимизиране на сайта на компанията за 1-2 града. Много конкурентните заявки изискват малко повече време.

SEO не може да бъде евтино по дефиниция, но в сравнение с контекста разликата е забележима. След като сайтът стигне до ТОП, просто трябва да го поддържате, като периодично пишете нови статии. Само си представете - вие сте в първите пет и не плащате нито една рубла за това. При контекстната реклама, напротив, ще трябва постоянно да попълвате бюджета си.

Целевата страница също може да бъде оптимизирана, но достигането на такъв сайт до ТОП може да отнеме повече време от уеб ресурс с поне 20 страници, всяка от които е насочена към популяризиране на определени заявки.

Какви са предимствата на SEO пред контекста?

Кога си струва да комбинирате SEO и контекстна реклама?

Контекстната реклама влияе върху издаването на PS поради поведенчески фактори. Yandex разглежда поведението на потребителите на сайта и контекстната реклама ви позволява да свържете това поведение с конкретна заявка за търсене. Ако потребител дойде на сайта по заявка " вътрешни прегради” и прекара 3 минути на този ресурс, за Yandex това е ясен сигнал, че сайтът отговаря на очакванията на потребителя и отговаря на конкретна заявка. Такива сигнали през PF се вземат предвид в общата класация на сайта.

Така че имате допълнителен методобяви нов уебсайт в Интернет и подобри позицията си в органичните класации. Естествено, преди да започне рекламна кампания, сайтът трябва:

  • отговарят на всички изисквания на PS и не са по-ниски от конкурентите;
  • съдържат интересно съдържание, което ще държи посетителите ангажирани дълго времеи по този начин го увеличават в очите на търсачките.

Допълнителни положителни сигнали за PS могат да бъдат поставените цели и тяхното изпълнение в статистическите системи Yandex.Metrica и Google Analytics.

И така, кога трябва да комбинирате SEO и PPC, за да бъде от полза?

При спазване на всички изисквания и компетентен подход към провеждането на кампания, платената контекстна реклама може да даде допълнителен тласък на естественото развитие на вашия уебсайт!

Кое е по-добро – контекстна реклама или SEO?

Този въпрос не е съвсем правилен, тъй като за най-добри резултати е необходимо да се правят и двете.

В процеса ще можете да намалите бюджета за контекстна реклама (всичко зависи от конкретен случайи налични средства). Понякога това не е съвсем практично. Чрез намаляване на разходите за контекст, вие намалявате броя на потребителите на реализация, което означава, че се лишавате от допълнителна печалба.

Специалистите на агенция KIT ще ви помогнат да изберете правилните инструменти за бързо и надеждно повишаване на позицията на вашия ресурс в резултатите от търсенето, подобряване на трафика и увеличаване на продажбите. Тук можете да разберете как SEO се различава от контекстната реклама и кои средства ще бъдат по-ефективни за постигане на вашите цели.

Разликата между SEO и рекламата

Разликата между тези два инструмента е забележима преди всичко по отношение на цената. Практиката показва, че цената на един посетител, привлечен към даден сайт чрез реклама, е по-висока от същата цифра при работа със SEO. Оказва се, че контекстът е по-скъпо удоволствие от SEO и бюджетът за този инструмент трябва да е по-внушителен.

Разликата между контекстната реклама и SEO промоцията

Не по-малко важни параметри- Това:

  • Скорост на постигане на резултати. Рекламите са лидери по този показател, тъй като дават почти моментални резултати. Отнема поне месец, за да се оцени ефективността на промоцията в търсачките.
  • Трайност на резултата. Но ефектът от промоцията в търсачките продължава по-дълго. А рекламите губят своята ефективност веднага след края на кампанията.
  • Лесно управление. За най-прецизния контрол на SEO не е необходимо да говорим, защото много аспекти не зависят от оптимизатора. А при използване на рекламна кампания специалистът получава пълен контрол върху всички нейни параметри.

Това не са всички параметри, по които SEO и контекстната реклама се различават. Разлики се наблюдават и по други показатели.

Как контекстната реклама се различава от промоцията в търсачките?

Друга съществена разлика е трафикът, или по-скоро неговото качество и количество. Ако говорим за качество, тогава контекстът може да осигури по-таргетирани посетители, тоест трафикът от реклами е с по-високо качество. По отношение на броя на конверсиите SEO е лидер.

Изборът на конкретен инструмент зависи от характеристиките на конкретен проект, неговите задачи и цели. В някои случаи е препоръчително да стартирате рекламна кампания, а в други е препоръчително да инвестирате в SEO промоция. Понякога експертите съветват комбинирането на тези средства. За оптимален изборстратегии за промоция свържете се с нас! 8 800 700 34 35.