Automatsko upravljanje ponudama za Yandex Direct i Google Adwords - najjednostavnije upute za Elama servis

Bid manager (bidder) je softver koji vam omogućava da automatski postavite ponude u kontekstualnom oglašavanju.

Svaki sistem oglašavanja ima dvije opcije za upravljanje ponudama - ručnu kontrolu ili automatske strategije. Prilikom povezivanja automatskih strategija, sistem sam prilagođava stope. Ali uz ručnu kontrolu, morate pratiti stope i sami ih prilagođavati. Štoviše, nemoguće je saznati stvarnu poziciju oglasa - možete pratiti samo statistiku u proteklom vremenu.

Aukcija se odvija u realnom vremenu. Samo zato što ste postavili pravu ponudu da se vaš oglas pojavi na prvom mjestu ne znači da će biti na istoj poziciji sat kasnije. Konkurenti mogu povećati svoje ponude, uzrokujući da vaš oglas padne ispod ulaznog praga za pojavljivanja iznad rezultata pretraživanja.

Da, Yandex šalje obavještenje da je vaš oglas izbačen sa svoje pozicije. A možete primiti nekoliko takvih poruka dnevno. Nećete trčati i podizati uloge svaki put, zar ne?

U ovom slučaju ponuđač je nezamjenjiva stvar. Vi samo trebate odrediti koliki promet treba da ostvari vaš oglas. Program automatski prati poziciju i mijenja opklade. Sve što treba da uradite je da podesite postavke: obim saobraćaja, povećanje ponude, maksimalnu cenu klika. Tada će program sve uraditi sam.

Ponuđač pomaže u rješavanju sljedećih problema:

- dobiti klikove minimalna cijena;

— dobiti maksimalan broj klikova;

— primati potrebnu količinu saobraćaja.

Prednosti automatskih menadžera ponuda:

- omogućavaju vam da uštedite svoj budžet;

— cijene se ažuriraju nakon 15 minuta ili češće;

— možete postaviti željeni algoritam;

— možete upravljati neograničenim brojem kampanja u isto vrijeme.

Ručno upravljanje ponudama omogućava vam da fleksibilnije upravljate svojom kompanijom. Ali postoji i druga strana: oglašivač je primoran da stalno prati uslove aukcije, analizira koje su se ključne riječi pokazale efikasnijim, prati da li je ponuda dovoljna za potrebna količina promet i shodno tome sniziti ili povećati stopu. Sve je to jednostavno nemoguće pratiti ručno. Uobičajena situacija je kada vas drugi oglašivači jednostavno "izbace" iz vaše pozicije podižući svoje cijene.

Automatski upravitelj ponuda će svakih 15 minuta provjeravati ponude aukcije koje su relevantne za obim prometa koji ste odabrali. U zavisnosti od situacije, on će postepeno povećavati stope ako nema dovoljno, a niže ako ih ima više nego dovoljno. Na taj način, automatski ponuđač povećava efikasnost reklamne kampanje i štedi vaš budžet.

Ne zaboravite sastaviti i sastaviti ponuđača prije nego što počnete sa postavljanjem ponuđača.

Primjeri povećanja ili smanjenja stopa u zavisnosti od poslovnog područja

U Yandex.Directu možete postaviti automatsko smanjenje ili povećanje ponuda u parametrima reklamne kampanje. Ovo će biti vaše postavke koje će vam pomoći da uštedite budžet ako mudro pristupite ovom pitanju.

Postavke se mogu postaviti u Postavke – Prikaži raspored:

Postavljamo vremensko ciljanje, u kojem naznačavamo kojim danima se naši oglasi trebaju prikazivati ​​i u koje vrijeme:

Ovdje također možete prilagoditi svoje cijene. Odaberite željenu vrijednost procenta na skali, a zatim odaberite željeni vremenski raspon držeći pritisnutu lijevu tipku miša.

Najbolje je prikazivati ​​oglase tokom radnog vremena.

Na primjer, čak i ako neko traži vaše usluge noću, malo je vjerovatno da će vas nazvati (a nećete odgovoriti na poziv ako vaša kompanija ne radi noću). Ako radite 24 sata dnevno, onda ima smisla prikazivati ​​oglase 24 sata dnevno. Ovo je relevantno za taksi službe, privatne klinike, kafiće i restorane koji pružaju dostavu 24 sata dnevno.

Ako radite u prodaji (na primjer, imate internetsku trgovinu), onda navečer možete povećati svoje stope. U to vrijeme, kod kuće nakon posla, ljudi su skloni surfati internetom i tražiti proizvode.

Kompanije koje prodaju cvijeće podići će cijene uoči praznika, na primjer, 8. marta.

Usluge dostave također mogu povećati cijene kada se ljudi vrate s posla. U to vrijeme mogu naručiti pizzu i drugu gotovu hranu kako ne bi morali kuhati večeru kada stignu kući.

Ujutro, kada je većina ljudi na poslu (ili u školi, ako su vaša ciljna publika mladi), cijene se mogu sniziti.

Također ima smisla sniziti stope kada vaši konkurenti isključe oglašavanje (na praznicima, nakon radnog vremena, vikendom ili ako je budžet potrošen). Ali malo je vjerovatno da ćete moći saznati za ovo, osim ako, naravno, ne sjedite danima i pratite prikaz njihovih reklama. U ovom slučaju ne možete bez autolicitera koji će analizirati poziciju vašeg oglasa i sniziti ponude tako da dobije onoliko prometa koliko mu je potrebno, a da ga vi ne preplatite.

Ponuđač za Yandex.Direct

Postavite upravitelja ponuda za kontekstualno oglašavanje nudi uslugu Click.ru.

Strategija u Yandex Directu igra jednu od najvažnijih uloga i određuje daljnji uspjeh reklamne kampanje. Kao što praksa pokazuje, upravo ova opcija postaje uzrok masovne histerije među onima koji nauče kako se konfigurirati. U međuvremenu, izuzetno je važno razumjeti specifičnosti odabira strategije kao takve i biti u mogućnosti da je prilagodite posebno za svoje potrebe, za svoj projekat. Nakon što ste ovo naučili, možete barem biti sigurni da vam oglašavanje neće potrošiti cijeli budžet. Problem je izuzetno ozbiljan i stoga smo odlučili da ga detaljnije analiziramo kako biste ne samo uštedjeli novac, već i mogli privući samo ciljnu publiku za svoje poslovanje.

Zašto su Yandex Directu uopće potrebne strategije?

Budući da je Direct sam po sebi sredstvo za oglašavanje velikog broja kompanija i implementaciju velikog broja projekata. Svi imaju različite ciljeve i potrebe za oglašavanjem. A strategije omogućavaju oglašivačima da pruže:

• Potreba za pregledima. U slučaju da je potrebno da svoj proizvod pokažete svim korisnicima interneta.
• Privlačan ciljana publika. Ako su vam potrebni kupci za proizvod ili uslugu.
• Automatsko upravljanje oglašavanjem. ako nemate vremena za pokretanje kampanje, Yandex roboti će sve učiniti sami.

Stoga, govoreći jednostavnim i razumljivim jezikom, alat za melon pomaže vam da odaberete način na koji ćete potrošiti svoj budžet za oglašavanje. Od ovog izbora zavisi dalji uspjeh cijele kampanje u cjelini. Stoga, da biste odabrali pravu strategiju, morate znati o svakom od njih i snalaziti se u situaciji. Prilikom postavljanja kampanje, od vas će se tražiti da odaberete između dvije vrste strategija impresija: automatski i ručni način rada. Govorit ćemo o svakom od njih posebno.

Automatsko upravljanje ponudama u Yandex Directu

On nosi značenje svog rada iz svog imena i omogućava vam da u potpunosti povjerite svoj budžet za oglašavanje Yandex algoritmima. Robot će samostalno odabrati opklade za vas po frazama, odaberite optimalni režim trošeći vaš budžet za oglašavanje i pomoći će vam da sve svoje brige prebacite na svoja pleća (ako ih ima :)). Automatske strategije su efikasne ako trebate često mijenjati ponude za fraze.
U tom smislu, alat je nezamjenjiv, jer mijenjanje vrijednosti ključnih riječi 24/7 nije uvijek moguće. Međutim za efikasan rad Ovaj režim zahtijeva poštivanje niza uslova koji nisu pogodni za svakoga. Jedna od njih je nesmetano odvijanje kampanje kako bi robot mogao prikupiti više informacija i sve učiniti na najkompetentniji način. Sve je to zbog Yandexovog specijalnog matematičkog algoritma, koji radi pouzdanosti treba prikupiti što više podataka da bi ih izračunao. Ako sistem nema informacije o vašoj kampanji (ovo se dešava ako je upravo kreirana), algoritam će ih uzeti iz predviđanja generaliziranih podataka pretraživanja. Ali kao što pokazuje praksa, oni nisu uvijek istiniti i ispostavlja se da ćete zbog nepouzdanosti možda morati preplatiti.
Pogledajmo glavne vrste automatskih strategija.

Prosječna cijena po kliku

Ovu strategiju je preporučljivo koristiti ako već imate podatke o prirodi cijena u svojoj niši i znate tačan iznos troškova po posjetitelju (da se ne brkate s klijentom). U tom slučaju možete postaviti maksimalnu cijenu koju ste spremni platiti za posjetitelja i očekivati ​​rezultate. Ubuduće je moguće podesiti ključne fraze najvišeg prioriteta, tako da ako se sva sredstva potroše, sistem će za njih zadnje isključiti impresije.
Prosječna cijena po kliku u ovom slučaju će se izračunati kao omjer sedmičnih troškova prema sedmičnom broju klikova. Sedmični budžet se može odrediti u postavkama same strategije. Minimalna vrijednost za to je 300 rubalja. Upotreba prosječne cijene po kliku se ne preporučuje za kampanje koje ostvaruju manje od 100 klikova sedmično. U tom slučaju, budžet se može udvostručiti.

Prosječna cijena po konverziji

Predstavljen kao omjer sedmične potrošnje na kampanju i sedmičnog broja ciljanih posjeta. U tom slučaju morate biti sigurni da su ciljevi Yandex Metrica konfigurirani i da li su ispravno prikazani u statistici kampanje. Da biste to učinili, morate ispravno konfigurirati ciljeve na web stranici. Sistem će učiniti sve da poveća broj pregleda za one ključne fraze koje donose maksimalan broj ciljanih posjeta.
Toplo vam preporučujemo da provjerite troškove postizanja cilja i odmjerite sve troškove kako vas strategija ne bi iznenadila i ne iscrpila vam cijeli budžet. Da biste se povezali, morate ispuniti sljedeće uslove:

1. Prisutnost brojača na svim stranicama stranice.
2. Postavljanje ciljeva Yandex metrike.
3. Završetak omjera za kampanju od 28 dana: broj ostvarenih ciljeva+0,01x broj klikova >=40.

U suprotnom, izbor ove strategije će vam biti zatvoren. Kao prilagodbu, također možete ograničiti svoj sedmični budžet, prosječnu cijenu po konverziji i maksimalnu cijenu po kliku. Prema zadanim postavkama, to neće biti više od 10% sedmičnog budžeta ili 450 rubalja. Također, ako je potrebno, možete odabrati cilj koji vam je potreban.

Prosječna cijena instalacije aplikacije

Pogodno za slučajeve kada je predmet oglašavanja aplikacija. Izračunava se kao omjer nedjeljne potrošnje i broja instalacija aplikacije tjedno. Prilikom rada, algoritam će izračunati one ključne fraze za koje ste imali najviše instalacija i nastojat će povećati broj prikaza za ovu frazu u granicama koje ste postavili. Kao ograničenja, također možete odrediti tjedni budžet i maksimalnu vrijednost za cijenu klika koja označava prosječnu cijenu po instalaciji.
Korištenje ove strategije preporučuje se ako u sedmici imate više od 10 instalacija s brojem klikova većim od 200.

Prosječan povrat ulaganja

Takozvani povrat ulaganja ili ROI, koji trgovci vole izračunavati, također se može odabrati kao strategija u Yandex Directu. U tom slučaju, algoritam će od vas tražiti da navedete željenu vrijednost ROI-a i pokušat će osigurati da one fraze koje vam donose najveći profit uvijek budu na najboljim pozicijama i prikazane maksimalni broj puta koji dopušta dati sedmični budžet.
Prijenos podataka u ovom slučaju vrši se putem postavke Yandex Metrics i instrukcija, osim ciljeva, i vrijednost polja goal_id za identifikaciju ROI podataka za određenu ključnu frazu. Da biste koristili strategiju u kampanji, morate postići i omjer ciljanih posjeta i klikova unutar 28 dana rada.
Nakon toga, kao postavka, bit će moguće postaviti: sam pokazatelj povrata ulaganja, traženi cilj, vrijednost povrata na oglašavanje, tjedni budžet, maksimalno ograničenje cijene klika i trošak proizvod ili uslugu.

Sedmični budžet

Omogućava vam da optimizirate svoje troškove ili konverziju unutar kalendarske sedmice. Strategija je predstavljena u 3 opcije za rad:

• Ostvarivanje maksimalnog broja klikova. U tom slučaju možete postaviti tjedni budžet (od 300 rubalja) i odabrati maksimalnu cijenu po kliku (10% budžeta ili 450 rubalja). Sistem će mijenjati ponude svakih 15 minuta kako bi se oglasi s visokim CTR-om prikazivali što je moguće više, a oni s niskim CTR-om što jeftinije.
• Dobivanje maksimalne konverzije. U ovom slučaju, pored gore navedenih parametara, morate navesti i ciljeve Yandex Metrica. Algoritam strategije će se pobrinuti da one ključne fraze za koje imate maksimalan broj ostvarenih ciljeva budu prikazane na najvišim pozicijama i privlače velika količina posjetitelja unutar budžeta i ograničenja klikova koja su postavljena.
• Maksimiziranje broja instalacija aplikacije također vam omogućava da optimizirate troškove za najuspješnije ključne riječi koje su dovele do instaliranja aplikacije. Sistem će pokušati da obezbedi maksimalan broj klikova na takve ključne reči i da Vam donese nove kupce.

Sedmični paket klikova

Najjednostavnija od svih automatskih strategija. Omogućava vam da samostalno postavite željeni broj klikova u reklamnoj kampanji po kalendarskoj sedmici. Strategija je također primjenjiva samo za one kampanje koje imaju više od 100 klikova tjedno, u suprotnom je moguće prekoračenje 2 puta. Također možete postaviti maksimalnu i prosječnu sedmičnu cijenu po kliku kao parametre.

Trebate li koristiti automatske strategije?

1. Svaki algoritam mora raditi prema strogo definiranim pravilima. Ako to ne ograničite u ovim pravilima ili nešto propustite, onda će najvjerovatnije početi raditi ne u vašu korist. Kao rezultat toga, može se ispostaviti da će vam cijeli budžet otići u vodu. Posebno je neugodno ako su sredstva zadnja. Stoga postupite na vlastitu odgovornost po ovom pitanju i budite izuzetno oprezni.
2. Svaka automatska strategija u Yandex Directu mora raditi najmanje 10 dana. Za to vrijeme može se značajno potrošiti. U suprotnom, jednostavno je beskorisno. Algoritam treba prikupiti što više podataka. Ako ste sve ispravno podesili, sistem će vremenom dobro raditi i možda će vas usrećiti. Međutim, ovdje postoji mnogo IF-ova.
3. Maksimalan broj klikova nije glavna stvar. Sto puta smo rekli i opet ponavljamo da gotovo 50% uspjeha reklamne kampanje ovisi o konverziji web stranice. Ako čak i najkvalitetniji i ciljani promet prelijete na resurs koji je iskreno apsurdan u svakom pogledu, rezultat će biti nula.

Ručno upravljanje ponudama u Yandex Directu

Koristi se svuda i daje vam uzde reklamne kampanje. Kada odaberete ovu strategiju, vi ćete moći sami da upravljate svojim stopama klikova. Za kompetentan rad s Yandex Directom koristeći ručnu strategiju, važno je prije svega razumjeti osnovne postulate i principe prema kojima se oglasi rangiraju.
Bez previše detalja, na veličinu vašeg klika će uticati nekoliko faktora. Jedan od najvažnijih će biti CTR. Pruža statistiku o omjeru prikaza i klikova za izvještajni period. Dakle, osnovni princip je da će oglasi sa većim CTR-om biti jeftiniji za vas od cijene koju plaćaju vaša konkurencija. Naravno, ovo je sve preuveličano i na prstima, ali mislim da je glavna stvar jasna.
Dakle, ako tek pokrećete reklamnu kampanju, onda će vaš CTR biti nula, stoga ćete morati platiti kao i svi ostali. a biti Viši moguće je dati više.
Sa ručnom strategijom, moraćete da koristite i osnovni princip i na osnovu sopstvenih zapažanja. Kao postavku, možete postaviti ograničenja dnevnog budžeta za kampanju. Ako odaberete distribuirani način rada, sistem će rasporediti budžet koji odredite za cijeli dan, au slučaju standardnog režima prikazivati ​​oglase do isteka sredstava. Uz to, uz ručnu strategiju, moguće je odabrati prirodu licitiranja za kampanju

• Prikaži u pretrazi samo ispod rezultata. U tom slučaju, vaši oglasi će se prikazivati ​​samo u bloku zajamčenih pojavljivanja. Pogodno za one koji imaju ograničen budžet i ne mogu si priuštiti poseban smještaj.
• Pokažite po minimalnoj mogućoj poziciji u posebnom plasmanu (i u garanciji). Ako odaberete “Poseban plasman”, vaš oglas će biti rangiran na 3. mjestu u pretrazi ako ponuda u trenutku ažuriranja to dozvoljava. U suprotnom, vaš oglas će zauzeti prvo mjesto po zagarantovanim prikazima. Ako odaberete “Poseban plasman i garancija”, tada će se vaša ponuda uporediti sa onima na prvim pozicijama i ako je niža od konkurentskih, vaš oglas će se prikazati na 4. mjestu po zagarantovanim prikazima.

Morate shvatiti da izbor određenih strategija nije uzet iz ničega i da se zasniva na objektivnim podacima o jednoj reklamnoj kampanji. Na ovaj ili onaj način, često nam dolaze klijenti čija je bolna tačka upravo prvobitno odabrana strategija. Baš prošle godine došao je klijent, vlasnik online prodavnice elektronike, koji nije mogao da uđe u poseban smeštajni blok. Istovremeno je došao do toga da je za neke reklame plasirao 2-3 puta više nego što je sistem zahtijevao. Tokom analize smo ustanovili da njegova kampanja nije loše postavljena, ali je prilikom odabira strategije označio kvadratić pored „Pretraži impresije samo pod rezultatima“. Kao rezultat toga, algoritam mu jednostavno nije dozvolio da probije više. Kako se kasnije ispostavilo, on je postavljao kampanju baziranu na video lekcijama i nije baš razumio zašto je ovaj checkbox označen. Stoga, prilikom odabira strategije, preporučujemo da:

• Shvatite glavne ciljeve vaše kampanje
• Izračunajte moguću maksimalnu cijenu po kliku
• Izračunajte procijenjenu ili tačnu cijenu postizanja cilja
• Prilikom odabira strategija ograničite svoj dnevni budžet i pratite situaciju.
• Kontrolirajte automatske strategije i nemojte previše vjerovati algoritmu.

Za kategoriju A, minimalna stopa će biti u rasponu od 0,01 USD. do 0,4 c.u., ali ne više: 0,4 c.u. - ovo je fiksni prag minimalne ponude za pretraživanja iz kategorije A.

Za kategoriju B, minimalna stopa će biti u rasponu od 0,01 USD. do 0,5 c.u., ali ne više: 0,5 c.u. - ovo je fiksni prag minimalne ponude za pretraživanja iz kategorije B.

Za kategoriju C, minimalna stopa će biti u rasponu od 0,01 USD. do 0,75 USD, ali ne više: 0,75 USD - ovo je fiksni prag minimalne ponude za pretraživanja iz kategorije C.

Menadžment Yandex.Marketa je naveo da sada ponude u ovoj kategoriji neće biti odlučujuća karika u generiranju rezultata pretraživanja. Sada će najviša mjesta biti raspoređena među karticama modela sa najvećim CTR-om. Kako to postići? Napravite detaljne i prelepi opisi, - odgovorili su u tehničkoj podršci =)

Zapravo, to nisu prazne riječi. Sada glavni rezultati u Y.Market pretrazi uključuju proizvode na koje korisnici najčešće kliknu unošenjem određenog upita u polje za pretragu, a zatim filtriranjem proizvoda prema određenim kriterijumima

Primjer: klijent je unio zahtjev „ljepilo za parket“, nije želio vidjeti cijele rezultate pretrage i odlučio je koristiti filter, odabirući proizvode koji bi odgovarali njegovim kriterijima, na primjer: poliuretan, dostava uključena u cijenu - rezultati pretrage su generirani, korisnik je prešao na neke stavke i više nisam tražio ništa na Marketu.
Ja, Market, prebrojavši za koje proizvode se korisnici najčešće zanimaju kada traže „ljepilo za parket“, „bacio sam“ ih u opće rezultate pretrage za ovaj zahtjev kako bih na početku klijentu pružio najpopularnije proizvode.
U ovom slučaju, “detaljni i lijepi opisi” će vam dati priliku da svoj proizvod pokažete u najvećoj mogućoj mjeri. veliki broj parametri u filteru, što znači da su dostupniji potencijalnom klijentu.

U bliskoj budućnosti se planira uvođenje posebnih mjesta za pretragu tržišta sa mogućnošću promocije putem ponuda, ali niko ne zna tačno kada i kako će to funkcionirati.

Lijep mali trik za minimalne ponude na pretrazi: jer minimalna ponuda za proizvod se izračunava na osnovu njegove cijene; ​​postoji šansa za uštedu novca postavljanjem cijene u online trgovini za mjeru proizvoda, a ne za cijelu jedinicu. Ako limenka ljepila od 10 kg košta 10.000 rubalja, tada će minimalna stopa biti jedna, a ako je cijena navedena po kg, tj. 1000 rubalja, tada će minimalna stopa biti mnogo manja. I zato Ponuda više nije kriterij za plasman, postoji šansa za značajno smanjenje cijene klikova. Osim toga, u nekim slučajevima mjera cijene po mjerenju u općim rezultatima pretrage može biti mnogo atraktivnija, što će dovesti do klikova korisnika i povećanja CTR-a, a samim tim i plasmana vašeg proizvoda. Važno je ne zaboraviti na samoj web stranici navesti cijene za konačnu težinu robe, kako ne biste doveli potencijalnog klijenta u zabludu.

Novi obračuni minimalnih stopa odnose se i na proizvode sa popustima ili važećim brojevima telefona.

Ako imate sniženi proizvod, on će imati i vlastiti sistem mjera i pondera kalkulacija: minimalna cijena po kliku pomnožena sa 1,5.

Uz to, Market sada prikazuje broj telefona za svaki proizvod; kada kliknete na njega, sada ćete također platiti novac na osnovu minimalne cijene klika na datu poziciju pomnoženu sa 2,5.

Rad sa Yandex.Marketom je prilično važna stvar, jer uz pravilno upravljanje tržište može postati dodatni kanal prodaja premašuje prodaju putem redovnog kontekstualnog oglašavanja.

Upravljanje ponudama u Yandex.Directu

Sistem Alytics implementira sledećim metodama upravljanje ponudama u Yandex.Directu:

1. Promijenite ponude na osnovu bilo kojeg pokazatelja učinka koristeći automatska pravila.
2. Inteligentno upravljanje ponudama od CPA.
3. Ponuđač.

Ponuđač

Alytics ima ugrađenu funkciju upravljanja ponudama u Yandex.Directu. Možete postaviti ponude na nivou kampanje, grupe oglasa ili ključne riječi.

Da biste postavili ponude, trebate kliknuti na “Dodaj” u koloni “Vrsta licitiranja”. Nakon toga možete postaviti željenu vrstu nadmetanja.

Vrsta licitiranja je model, skup metoda prema kojima će se ponudama upravljati.

U Alyticsu je dostupno 5 vrsta licitiranja:

• Nominalna stopa (ponuda).
• Cijena po kliku (cpc).
• Držanje pozicija stara verzija(samo pretraga).
• Produženo zadržavanje pozicije (samo pretraga).
• Zadržite pozicije sa uslovom (samo pretraga).

Vrsta nadmetanja: Nominalna ponuda

Nominalna ponuda je maksimalna dozvoljena ponuda koju sistem može dati na aukciji.

Možete postaviti nominalne ponude za Yandex Direct kampanje u Alytics interfejsu. Da biste to učinili, u tipu licitiranja odaberite “Nominalna ponuda (licitacija)” i navedite nominalnu ponudu za kampanju, oglasnu grupu ili ključnu riječ.

Vrsta licitiranja: cijena po kliku (CPC)

Ova vrsta nadmetanja je zasnovana na Yandex podacima. Direktna poruka o preporučenoj ponudi za pozicije (bid) i očekivanoj cijeni po kliku za svaku poziciju (cpc), koji se također prikazuju u Alytics interfejsu.

Kako funkcionira licitiranje:

• odredite ograničenje cijene po kliku (cpc);
• Alytics bira najvišu dostupnu poziciju čiji preporučeni CPC nije veći od CPC-a koji navedete i dodjeljuje ponudu koja odgovara toj poziciji.

1. Naveli ste cenu po kliku (cpc) od 8,6 rubalja.

2. Alytics bira treći specijalni plasman (3CP), budući da je zaduženi cpc 8,1 rublje, što je manje od limita cijene klika koji smo postavili od 8,6 rubalja.

3. Kao rezultat toga, Alytics će poslati Yandexu. Direktna ponuda koja odgovara preporučenoj ponudi za 3CP, odnosno 9,1 rublje.

Vrsta licitiranja: Zadrži pozicije stara verzija (samo pretraga)

Prilikom odabira ove vrste licitiranja, možete postaviti maksimalnu ponudu, glavnu i dodatnu strategiju.

Kako funkcioniše logika kontrole ponude

Morate navesti:

• Max rate- navedite maksimalnu stopu koju ste spremni platiti.
• Osnovna strategija- primjenjuje se prije svega ako je maksimalna opklada dovoljna za zauzimanje navedenih pozicija.
• Dodatna strategija- primjenjuje se sekundarno ako maksimalna opklada nije dovoljna da zauzme određene pozicije navedene u Glavnoj strategiji.

Ako maksimalna ponuda nije dovoljna da zauzme pozicije navedene u glavnoj i dodatnoj strategiji, onda Alytics postavlja maksimalnu ponudu.

Primjeri najčešće korištenih strategija:

• 3CP+0,01 c.u. - znači postavljanje opklade jednake preporučenoj opkladi za ulazak u Treći specijalni plasman plus jedan cent. Odabirom ove strategije, zauzećete niži Specijalni plasman sa minimalnom opkladom.
• 1CP+0,01 c.u. - znači postavljanje opklade jednake preporučenoj opkladi za ulazak na Prvi specijalni plasman plus jedan cent. Odabirom ove strategije, osvojit ćete prvi specijalni plasman sa minimalnom opkladom.
• GP+10% - znači postavljanje ponude jednake preporučenoj ponudi za unos garantovanih prikaza plus deset posto. Odabirom ove strategije zauzećete drugo mjesto u zagarantovanim utiscima.

Postavljanje vlastitih strategija

Možete sami kreirati bilo koju svoju strategiju; da biste to učinili, u prozoru za podešavanje opklade kliknite na vezu „Dodaj/uredi strategije“.

Pred vama će se otvoriti prozor u kojem možete kreirati nove, uređivati ​​stare ili brisati postojeće strategije.

Zapamtite da ne možete uređivati ​​ili brisati strategije koje su trenutno u upotrebi.

U istom prozoru možete dodati svoju strategiju:

Vrsta licitiranja: napredno zadržavanje pozicije (samo pretraga)

To je prošireni i fleksibilniji hibrid dvije druge vrste licitiranja: „Stara verzija zadržavanja ranga (samo pretraga)“ i „Cijena po kliku (CPC)“.

Prednosti ove vrste nadmetanja:

1. Ima dvije strategije, od kojih svaka može imati individualni limit opklade.

2. U svakoj strategiji birate protiv čega će strategija raditi:

• u odnosu na preporučenu ponudu (ponudu),
• u odnosu na cijenu po kliku (cpc).

3. Mogućnost specificiranja stope koja će se primijeniti ako obje strategije ne funkcionišu.

Kako funkcioniše logika licitiranja

Za glavne i dodatne strategije potrebno je odabrati na šta se ograničenje odnosi:

• ograničenje ponude - preporučena stopa,

• ograničenje na cpc - otpisana cijena po kliku.

1. Sistem primjenjuje glavnu strategiju, i ako postoji dovoljno ograničenja na maksimalnu opkladu, stavlja opkladu prema formuli strategije.

2. Ako maksimalni ulog nije dovoljan, sistem primenjuje dodatnu strategiju.

3. Ako nema dodatne strategije, ili dodatna strategija nije funkcionisala zbog ograničenja maksimalne opklade, onda se primenjuje opcija „Ako obe strategije ne funkcionišu, položite jednaku opkladu“ (navedite opkladu koja vam je potrebna).

Ako je ograničenje odabrano “cpc - cijena po kliku”, tada će sistem raditi na sljedeći način:

1. Sistem upoređuje ograničenje cpc sa predviđenim cpc od Yandexa. Usmjerite na poziciju odabranu u formuli strategije.

2. Ako je limit veći od predviđenog cpc-a za željenu poziciju, onda se opklada stavlja prema formuli odabranoj u strategiji.

4. Ako nema dodatne strategije, ili ne radi zbog ograničenja cpc-a, tada se koristi opcija „Ako obje strategije ne funkcionišu, postavite jednaku opkladu“ (navedite opkladu koja vam je potrebna).

• Ograničenje ponude funkcionira na osnovu preporučene stope zauzeti određenu poziciju (ponudu).

• Cpc ograničenje radi na osnovu predviđene vrednosti cijena po kliku za svaku poziciju (cpc).

Primjer.

Recimo da ste postavili strategiju od 3CP+0,05 USD za frazu, odabrali ograničenje za cpc i maksimalnu ponudu od cpc 1 USD.

Sistem provjerava: ako je max_cpc > 3CP cpc, onda je ponuda 3CP bid + 0,05 USD.

To jest, za naš primjer: 1 k.u. > 0,9 USD, kurs je postavljen na 1,4 USD. + 0,05 USD Ako max cpc nije dovoljan da zauzme datu poziciju, sistem prelazi na sljedeću strategiju.

Vrsta licitiranja: Zadržite pozicije sa uslovom (samo pretraga)

Omogućava vam da postavite uslov ili skup uslova, kada se ispune, aktiviraju se određene strategije i postavke opklade.

Kao uslove, možete odrediti razliku između preporučenih ponuda i/ili naplaćenih cijena klikova za bilo koju poziciju. U ovom slučaju, moguće je uporediti razliku sa nekom apsolutnom vrednošću u rubljama (valuta) ili relativnom vrednošću u procentima.

Ako je uvjet koji ste naveli ispunjen, tada se primjenjuju postavke ponude za ovaj uvjet.

Ako uvjet nije ispunjen, onda se primjenjuje uzastopno sledeći uslov, ili opciju "Ako uslov nije ispunjen, položite jednaku opkladu."

Pregledanje dnevnika promjene stope

Na nivou grupe možete vidjeti koje su vrijednosti ponude primijenjene u prošlosti zadnja 24 sata na ključne fraze iz ove grupe. Da biste to učinili, kliknite na odgovarajuću ikonu:

Pred vama će se otvoriti dnevnik opklada:

Zabranjene i prihvatljive Yandex.Direct strategije pri radu sa opkladama putem Alyticsa

Dozvoljene strategije

Alytics radi samo sa strategijom Yandex.Direct " Ručno upravljanje ponudama"za sve vrste sajtova i posebno za pretragu ili za mreže.

Zabranjene strategije

Sistem ne radi sa svim automatskim direktnim strategijama.