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SEO oder kontextbezogene Werbung: Was ist besser? SEO oder kontextbezogene Werbung: Was Sie wählen sollten

Besitzer kommerzieller Websites stehen oft vor dieser Wahl. Der Vergleich dieser beiden Tools ist nicht ganz korrekt. Beide Ansätze haben ihre Vor- und Nachteile, und beide können effektiv sein oder scheitern. Sie sind einfach für unterschiedliche Zwecke konzipiert. Im folgenden Artikel werden wir untersuchen, in welchen Fällen und in welchem ​​Kontext es besser ist, sich für SEO zu entscheiden.

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Theorie

SEO ist eine Reihe von Maßnahmen, um eine Website in den Suchergebnissen zu verbessern. Dazu gehören analytische Arbeiten (Bewertung des Projekts und seiner Konkurrenten, Erstellung einer Werbestrategie), die Entwicklung einer Sitemap und das Verfassen von Texten, technische Maßnahmen(Behebung von Fehlern auf der Website, Anpassung des Codes nach SEO-Kriterien, Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit, Schaffung zusätzlicher Funktionalität), interne und externe Optimierung (Auswahl von Landingpages und Meta-Tags).

Im Rahmen der Promotion werden daher die Websites der Wettbewerber bewertet und eine Strategie entwickelt. Anschließend werden Textinhalte erstellt, Fehler auf der Seite und im Code korrigiert, die Benutzerfreundlichkeit verbessert und neue Funktionen eingeführt. Parallel dazu wird an Landingpages, Meta-Tags und Linkmasse gearbeitet.

SEO dient lediglich dazu, sicherzustellen, dass Ihre Website auf den besten Plätzen landet.

PPC sind Werbeanzeigen, die in Suchergebnissen oder auf einer Website angezeigt werden. Die Anzeige dieser Werbung erfolgt auf Basis der Nutzerpräferenzen. Wenn er die Suchanfrage „Spanisch lernen“ eingibt, erhält er eine Liste thematischer Websites und oben werden mehrere Links mit der Aufschrift „Werbung“ angezeigt. So funktioniert Kontext.

Um eine Kampagne einzurichten, müssen Sie:

  • den semantischen Kern der Website sammeln (Schlüsselwörter innerhalb ihres Themas);
  • Suchanfragen gruppieren (Phrasen und Wörter in Gruppen einteilen);
  • Retargeting einrichten (dies ist notwendig, damit ein Benutzer, der die Website besucht hat, seine Werbung erneut sehen kann);
  • Testen Sie die Wirksamkeit von Anzeigen (Änderungen werden basierend auf dem Test vorgenommen).

Dies sind die Hauptpunkte, die das Wesentliche der Arbeit widerspiegeln. Schauen wir uns nun die Vor- und Nachteile der Ansätze an.

Beispiel 1

Sie haben einen Blumenladen. Sie haben die Lieferung in der ganzen Stadt organisiert oder eine Zusammenarbeit mit Partnern in anderen Regionen aufgebaut und sich daher für den Online-Verkauf entschieden. Dazu haben Sie einen Online-Shop erstellt. Es hat in den Suchergebnissen keinen hohen Rang, da keine SEO-Arbeit durchgeführt wurde. Es gibt keinen Traffic und ein Zustrom von Käufern über die Suchmaschine ist nicht zu erwarten. Doch Bewerbungen sind dringend erforderlich, da der Valentinstag und der 8. März vor der Tür stehen.

Sie müssen ein Budget für die Einrichtung kontextbezogener Werbung einplanen, aber es wird sich viel schneller auszahlen, als wenn Sie sich für SEO-Werbung entscheiden würden. Die Bewerbungen werden in 2-3 Tagen eingehen und bleiben so lange erhalten, wie Sie die Kampagne durchführen. Abhängig vom Thema dauert die Einrichtung 2 bis 7 Tage, wenn sie von einem Kontextologen durchgeführt wird.

Beispiel 2

Sie sind Inhaber einer Website mit Schulungen. Möchten Sie mehr Bewerbungen für den Kauf von Kursen, Vorschauansichten und insgesamt mehr Besucher als jetzt sehen? Ihr Zielkunde ist eine Person, die sich nicht spontan für ein Fernstudium entschieden hat. Bevor er Online-Kurse kauft, studiert er die Angebote, die ihm die Suchergebnisse liefern. Und in diesem Fall muss Ihre Website mit hervorragenden Grafiken und lesbaren Texten zu den Ersten gehören, die ihm ins Auge fallen.

Lösung: SEO-Promotion

Seien Sie bei dieser Vorgehensweise darauf vorbereitet, dass die Ergebnisse nicht sofort, sondern erst nach 3-6 Monaten sichtbar werden. Manchmal kann dieser Zeitraum ein Jahr dauern – alles hängt vom Zustand des Standorts und ab externe Faktoren. Aber der resultierende Effekt wird lange anhalten lange Jahre und wird nicht viel von Ihnen verlangen finanzielle Investitionen. Es bleibt nur noch, das Erreichte aufrechtzuerhalten (das ist nicht schwer).

Die Beispiele zeigen deutlich die wesentlichen Unterschiede zwischen den beiden Tools. Wenn Sie sich in einer dieser Situationen sehen, dann nutzen Sie die angegebene Lösung. Dies wird Ihnen helfen, Ihr Budget sinnvoll auszugeben. Wir empfehlen aber auch, alle Aspekte dieser Ansätze zu studieren, um künftig die richtigen Akzente zu setzen.

Vor- und Nachteile von SEO

  • kluge Geldverwendung (erhebliche Investitionen werden in den ersten drei bis vier Monaten getätigt – während der Hauptarbeit);
  • es gibt keine Beschränkungen für Übergänge (sie haben keinen Bezug zum Budget);
  • Die Website wird nicht nur für die Hauptanfragen beworben, sondern auch für verwandte Suchanfragen (z. B. wird neben der Phrase „Türen bestellen“ auch für die Anfrage „Türen günstig bestellen“ und ähnliche ähnliche Phrasen geworben).
  • Fehlen von Schwierigkeiten bei der Aufrechterhaltung der Ergebnisse (es ist notwendig, den Inhalt zu aktualisieren und auf schwerwiegende Neuerungen in den Prioritäten von Suchmaschinen zu reagieren);
  • Loyalität potenzieller Besucher (sie sehen, dass es sich hierbei nicht um Werbung handelt).
  • Sie müssen nicht weniger auf die ersten Ergebnisse warten 3 Monate(manchmal dauert der Zeitraum sechs Monate);
  • Unterstützung durch kompetente Spezialisten ist erforderlich (für die Umstellung auf https sind beispielsweise theoretische Grundlagen und praktische Erfahrung erforderlich);
  • Websites mit hochfrequenten Abfragen brauchen lange, um nach oben zu gelangen (dies ist genau dann der Fall, wenn es zunächst besser ist, auf PPC zurückzugreifen und gleichzeitig SEO-Arbeiten durchzuführen, wenn das Budget dies zulässt).

Vor- und Nachteile des Kontexts

  • schnelle Ergebnisse (die ersten Anrufe werden in ein paar Tagen eingehen);
  • schnelle Reaktion (Sie können die Effizienz überwachen und Einstellungen schnell ändern);
  • Es besteht keine Notwendigkeit, Änderungen von Verhaltensfaktoren zu verfolgen (Kenntnisse über PPC-Arbeit sind relevant lange Zeit);
  • Hervorragender Traffic bei Konkurrenzanfragen (Sie können mit Phrasen mit hoher Häufigkeit arbeiten).
  • selbst ein kleiner Fehler in den Einstellungen wird teuer (wenn Sie das falsche Kästchen ankreuzen, verlieren Sie Ihr Monatsbudget);
  • die Anzahl der Übergänge ist begrenzt (Personen werden die Website im Rahmen des von Ihnen eingezahlten Betrags besuchen);
  • Es gibt keine Garantie dafür, dass Gäste auf der Website zu Käufern werden (das Publikum sieht, dass es sich um Werbung handelt, daher hängt viel davon ab, ob Ihre Website glaubwürdig ist).
  • Förderung gemäß Hauptantrag (z. B. wird nur „Fenster kaufen“ berücksichtigt, „Fenster in St. Petersburg kaufen“ jedoch nicht);

Die ideale Option wäre die Kombination von SEO und kontextbezogener Werbung. Wählen Sie in dieser Phase die Option, die für Sie am besten geeignet ist. Formulieren Sie das Ergebnis, das jetzt Priorität hat, und geben Sie Ihr Budget sinnvoll aus!

Viele Websitebesitzer denken darüber nach, was besser ist: Suchmaschinenoptimierung oder kontextbezogene Werbung? In welche Richtung sollte das Website-Budget am besten gelenkt werden? In diesem Artikel werden wir versuchen, diese Fragen zu beantworten.

Kontextbezogene Werbung und Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehören zu den beliebtesten Instrumenten zur Bewerbung von Websites im Internet. Es ist erwähnenswert, dass Kontext und SEO bestimmte Kosten erfordern, die unerfahrenen Webmastern nicht immer zur Verfügung stehen.

Wahl der Werbung: kontextbezogene Werbung oder SEO

Kontext und SEO haben einiges Gemeinsamkeiten- die Ergebnisse werden in Suchmaschinen angezeigt und dementsprechend auf den Gewinn aus dem Internetprojekt. Diese Tools zielen darauf ab, eine motivierte Zielgruppe auf die Website zu locken.

Neben Gemeinsamkeiten gibt es auch große Unterschiede.

Aspekt der Zeit

Sie können zum Beispiel Folgendes tun:

  • Seiten ändern (optimieren, Text hinzufügen);
  • Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit;
  • Snippets ändern;

Aber Sie werden Änderungen frühestens in einem Monat sehen.

Einstellungen

SEO erlaubt eine solche Feinabstimmung nicht. Dies führt zu einem höheren Anteil ungezielter Besuche und Absagen. Angesichts der Tatsache, dass Sie nicht für jeden Klick in den Suchergebnissen bezahlen, ist dies jedoch nicht so kritisch.

Relevanz für die Anfrage

Kontextbezogene Werbemanagementsysteme ermöglichen es, Anzeigen zu bearbeiten und deren Text vollständig zu ändern. Das bedeutet, dass Sie beim Testen die Anzeigentextoptionen mit der höchsten Conversion-Rate finden können, die am besten zur Anfrage des Nutzers passen.

Konvertierung

Kontextbezogene Werbung ist Marketinginstrument mit einer der höchsten Conversion-Raten. Dies wird erklärt große Möglichkeiten Einstellungen und Targeting. Die Suchmaschinenoptimierung kann in der Regel nicht mit so hohen Conversion-Raten aufwarten.

Überwachung

Eine Werbekampagne im Kontext erfordert eine ständige, aufmerksame Überwachung. Dies liegt daran, dass sich die Kosten pro Klick und Position ständig ändern können. Tatsache ist, dass die Anzahl der Anzeigen für Ihre Anfragen durch Konkurrenten erhöht oder verringert werden kann, was die Position der Impressionen verändert. Um die Kosten zu optimieren, müssen Sie regelmäßig in die anfänglichen Kampagneneinstellungen eingreifen.

SEO-Werbung erfordert keine so sorgfältige Überwachung. Bei der Suchmaschinenwerbung ist es jedoch notwendig, sich ständig mit Analysen zu befassen und Änderungen in den Suchmaschinenalgorithmen und den Strategien der Wettbewerber zu überwachen.

Übergangskosten

Die Kosten, um einen Zielbenutzer durch kontextbezogene Werbung auf eine Website zu locken, sind recht stabil. Wenn die Anzahl der Übergänge erhöht werden muss, müssen Sie das Budget proportional erhöhen. Darüber hinaus sollten Sie die Möglichkeit in Betracht ziehen, den Cost-per-Click zu erhöhen, wodurch sich Ihre Anzeigen von der Konkurrenz abheben.

In den ersten Phasen der Suchmaschinen-SEO-Werbung scheinen die Kosten recht hoch zu sein. Mit der Zeit wird dieser Wert jedoch deutlich sinken und deutlich unter den Anschaffungskosten durch kontextbezogene Werbung liegen.

Trägheit des Effekts

Wenn Sie das gesamte Guthaben auf Ihrem Konto aufgebraucht haben, wird die kontextbezogene Werbung sofort nicht mehr angezeigt. Wenn Sie die Finanzierung von Suchmaschinen-SEO-Werbung einstellen, bleiben die Ergebnisse für einige Zeit auf besetzten Positionen und beginnen dann allmählich zu sinken, wenn die Konkurrenz aktiver wird.

Was ist bessere kontextbezogene Werbung oder SEO?

Beratung

Es ist besser, so zu handeln: Nach dem Start eines kommerziellen Projekts, z schnelle Wirkung Sie müssen kontextbezogene Werbung verwenden. Ja, du kannst kurze Zeit anlocken Zielgruppe zur Website. Parallel zum Kontext ist es notwendig, sich an der SEO-Werbung für Suchmaschinen zu beteiligen.

Dabei wird es möglich sein, die Kosten für kontextbezogene Werbung schrittweise zu senken, aber es hängt alles vom Einzelfall und Budget ab. Manchmal ist dies nicht ratsam. Durch die Reduzierung der Kontextkosten reduzieren Sie die Anzahl der Conversion-Benutzer, was bedeutet, dass Ihnen zusätzlicher Gewinn entgeht.

06.03.2018 Lesezeit: 4 Minuten

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

ist ein Maßnahmenpaket zur externen und internen Website-Optimierung. Das Hauptziel besteht darin, die Position in den Suchmaschinenergebnissen für effektive, verkaufsfördernde Suchanfragen zu erhöhen.

Benutzer, die eine bestimmte Suchanfrage in die Suchleiste eingeben, interessieren sich bereits für bestimmte Informationen, Produkte oder Dienstleistungen. Diese Absicht drückt sich in Form von Suchanfragen aus. Sie können die gewünschte Aktion ausführen, also ein Produkt oder eine Dienstleistung bestellen, wenn sie über die Suche auf die Seite gelangen, die sie interessiert. Die Suchmaschinenoptimierung erfolgt auf Basis des Abfragekerns – einer Liste der effektivsten Schlüsselwörter potentielle Käufer in die Suchleiste eingeben.

Wie funktioniert kontextbezogene Werbung?

Bei kontextbezogener Werbung erfolgt die Zahlung an die Suchmaschine für das Klicken auf Anzeigen. Es kann beliebig viele Impressionen geben, bezahlt wird jedoch der Klick auf die Anzeige selbst. Die Kosten variieren stark und hängen direkt von der Wettbewerbsfähigkeit der Anfragen ab verschiedene Regionen. Das ungefähre monatliche Budget beträgt 5.000 Rubel. und höher, aber manchmal geben Sie vielleicht nicht einmal 2.500 Rubel aus.

Werbetreibende nutzen oft den Kontext, um schnelle Verkäufe, Weil Bereits am nächsten Tag nach der Einrichtung kontextbezogener Werbung können Sie Anrufe von Kunden entgegennehmen. Natürlich gibt es auch Nachteile. Sie müssen ständig für Klicks bezahlen. Und wenn das Budget aufgebraucht ist und Sie die Werbung abschalten, sollten Sie nicht auf weitere Anrufe warten. Das Geschäft wird eingestellt.

Sie können Kontext sowohl für einseitige Landingpages als auch für vollwertige mehrseitige Websites von Unternehmen und Online-Shops verwenden. Laut Statistik funktioniert kontextbezogene Werbung jedoch besser, wenn auf eine einseitige Website verwiesen wird, weil Der Zielbenutzer kommt wegen eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung dorthin.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und kontextbezogener Werbung?

Keine Website kann ohne minimale anfängliche Optimierung an die Spitze gelangen. Wenn Sie den Kontext kontinuierlich nutzen, wird eine solche Website vielleicht an die Spitze gelangen, aber mindestens in einem Jahr und höchstwahrscheinlich viel später. Und das mit ein wenig Optimierung. Wenn Sie sich nicht mit Meta-Tags beschäftigen Startseite, dann sollte die Site grundsätzlich nicht an die TOP denken.

Im Gegensatz zu kontextbezogener Werbung hilft die SEO-Optimierung Ihrer Website, bei verschiedenen Suchanfragen innerhalb von 1 bis 6 Monaten in die TOP PS zu gelangen. Wir sprechen über die Optimierung der Website des Unternehmens für 1-2 Städte. Sehr wettbewerbsintensive Anfragen erfordern etwas mehr Zeit.

SEO kann per Definition nicht billig sein, aber im Vergleich zum Kontext ist der Unterschied spürbar. Nachdem die Website an die Spitze gelangt ist, müssen Sie sie nur noch pflegen, indem Sie regelmäßig neue Artikel schreiben. Stellen Sie sich vor: Sie sind unter den ersten fünf und zahlen dafür keinen einzigen Rubel. Bei kontextbezogener Werbung hingegen müssen Sie Ihr Budget ständig auffüllen.

Auch die Zielseite kann optimiert werden, aber es kann länger dauern, eine solche Website an die Spitze zu bringen, als bei einer Webressource mit mindestens 20 Seiten, von denen jede darauf abzielt, bestimmte Suchanfragen zu fördern.

Was sind die Vorteile von SEO gegenüber Kontext?

Wann lohnt es sich, SEO und kontextbezogene Werbung zu kombinieren?

Kontextbezogene Werbung beeinflusst die Ausgabe von PS aufgrund von Verhaltensfaktoren. Yandex untersucht das Nutzerverhalten auf der Website und kontextbezogene Werbung ermöglicht es Ihnen, dieses Verhalten mit einer bestimmten Suchanfrage zu verknüpfen. Wenn ein Benutzer auf Anfrage auf die Website kam „ Innentrennwände” und 3 Minuten mit dieser Ressource verbracht, ist dies für Yandex ein klares Signal, dass die Website die Erwartungen des Benutzers erfüllt und eine bestimmte Anfrage erfüllt. Solche Signale durch den PF werden im Gesamtranking der Seite berücksichtigt.

Also hast du zusätzliche Methode eine neue Website im Internet ankündigen und deren Position im organischen Ranking verbessern. Natürlich muss die Website vor dem Start einer Werbekampagne:

  • alle PS-Anforderungen erfüllen und der Konkurrenz nicht unterlegen sein;
  • enthalten interessante Inhalte, die die Besucher fesseln lange Zeit und dadurch in den Augen der Suchmaschinen erhöhen.

Zusätzliche positive Signale für die PS können gesetzte Ziele und deren Umsetzung in den Statistiksystemen Yandex.Metrica und Google Analytics sein.

Wann sollten Sie also SEO und PPC kombinieren, damit es von Vorteil ist?

Wenn alle Voraussetzungen erfüllt sind und eine kompetente Herangehensweise an die Durchführung einer Kampagne vorhanden ist, kann bezahlte kontextbezogene Werbung der natürlichen Entwicklung Ihrer Website einen zusätzlichen Impuls verleihen!

Was ist besser – kontextbezogene Werbung oder SEO?

Diese Frage ist nicht ganz richtig, denn für die besten Ergebnisse ist es notwendig, beides zu tun.

Dabei können Sie das Budget für kontextbezogene Werbung reduzieren (es hängt alles davon ab). konkreter Fall und verfügbare Mittel). Manchmal ist dies nicht ganz praktikabel. Indem Sie die Kosten für den Kontext senken, reduzieren Sie die Anzahl der Conversion-Benutzer, was bedeutet, dass Ihnen zusätzlicher Gewinn entgeht.

Die Spezialisten der KIT-Agentur helfen Ihnen bei der Auswahl der richtigen Tools, um die Position Ihrer Ressource in den Suchergebnissen schnell und zuverlässig zu verbessern, den Traffic zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Hier erfahren Sie, wie sich SEO von kontextbezogener Werbung unterscheidet und mit welchen Mitteln Sie Ihre Ziele effektiver erreichen.

Der Unterschied zwischen SEO und Werbung

Der Unterschied zwischen diesen beiden Tools macht sich vor allem hinsichtlich der Kosten bemerkbar. Die Praxis zeigt, dass die Kosten für einen Besucher, der über eine Anzeige auf eine Website gelockt wird, höher sind als bei der Arbeit mit SEO. Es stellt sich heraus, dass Kontext ein teureres Vergnügen ist als SEO und das Budget für dieses Tool beeindruckender sein muss.

Der Unterschied zwischen kontextbezogener Werbung und SEO-Werbung

Nicht weniger wichtige Parameter- Das:

  • Geschwindigkeit, mit der Ergebnisse erzielt werden. Anzeigen sind bei diesem Indikator führend, da sie nahezu sofortige Ergebnisse liefern. Es dauert mindestens einen Monat, um die Wirksamkeit der Suchmaschinenwerbung zu bewerten.
  • Haltbarkeit des Ergebnisses. Doch die Wirkung der Suchmaschinenwerbung hält länger an. Und Anzeigen verlieren unmittelbar nach Ende der Kampagne ihre Wirkung.
  • Einfache Verwaltung. Über die genaueste Steuerung von SEO muss nicht gesprochen werden, da viele Aspekte nicht vom Optimierer abhängen. Und beim Einsatz einer Werbekampagne erhält der Spezialist die volle Kontrolle über alle Parameter.

Dies sind nicht alle Parameter, in denen sich SEO und kontextbezogene Werbung unterscheiden. Auch bei anderen Indikatoren sind Unterschiede zu beobachten.

Wie unterscheidet sich kontextbezogene Werbung von Suchmaschinenwerbung?

Ein weiterer wesentlicher Unterschied ist der Verkehr bzw. dessen Qualität und Quantität. Wenn wir über Qualität sprechen, kann der Kontext gezieltere Besucher liefern, d. h. der Traffic von Anzeigen ist von höherer Qualität. Bezogen auf die Anzahl der Conversions liegt SEO an der Spitze.

Die Wahl eines bestimmten Tools hängt von den Merkmalen eines bestimmten Projekts, seinen Aufgaben und Zielen ab. In manchen Fällen ist es ratsam, eine Werbekampagne zu starten, in anderen ist es ratsam, in SEO-Promotion zu investieren. Manchmal raten Experten dazu, diese Mittel zu kombinieren. Für optimale Wahl Werbestrategien Kontaktieren Sie uns! 8 800 700 34 35.