Yandex Direct ve Google Adwords için otomatik teklif yönetimi - Elama hizmeti için en basit talimatlar

Teklif yöneticisi (teklif veren), içeriğe dayalı reklamcılıkta teklifleri otomatik olarak ayarlamanıza olanak tanıyan bir yazılımdır.

Her reklam sisteminin teklifleri yönetmek için iki seçeneği vardır: manuel kontrol veya otomatik stratejiler. Otomatik stratejileri bağlarken sistemin kendisi oranları ayarlar. Ancak manuel kontrol ile oranları izlemeli ve kendiniz ayarlamalısınız. Üstelik reklamların gerçek konumunu bulmak imkansızdır; yalnızca geçmiş zaman istatistiklerini takip edebilirsiniz.

Açık artırma gerçek zamanlı olarak gerçekleşir. Reklamınızın ilk sırada görünmesini sağlayacak doğru teklifi belirlemeniz, reklamınızın bir saat sonra aynı konumda olacağı anlamına gelmez. Rakipler tekliflerini yükselterek reklamınızın, arama sonuçlarının üzerindeki gösterimler için giriş eşiğinin altına düşmesine neden olabilir.

Evet, Yandex reklamınızın yayından kaldırıldığına dair bir bildirim gönderir. Ve günde bu tür birkaç mesaj alabilirsiniz. Her seferinde koşup çıtayı yükseltmeyeceksin, değil mi?

Bu durumda teklif verenin yeri doldurulamaz bir şeydir. Reklamınızın ne kadar trafik alması gerektiğini belirtmeniz yeterlidir. Program otomatik olarak pozisyonu takip eder ve bahisleri değiştirir. Tek yapmanız gereken ayarları yapmaktır: trafik hacmi, teklif artışı, maksimum tıklama fiyatı. Daha sonra program her şeyi kendisi yapacak.

Teklif veren aşağıdaki sorunların çözülmesine yardımcı olur:

- tıklama alın Minimum fiyat;

— maksimum sayıda tıklamayı alın;

— gerekli miktarda trafiği alın.

Otomatik teklif yöneticilerinin avantajları:

- bütçenizden tasarruf etmenizi sağlar;

— oranlar 15 dakika sonra veya daha sık güncellenir;

— istediğiniz algoritmayı ayarlayabilirsiniz;

— Aynı anda sınırsız sayıda kampanyayı yönetebilirsiniz.

Manuel teklif yönetimi, şirketinizi daha esnek bir şekilde yönetmenize olanak tanır. Ancak başka bir yanı daha var: Reklamveren, açık artırma koşullarını sürekli izlemek, hangi anahtar kelimelerin daha etkili olduğunu analiz etmek, teklifin yeterli olup olmadığını izlemek zorunda kalıyor. gerekli miktar trafiği ve buna göre oranı azaltın veya artırın. Tüm bunları manuel olarak takip etmek kesinlikle imkansızdır. Olağan durum, diğer reklamverenlerin oranlarını yükselterek sizi konumunuzdan "düştürmeleri"dir.

Otomatik teklif yöneticisi, seçtiğiniz trafik hacmiyle alakalı açık artırma tekliflerini her 15 dakikada bir kontrol edecektir. Duruma göre, eğer yeterli değilse oranları kademeli olarak artıracak, gereğinden fazla ise düşürecek. Böylece otomatik teklif veren, reklam kampanyasının etkinliğini artırır ve bütçenizden tasarruf sağlar.

Teklif vereni ayarlamaya başlamadan önce teklif vereni bir araya getirip birleştirmeyi unutmayın.

Faaliyet alanına göre artan veya azalan oran örnekleri

Yandex.Direct'te reklam kampanyası parametrelerinde tekliflerin otomatik olarak azaltılmasını veya artırılmasını ayarlayabilirsiniz. Bunlar, bu konuya akıllıca yaklaşırsanız bütçenizden tasarruf etmenize yardımcı olacak ayarlarınız olacaktır.

Ayarlar, Ayarlar – Programı göster bölümünden yapılabilir:

Reklamlarımızın hangi günlerde ve hangi saatte gösterilmesi gerektiğini belirttiğimiz zaman hedeflemeyi belirliyoruz:

Oranlarınızı buradan da ayarlayabilirsiniz. Ölçekte istediğiniz yüzde değerini seçin, ardından farenin sol düğmesini basılı tutarak istediğiniz zaman aralığını seçin.

Reklamları çalışma saatlerinizde göstermek en iyisidir.

Örneğin, birisi geceleri hizmetlerinizi arıyor olsa bile sizi araması pek olası değildir (ve şirketiniz gece çalışmıyorsa aramaya cevap vermezsiniz). Günün 24 saati çalışıyorsanız, reklamları günün 24 saati görüntülemek mantıklıdır. Bu, günün her saatinde teslimat sağlayan taksi hizmetleri, özel klinikler, kafeler ve restoranlar için geçerlidir.

Satış alanında çalışıyorsanız (örneğin, bir çevrimiçi mağazanız varsa), akşamları oranlarınızı artırabilirsiniz. İşten sonra evdeyken insanlar internette gezinme ve ürün arama eğiliminde oluyor.

Çiçek satan şirketler, tatil arifesinde, örneğin 8 Mart'ta, oranları artıracak.

Teslimat hizmetleri, insanlar işten döndüklerinde de oranları artırabilir. Eve vardıklarında akşam yemeği hazırlamak zorunda kalmamak için pizza ve diğer hazır yiyecekleri bu saatte sipariş edebiliyorlar.

Çoğu insanın işte olduğu (veya hedef kitleniz gençlerse okulda) sabah saatlerinde oranlar düşürülebilir.

Rakipleriniz reklamları kapattığında (tatil günlerinde, mesai saatleri dışında, hafta sonlarında veya bütçe tükendiğinde) oranları düşürmek de mantıklı olacaktır. Ancak elbette günlerce oturup reklamlarının gösterimini izlemediğiniz sürece bunu öğrenmeniz pek mümkün değildir. Bu durumda, reklamınızın konumunu analiz edecek ve ihtiyaç duyduğu kadar trafik alması için teklifleri düşürecek bir otomatik teklif veren olmadan yapamazsınız, ancak bunun için fazla ödeme yapmazsınız.

Yandex.Direct için teklif veren

Şunun için bir teklif yöneticisi ayarlayın: içeriğe dayalı reklamcılık Click.ru hizmetini sunmaktadır.

Yandex Direct'teki strateji en önemli rollerden birini oynar ve bir reklam kampanyasının daha sonraki başarısını belirler. Uygulamada görüldüğü gibi, nasıl yapılandırılacağını öğrenenler arasında kitlesel histerinin nedeni haline gelen bu seçenektir. Bu arada, bir stratejiyi seçmenin ayrıntılarını anlamak ve bunu projeniz için ihtiyaçlarınıza göre özel olarak özelleştirebilmek son derece önemlidir. Bunu öğrendikten sonra en azından reklamların bütçenizin tamamını tüketmeyeceğinden emin olabilirsiniz. Sorun son derece ciddi ve bu nedenle, yalnızca paradan tasarruf etmekle kalmayıp aynı zamanda işletmenize yalnızca hedef kitleyi çekebilmeniz için konuyu daha ayrıntılı olarak analiz etmeye karar verdik.

Yandex Direct'in neden stratejilere ihtiyacı var?

Direct'in kendisi çok sayıda şirketin reklamını yapmak ve çok çeşitli projeleri uygulamak için bir araç olduğundan. Hepsinin farklı amaçları ve reklam ihtiyaçları var. Stratejiler reklamverenlerin şunları sunmasına olanak tanır:

• Görünümlere ihtiyaç var. Ürününüzü tüm İnternet kullanıcılarına göstermeniz gerektiğinde.
• çekici hedef kitle. Bir ürün veya hizmet için alıcılara ihtiyacınız varsa.
• Otomatik reklam yönetimi. Bir kampanya yürütmek için zamanınız yoksa Yandex robotları her şeyi kendileri yapacaktır.

Bu nedenle basit ve anlaşılır bir dille konuşan kavun aracı, reklam bütçenizi harcayacağınız modu seçmenize yardımcı olur. Bir bütün olarak kampanyanın tamamının daha fazla başarısı bu seçime bağlıdır. Bu nedenle doğru stratejiyi seçmek için her birini bilmeniz ve durumu yönlendirmeniz gerekir. Bir kampanya oluştururken iki tür gösterim stratejisi arasından seçim yapmanız istenecektir: Otomatik ve Manuel modlar. Her biri hakkında ayrı ayrı konuşacağız.

Yandex Direct'te otomatik teklif yönetimi

Yaptığı işin anlamını adından da taşır ve reklam bütçenizi tamamen Yandex algoritmalarına emanet etmenizi sağlar. Robot sizin için bağımsız olarak bahisleri cümlelere göre seçecektir. optimum mod reklam bütçenizi harcayacak ve tüm endişelerinizi omuzlarınıza aktarmanıza yardımcı olacaktır (eğer varsa :)). Otomatik stratejiler, kelime öbeklerindeki teklifleri sık sık değiştirmeniz gerekiyorsa etkilidir.
Bu bakımdan araç vazgeçilmezdir çünkü anahtar kelimelerin değerlerini 7/24 değiştirmek her zaman mümkün değildir. Ancak için verimli çalışma Bu rejim, herkes için uygun olmayan bir takım koşullara uyumu gerektirir. Bunlardan biri, robotun daha fazla bilgi toplayabilmesi ve her şeyi en yetkin şekilde yapabilmesi için kampanyanın kesintisiz çalışmasıdır. Bunun nedeni, Yandex'in güvenilirlik açısından hesaplamak için mümkün olduğunca fazla veri toplaması gereken özel matematiksel algoritmasıdır. Sistem kampanyanıza özel olarak bilgi vermiyorsa (bu, kampanya yeni oluşturulmuşsa meydana gelir), o zaman algoritma bunu genelleştirilmiş arama verilerini tahmin etmekten alacaktır. Ancak uygulamanın gösterdiği gibi, bunlar her zaman doğru değildir ve güvenilmezlik nedeniyle fazla ödeme yapmak zorunda kalabileceğiniz ortaya çıktı.
Ana otomatik strateji türlerine bakalım.

Ortalama tıklama başına maliyet

Nişinizdeki fiyatların doğası hakkında zaten verileriniz varsa ve ziyaretçi başına maliyetlerin tam miktarını biliyorsanız (bir müşteriyle karıştırılmamalıdır) bu stratejinin kullanılması önerilir. Bu durumda bir ziyaretçi için ödemek istediğiniz maksimum fiyatı belirleyebilir ve sonuç bekleyebilirsiniz. Gelecekte, en yüksek öncelikli anahtar sözcükleri ayarlamak mümkündür, böylece tüm fonlar harcanırsa sistem bunlar için gösterimleri en son kapatacaktır.
Bu durumda ortalama tıklama başına maliyet, haftalık harcamaların haftalık tıklama sayısına oranı olarak hesaplanacaktır. Haftalık bütçe, stratejinin kendi ayarlarında belirtilebilir. Bunun için minimum değer 300 ruble. Haftada 100'den az tıklama alan kampanyalar için ortalama tıklama başına maliyetin kullanılması kesinlikle önerilmez. Bu durumda bütçe iki katına çıkarılabilir.

Ortalama dönüşüm maliyeti

Haftalık kampanya harcamalarının haftalık hedeflenen ziyaret sayısına oranı olarak sunulur. Bu durumda Yandex Metrica hedeflerinin yapılandırıldığından ve kampanya istatistiklerinde doğru şekilde görüntülendiğinden emin olmanız gerekir. Bunu yapmak için sitedeki hedefleri doğru şekilde yapılandırmanız gerekir. Sistem, maksimum sayıda hedeflenen ziyareti getiren anahtar kelimelerin görüntülenme sayısını artırmak için her şeyi yapacaktır.
Stratejinin sizi şaşırtmaması ve bütçenizin tamamını tüketmemesi için hedefe ulaşmanın maliyetini kontrol etmenizi ve tüm maliyetleri tartmanızı önemle tavsiye ederiz. Bağlanmak için aşağıdaki koşulları karşılamanız gerekir:

1. Sitenin tüm sayfalarında bir sayacın varlığı.
2. Yandex Metrics hedeflerini ayarlama.
3. 28 günlük bir kampanya için oranın tamamlanması: tamamlanan hedef sayısı+0,01x tıklama sayısı >=40.

Aksi takdirde bu stratejinin seçimi size kapalı olacaktır. Özelleştirme olarak haftalık bütçenizi, ortalama dönüşüm başına maliyetinizi ve maksimum tıklama başına maliyetinizi de sınırlayabilirsiniz. Varsayılan olarak haftalık bütçenin %10'undan veya 450 rubleden fazla olmayacaktır. Ayrıca gerekirse ihtiyacınız olan hedefi seçebilirsiniz.

Ortalama uygulama yükleme maliyeti

Reklamın amacının bir uygulama olduğu durumlar için uygundur. Haftalık tüketimin haftalık uygulama yükleme sayısına oranı olarak hesaplanır. Algoritma çalışırken, en çok yükleme yaptığınız anahtar kelimeleri hesaplayacak ve belirlediğiniz sınırlar dahilinde bu kelime öbeğinin gösterimlerini artırmaya çalışacaktır. Kısıtlama olarak, haftalık bir bütçe ve ortalama kurulum başına maliyeti gösteren bir tıklama maliyeti için maksimum değer de belirleyebilirsiniz.
Bir haftada tıklama sayısı 200'ü aşan 10'dan fazla yüklemeniz varsa bu stratejiyi kullanmanız önerilir.

Ortalama yatırım getirisi

Pazarlamacıların hesaplamayı sevdiği yatırım getirisi veya yatırım getirisi de Yandex Direct'te bir strateji olarak seçilebilir. Bu durumda algoritma sizden istenen yatırım getirisi değerini belirtmenizi isteyecek ve size en fazla kâr getiren cümlelerin her zaman en iyi konumlarda olmasını ve verilen haftalık bütçenin izin verdiği maksimum sayıda gösterilmesini sağlamaya çalışacaktır.
Bu durumda veri aktarımı, hedeflerin yanı sıra alanın değeri de dahil olmak üzere Yandex Metrikleri ayarı ve talimatları aracılığıyla gerçekleştirilir. Belirli bir anahtar kelime öbeğinin yatırım getirisi verilerini tanımlamak için hedef_id. Stratejiyi bir kampanyada kullanmak için, hedeflenen ziyaretlerin tıklamalara oranını çalışmadan sonraki 28 gün içinde de elde etmeniz gerekir.
Daha sonra, bir ayar olarak şunları ayarlamak mümkün olacaktır: yatırım getirisi göstergesinin kendisi, gerekli hedef, reklam getirisinin değeri, haftalık bütçe, tıklama maliyetinin maksimum sınırı ve tıklama maliyeti. Ürün veya hizmet.

Haftalık bütçe

Harcamalarınızı veya dönüşümlerinizi bir takvim haftası içinde optimize etmenize olanak tanır. Strateji, iş için 3 seçenekte sunulmaktadır:

• Maksimum tıklama alma. Bu durumda, haftalık bir bütçe (300 ruble'den itibaren) belirleyebilir ve maksimum tıklama başına maliyeti (bütçenin %10'u veya 450 ruble) seçebilirsiniz. Sistem, teklifleri her 15 dakikada bir değiştirecek ve böylece TO'su yüksek olan reklamların mümkün olduğu kadar yüksek, TO'su düşük olan reklamların ise mümkün olduğunca ucuza gösterilmesini sağlayacaktır.
• Maksimum dönüşüm elde etmek. Bu durumda yukarıdaki parametrelere ek olarak Yandex Metrics hedeflerini de belirtmeniz gerekir. Strateji algoritması, maksimum sayıda tamamlanmış hedefe sahip olduğunuz anahtar kelimelerin en yüksek konumlarda gösterilmesini ve ilginizi çekmesini sağlayacaktır. büyük miktar belirlenen bütçe ve tıklama kısıtlamaları dahilindeki ziyaretçiler.
• Uygulama yükleme sayısını en üst düzeye çıkarmak, uygulama yüklemelerini sağlayan en başarılı anahtar kelimelerin maliyetlerini de optimize etmenize olanak tanır. Sistem bu tür anahtar kelimelere maksimum sayıda tıklama sağlamaya ve size yeni müşteriler kazandırmaya çalışacaktır.

Haftalık tıklama paketi

Tüm otomatik stratejilerin en basitidir. Bir reklam kampanyasında takvim haftası başına istenen tıklama sayısını bağımsız olarak ayarlamanıza olanak tanır. Strateji ayrıca yalnızca haftada 100'den fazla tıklama alan kampanyalar için de geçerlidir, aksi takdirde 2 kat fazla harcama yapmak mümkündür. Ayrıca maksimum ve ortalama haftalık tıklama başına maliyeti de parametre olarak ayarlayabilirsiniz.

Otomatik stratejiler kullanmalı mısınız?

1. Herhangi bir algoritma kesin olarak tanımlanmış kurallara göre çalışmalıdır. Bunu bu kurallarla sınırlamazsanız veya bir şeyi kaçırmazsanız, büyük olasılıkla sizin lehinize çalışmaya başlayacaktır. Sonuç olarak, bütçenizin tamamının boşa gitmesi ortaya çıkabilir. Fonların sonuncusu olması özellikle rahatsız edicidir. Bu nedenle, bu konuda risk size ait olmak üzere ilerleyin ve son derece dikkatli olun.
2. Yandex Direct'teki herhangi bir otomatik strateji en az 10 gün boyunca çalışmalıdır. Bu süre zarfında önemli ölçüde israf edilebilir. Aksi takdirde, kesinlikle işe yaramaz. Algoritmanın mümkün olduğunca fazla veri toplaması gerekiyor. Her şeyi doğru ayarlarsanız sistem zamanla iyi çalışacak ve muhtemelen sizi mutlu edecektir. Ancak burada birçok IF var.
3. Maksimum tıklama sayısı asıl mesele değildir. Bir reklam kampanyasının başarısının neredeyse %50'sinin web sitesi dönüşümüne bağlı olduğunu yüzlerce kez söyledik ve tekrarlıyoruz. Her bakımdan açıkçası saçma olan bir kaynağa en yüksek kalitede ve hedeflenen trafiği bile aktarırsanız sonuç sıfır olacaktır.

Yandex Direct'te manuel teklif yönetimi

Her yerde kullanılır ve reklam kampanyasının dizginlerini size verir. Bu stratejiyi seçerken tıklama oranlarınızı kendiniz yönetebilecek kişi siz olacaksınız. Manuel bir strateji kullanarak Yandex Direct ile yetkin bir şekilde çalışmak için, her şeyden önce reklamların sıralanmasına ilişkin temel varsayımları ve ilkeleri anlamak önemlidir.
Fazla ayrıntıya girmeden, tıklamanızın boyutu çeşitli faktörlerden etkilenecektir. Bunlardan en önemlilerinden biri TO olacaktır. Raporlama dönemi için gösterimlerin tıklamalara oranına ilişkin istatistikler sağlar. Yani temel prensip, TO'su daha yüksek olan reklamların sizin için rakiplerinizin ödediği fiyattan daha ucuz olmasıdır. Elbette bunların hepsi abartılı ve parmak ucunda ama asıl meselenin açık olduğunu düşünüyorum.
Yani, eğer yeni bir reklam kampanyası başlatıyorsanız, TO'nuz sıfır olacaktır, dolayısıyla herkes gibi siz de ödeme yapmak zorunda kalacaksınız. ve Daha Yüksek olmak için daha fazlasını vermek mümkündür.
Manuel bir strateji ile hem temel prensibi hem de kendi gözlemlerinize dayalı olarak kullanmanız gerekecektir. Ayar olarak kampanya için günlük bütçe limitleri belirleyebilirsiniz. Dağıtılmış modu seçerseniz sistem belirlediğiniz bütçeyi tüm gün boyunca dağıtır, standart modda ise fonlar bitene kadar reklam gösterir. Ayrıca manuel bir stratejiyle kampanya için teklif vermenin niteliğini seçmek mümkündür.

• Aramada yalnızca sonuçların altında göster. Bu durumda reklamlarınız yalnızca garantili gösterimler blokunda gösterilecektir. Kısıtlı bütçesi olan ve özel konaklama imkanı bulamayanlar için uygundur.
• Özel yerleştirmede (ve garantide) mümkün olan minimum konuma göre gösterin. “Özel yerleşim” seçeneğini seçtiğinizde, güncelleme anındaki teklifin izin vermesi durumunda reklamınız aramada 3. sırada yer alacaktır. Aksi takdirde reklamınız garantili gösterimlerde ilk sırada yer alacaktır. “Özel Yerleştirme ve Garanti” seçeneğini seçtiğinizde teklifiniz ilk sıradaki tekliflerle karşılaştırılacak ve rakiplerin teklifinden düşükse reklamınız garantili gösterimlerde 4. sırada gösterilecektir.

Belirli stratejilerin seçiminin birdenbire yapılmadığını ve tek bir reklam kampanyasına ilişkin nesnel verilere dayandığını anlamalısınız. Öyle ya da böyle, hassas noktaları tam olarak başlangıçta seçilen strateji olan müşteriler sıklıkla bize gelir. Daha geçen yıl, çevrimiçi bir elektronik mağazasının sahibi olan ve özel konaklama bloğuna giremeyen bir müşteri geldi. Aynı zamanda bazı reklamlara sistemin gerektirdiğinden 2-3 kat daha fazla reklam yerleştirme noktasına geldi. Analiz sırasında kampanyasının kötü bir şekilde kurulmadığını ancak strateji seçerken "Yalnızca sonuçlar altında gösterimleri ara" seçeneğinin yanındaki kutuyu işaretlediğini öğrendik. Sonuç olarak algoritma onun daha yükseğe çıkmasına izin vermedi. Daha sonra ortaya çıktığı üzere video derslerine dayalı bir kampanya hazırlıyordu ve bu onay kutusunun neden işaretlendiğini tam olarak anlamadı. Bu nedenle, bir strateji seçerken şunları yapmanızı öneririz:

• Kampanyanızın ana hedeflerini anlayın
• Olası maksimum tıklama başına maliyeti hesaplayın
• Hedefe ulaşmanın tahmini veya kesin maliyetini hesaplayın
• Strateji seçerken günlük bütçenizi sınırlayın ve durumu izleyin.
• Otomatik stratejileri kontrol edin ve algoritmaya çok fazla güvenmeyin.

A Kategorisi için minimum oran 0,01 USD aralığında olacaktır. 0,4 c.u.'ya kadar, ancak daha yüksek değil: 0,4 c.u. - Bu, Kategori A'dan yapılan aramalar için sabit bir maksimum minimum teklif eşiğidir.

B Kategorisi için minimum oran 0,01 USD aralığında olacaktır. 0,5 c.u.'ya kadar, ancak daha yüksek değil: 0,5 c.u. - bu, Kategori B'den yapılan aramalar için sabit bir maksimum minimum teklif eşiğidir.

C Kategorisi için minimum oran 0,01 USD aralığında olacaktır. 0,75 USD'ye kadar, ancak daha yüksek değil: 0,75 USD - Bu, Kategori C'den yapılan aramalar için sabit bir maksimum minimum teklif eşiğidir.

Yandex.Market yönetimi artık bu kategorideki tekliflerin arama sonuçlarının oluşturulmasında belirleyici bağlantı olmayacağını belirtti. Artık en yüksek yerler, TO'su en yüksek modellerin kartları arasında dağıtılacak. Bu nasıl başarılır? Detaylı yapın ve güzel açıklamalar, - teknik destekte yanıtlandı =)

Aslında bunlar boş sözler değil. Artık Y.Market aramasındaki ana sonuçlar, arama alanına belirli bir sorgu girilerek kullanıcıların en sık tıkladığı ürünleri ve ardından ürünü belirli kriterlere göre filtreleyerek yer alıyor.

Örnek: Bir müşteri "parke yapıştırıcısı" talebini girdi, tüm arama sonuçlarını görüntülemek istemedi ve kendi kriterlerine uyan ürünleri seçerek bir filtre kullanmaya karar verdi, örneğin: poliüretan, teslimat fiyata dahildir - arama sonuçları oluşturuldu, kullanıcı bazı öğelere geçti ve daha fazlasına Market'te hiçbir şey aramadım.
Ben Market, kullanıcıların "parke yapıştırıcısı" isterken en çok hangi ürünlerle ilgilendiğini sayarak, müşteriye başlangıçta en popüler ürünleri sunmak için bunları bu talebe ilişkin genel arama sonuçlarına "attı".
Bu durumda “detaylı ve güzel açıklamalar” size ürününüzü mümkün olan maksimum ölçüde gösterme fırsatı verecektir. Büyük bir sayı Filtredeki parametreler, potansiyel bir müşterinin daha erişilebilir olması anlamına gelir.

Yakında, teklifler kullanılarak tanıtım imkanı sunan Pazar arama için özel yerlerin tanıtılması planlanıyor, ancak bunun ne zaman ve nasıl çalışacağını kimse tam olarak bilmiyor.

Aramada minimum teklifler için güzel bir küçük numara:Çünkü bir ürün için minimum teklif, maliyetine göre hesaplanır; çevrimiçi mağazadaki fiyatı, birimin tamamı için değil, ürünün ölçüsüne göre belirleyerek paradan tasarruf etme şansı vardır. 10 kg'lık bir kutu tutkal 10.000 rubleye mal oluyorsa, minimum oran bir olacaktır ve eğer fiyat kg başına belirtilmişse, yani. 1000 ruble, o zaman minimum oran çok daha az olacaktır. Ve çünkü Teklif artık yerleşim için bir kriter değildir; tıklama maliyetini önemli ölçüde azaltma şansı vardır. Ayrıca bazı durumlarda genel arama sonuçlarında ölçüm başına fiyat çok daha cazip gelebilir, bu da kullanıcı tıklamalarına ve TO'nun artmasına ve dolayısıyla ürününüzün yerleştirilmesine yol açacaktır. Potansiyel müşteriyi yanıltmamak için, malların nihai ağırlığına ilişkin fiyatları web sitesinde belirtmeyi unutmamak önemlidir.

Minimum ücretlere ilişkin yeni hesaplamalar, indirimleri veya geçerli telefon numaraları olan ürünler için de geçerlidir.

İndirimli bir ürününüz varsa, onun da kendi ölçü ve ağırlık hesaplama sistemi olacaktır: minimum tıklama başına maliyetin 1,5 ile çarpılması.

Ek olarak, Market artık her ürün için bir telefon numarası gösteriyor; ona tıkladığınızda, artık belirli bir pozisyona tıklamanın minimum maliyetinin 2,5 ile çarpımı üzerinden de para ödeyeceksiniz.

Yandex.Market ile çalışmak oldukça önemli bir nokta çünkü uygun yönetim ile Market ek kanal Düzenli içeriğe dayalı reklamcılık yoluyla satışların satışları aşması.

Yandex.Direct'te teklifleri yönetme

Alytics sistemi uygulanır aşağıdaki yöntemler Yandex.Direct'te teklif yönetimi:

1. Otomatik Kuralları kullanarak teklifleri herhangi bir performans göstergesine göre değiştirin.
2. CPA'dan akıllı teklif yönetimi.
3. Teklif veren.

Teklif veren

Alytics'in Yandex.Direct'te yerleşik bir teklif yönetimi işlevi vardır. Teklifleri kampanya, reklam grubu veya anahtar kelime düzeyinde belirleyebilirsiniz.

Teklifleri ayarlamak için "Teklif Türü" sütununda "Ekle"yi tıklamanız gerekir. Bundan sonra gerekli teklif türünü ayarlayabilirsiniz.

Teklif türü, tekliflerin yönetileceği yöntemlerden oluşan bir modeldir.

Alytics'te 5 tür teklif vardır:

• Nominal ücret (teklif).
• Tıklama başına maliyet (tbm).
• Pozisyonları tutma eski versiyon(yalnızca arama).
• Konum tutmanın kapsamı genişletildi (yalnızca arama).
• Koşullu pozisyonları koruyun (yalnızca arama).

Teklif türü: Nominal teklif

Nominal teklif, sistemin bir açık artırmada verebileceği maksimum izin verilen tekliftir.

Alytics arayüzünde Yandex Direct kampanyaları için nominal teklifler belirleyebilirsiniz. Bunu yapmak için teklif türünde "Nominal teklif (teklif)"i seçin ve kampanya, reklam grubu veya anahtar kelime için nominal teklifi belirtin.

Teklif türü: Tıklama başına maliyet (TBM)

Bu tür teklifler Yandex verilerine dayanmaktadır. Alytics arayüzünde de görüntülenen, konumlar için önerilen teklif (teklif) ve her konum için beklenen tıklama başına maliyet (tbm) hakkında doğrudan mesaj.

Teklif verme nasıl çalışır:

• bir tıklama başına maliyet (TBM) sınırı belirlersiniz;
• Alytics, önerilen TBM'si belirttiğiniz TBM'den büyük olmayan mevcut en yüksek konumu seçer ve bu konuma karşılık gelen bir teklif atar.

1. Tıklama başına maliyeti (TBM) 8,6 ruble olarak belirttiniz.

2. Borçlandırılan TBM 8,1 ruble olduğundan Alytics üçüncü özel yerleşimi (3CP) seçer; bu, 8,6 ruble olarak belirlediğimiz tıklama fiyatı sınırından daha düşüktür.

3. Sonuç olarak Alytics, Yandex'e gönderim yapacaktır. 3CP için önerilen teklife, yani 9,1 rubleye karşılık gelen doğrudan teklif.

Teklif türü: Tutma pozisyonlarının eski sürümü (yalnızca arama)

Bu teklif türünü seçerken maksimum teklifi, ana ve ek stratejileri belirleyebilirsiniz.

Teklif yönetimi mantığı nasıl çalışır?

Şunu belirtmeniz gerekir:

• maksimum oran- ödemek istediğiniz maksimum ücreti belirtin.
• Temel strateji- Her şeyden önce Maksimum Bahis belirtilen pozisyonları doldurmaya yeterliyse uygulanır.
• Ek strateji- Maksimum Bahis Ana Stratejide belirtilen pozisyonları işgal etmek için yeterli değilse ikincil olarak uygulanır.

Maksimum Teklif, Ana ve Ek stratejide belirtilen konumları doldurmak için yeterli değilse Alytics, Maksimum Teklifi verir.

Yaygın olarak kullanılan stratejilere örnekler:

• 3CP+0,01 c.u. - Üçüncü Özel Yerleştirmeye girmek için önerilen bahis artı bir sente eşit bir bahis koymak anlamına gelir. Bu stratejiyi seçtiğinizde minimum bahisle daha düşük Özel Yerleştirmeyi alırsınız.
• 1CP+0,01 c.u. - İlk Özel Yerleştirmeye girmek için önerilen bahis artı bir sente eşit bir bahis koymak anlamına gelir. Bu stratejiyi seçerek minimum bahisle İlk Özel Yerleştirmeyi alacaksınız.
• GP+%10 - Garantili Gösterimlere girmek için önerilen teklif artı yüzde on'a eşit bir teklif belirlemek anlamına gelir. Bu stratejiyi seçerek Garantili Gösterimlerde ikinci sırayı alacaksınız.

Kendi stratejilerinizi belirlemek

Kendi stratejilerinizden herhangi birini kendiniz oluşturabilirsiniz; bunu yapmak için bahis ayarlama penceresinde “Strateji ekle/düzenle” bağlantısını tıklayın.

Önünüzde yenilerini oluşturabileceğiniz, eskilerini düzenleyebileceğiniz veya mevcut stratejileri silebileceğiniz bir pencere açılacaktır.

Şu anda kullanımda olan stratejileri düzenleyemeyeceğinizi veya silemeyeceğinizi unutmayın.

Aynı pencerede stratejinizi ekleyebilirsiniz:

Teklif türü: Konum tutma gelişmiş (yalnızca arama)

Diğer iki teklif verme türünün genişletilmiş ve daha esnek bir karışımıdır: "Sıralamayı koruma eski sürümü (yalnızca arama)" ve "Tıklama başına maliyet (TBM)".

Bu tür teklifin avantajları:

1. Her birinin bireysel bahis limiti olabilen iki stratejisi vardır.

2. Her stratejide stratejinin neye karşı çalışacağını seçersiniz:

• önerilen teklife (teklif) göre,
• tıklama başına maliyete (tbm) göre.

3. Her iki stratejinin de işe yaramaması durumunda uygulanacak oranı belirleyebilme.

Teklif verme mantığı nasıl çalışır?

Ana ve ek stratejiler için, kısıtlamanın aşağıdakilerle ilgili olarak neyin tetikleneceğini seçmek gerekir:

• teklif sınırı - önerilen oran,

• TBM sınırı - tıklama başına maliyetten düşülür.

1. Sistem ana stratejiyi uygular ve maksimum bahiste yeterli kısıtlama varsa strateji formülüne göre bahis koyar.

2. Maksimum bahis yeterli değilse sistem ek bir strateji uygular.

3. Ek strateji yoksa veya maksimum bahis sınırlaması nedeniyle ek strateji işe yaramadıysa, “Her iki strateji de işe yaramazsa eşit bahis koyun” seçeneği uygulanır (ihtiyacınız olan bahsi belirtin).

Limit seçilirse “tbm - tıklama başına maliyet” Bu durumda sistem şu şekilde çalışacaktır:

1. Sistem, TBM sınırını Yandex'in tahmin edilen TBM'si ile karşılaştırır. Strateji formülünde seçilen konuma doğrudan.

2. Limit, istenen pozisyon için öngörülen TBM'den büyükse, stratejide seçilen formüle göre bir bahis oynanır.

4. Ek bir strateji yoksa veya cpc kısıtlamaları nedeniyle işe yaramıyorsa, “Her iki strateji de işe yaramazsa, eşit bahis yapın” seçeneği kullanılır (ihtiyacınız olan bahsi belirtin).

• Teklif sınırı aşağıdakilere göre çalışır: önerilen oranlar belirli bir pozisyon almak (teklif).

• TBM sınırı şuna göre çalışır: tahmin edilen değerler Her konum için tıklama başına maliyet (TBM).

Örnek.

Diyelim ki bir kelime öbeği için 3CP+0,05 ABD Doları tutarında bir strateji belirlediniz, bir TBM sınırı ve 1 ABD Doları tutarında bir maksimum TBM teklifi seçtiniz.

Sistem şunu kontrol eder: eğer max_cpc > 3CP cpc ise teklif 3CP teklifi + 0,05 USD olur.

Yani, örneğimiz için: 1 c.u. > 0,9 c.u., oran 1,4 c.u. olarak ayarlanır. + 0,05 ABD Doları Maksimum TBM belirli bir konumu işgal etmek için yeterli değilse sistem bir sonraki stratejiye geçer.

Teklif türü: Koşullu pozisyonları tutun (yalnızca arama)

Bir koşulu veya bir dizi koşulu belirlemenizi sağlar; yerine getirildiğinde belirli stratejiler ve bahis ayarları tetiklenir.

Koşul olarak, herhangi bir konum için önerilen teklifler ve/veya ücretlendirilen tıklama fiyatları arasındaki farkı belirtebilirsiniz. Bu durumda, farkı ruble (para birimi) cinsinden mutlak bir değerle veya yüzde olarak göreceli değerle karşılaştırmak mümkündür.

Belirttiğiniz koşul karşılanırsa bu koşula ilişkin teklif ayarları uygulanır.

Koşul sağlanmıyorsa sırayla uygulanır. sonraki koşul veya "Koşul karşılanmazsa eşit bahis yapın" seçeneğini seçin.

Oran değişikliği günlüğünü görüntüleme

Grup düzeyinde geçmişte hangi teklif değerlerinin uygulandığını görebilirsiniz son 24 saat bu gruptan anahtar ifadelere. Bunu yapmak için ilgili simgeye tıklayın:

Bahis günlüğü önünüzde açılacaktır:

Alytics aracılığıyla bahislerle çalışırken yasaklanmış ve kabul edilebilir Yandex.Direct stratejileri

İzin Verilen Stratejiler

Alytics yalnızca Yandex.Direct stratejisiyle çalışır " Manuel teklif yönetimi"tüm site türleri için ve ayrı ayrı arama veya ağlar için.

Yasaklanan Stratejiler

Sistem tüm otomatik Doğrudan stratejilerle çalışmaz.