SEO veya içeriğe dayalı reklamcılık: hangisi daha iyi? SEO veya içeriğe dayalı reklamcılık: ne seçilmeli

Ticari web sitelerinin sahipleri sıklıkla bu seçimle karşı karşıya kalır. Bu iki aracı karşılaştırmak tamamen doğru değil. Her iki yaklaşımın da artıları ve eksileri vardır ve her ikisi de etkili veya başarısız olabilir. Sadece farklı amaçlar için tasarlanmışlardır. Aşağıdaki makalede hangi durumlarda SEO'yu seçmenin daha iyi ve hangi bağlamda daha iyi olduğuna bakacağız.

Yer imlerine

Teori

SEO, bir web sitesini arama sonuçlarında üst sıralara çıkarmak için alınan bir dizi önlemdir. Analitik çalışmalar (projenin ve rakiplerinin değerlendirilmesi, tanıtım stratejisinin oluşturulması), site haritası geliştirilmesi ve metinlerin yazılması, teknik eylemler(sitedeki hataların düzeltilmesi, kodun SEO kriterlerine göre ayarlanması, kullanılabilirliğin iyileştirilmesi, ek işlevsellik oluşturulması), iç ve dış optimizasyon (açılış sayfaları ve meta etiketlerin seçimi).

Bu nedenle tanıtım kapsamında rakiplerin web siteleri değerlendirilerek bir strateji geliştirilir. Bundan sonra metin içeriği oluşturulur, sitedeki ve koddaki hatalar düzeltilir, kullanılabilirlik artırılır ve yeni işlevler eklenir. Buna paralel olarak açılış sayfaları, meta etiketler ve bağlantı kitlesi ile ilgili çalışmalar devam etmektedir.

SEO sadece web sitenizin en iyi yerlerde sıralanmasını sağlamaya yarar.

PPC, arama sonuçlarında veya bir web sitesinde görüntülenen reklamlardır. Bu tür reklamların görüntülenmesi kullanıcı tercihlerine dayanmaktadır. Arama sorgusunu girerse: "İspanyolca Öğrenin", ardından tematik sitelerin bir listesini alır ve üstte "Reklam" olarak işaretlenmiş birkaç bağlantı olacaktır. Bağlam bu şekilde çalışır.

Bir kampanya oluşturmak için şunları yapmalısınız:

sitenin anlamsal çekirdeğini toplamak (konusundaki anahtar kelimeler);
arama sorgularını gruplandırın (kelime öbeklerini ve kelimeleri gruplara ayırın);
yeniden hedeflemeyi ayarlayın (siteyi ziyaret eden kullanıcının reklamını tekrar görebilmesi için gereklidir);
reklamların etkililiğini test edin (değişiklikler teste göre yapılır).

Bunlar işin özünü yansıtan ana noktalardır. Şimdi yaklaşımların avantaj ve dezavantajlarına bakalım.

örnek 1

Bir çiçekçi dükkanınız var. Şehrin her yerine teslimat düzenlediniz veya diğer bölgelerdeki ortaklarla işbirliği yaptınız, bu nedenle çevrimiçi satış yapmaya karar verdiniz. Bunu yapmak için bir çevrimiçi mağaza oluşturdunuz. Herhangi bir SEO çalışması yapılmadığından arama sonuçlarında üst sıralarda yer almaz. Trafik yok ve arama motorundan alıcı gelmesi beklenmiyor. Ancak Sevgililer Günü ve 8 Mart yaklaşırken başvuruların acilen yapılması gerekiyor.

İçeriğe dayalı reklamcılığı ayarlamak için bütçe ayırmanız gerekecek, ancak SEO tanıtımını seçtiğinizden çok daha hızlı bir şekilde karşılığını alacaksınız. Başvurular 2-3 gün içerisinde gelmeye başlayacak ve kampanyayı yürüttüğünüz sürece gelmeye devam edecektir. Konuya bağlı olarak, bir bağlam uzmanı tarafından yapılması durumunda kurulum 2 ila 7 gün sürecektir.

Örnek 2

Eğitim kursları içeren bir web sitesinin sahibisiniz. Kurs satın almak için daha fazla uygulama, önizleme görünümleri ve genel olarak şu ana göre daha fazla ziyaretçi görmek istiyor musunuz? Hedef müşteriniz, uzaktan eğitime katılmaya kendiliğinden karar vermemiş bir kişidir. Çevrimiçi kurslar satın almadan önce, arama sonuçlarının kendisine vereceği teklifleri inceleyecektir. Bu durumda, mükemmel grafiklere ve okunabilir metinlere sahip web sitenizin ilk göze çarpanlardan biri olmasına ihtiyacınız var.

Çözüm: SEO tanıtımı

Bu yaklaşımı kullanarak sonuçların hemen değil 3-6 ay sonra görülebileceği gerçeğine hazırlıklı olun. Bazen bu süre bir yıl kadar sürebilir; bu tamamen sitenin durumuna ve dış faktörler. Ancak ortaya çıkan etki uzun sürecek uzun yıllar ve senden fazla bir şey talep etmeyeceğim finansal yatırımlar. Geriye kalan tek şey, elde edilenleri sürdürmektir (bu zor değildir).

Örnekler iki araç arasındaki temel farkları açıkça göstermektedir. Kendinizi bu durumlardan birinde görürseniz verilen çözümü kullanın. Bu, bütçenizi akıllıca harcamanıza yardımcı olacaktır. Ancak geleceğe doğru bir şekilde vurgu yapabilmek için bu yaklaşımların tüm yönlerini incelemenizi de öneririz.

SEO'nun Avantajları ve Dezavantajları

akıllıca para harcamak (ilk üç ila dört ayda - ana çalışma sırasında önemli yatırımlar yapılır);
geçişlerde herhangi bir kısıtlama yoktur (bütçeyle ilgili değildir);
site yalnızca ana sorgular için değil, aynı zamanda ilgili sorgular için de tanıtılmaktadır (örneğin, "kapı sipariş et" ifadesiyle birlikte, "kapıları ucuza sipariş et" talebine yönelik bir tanıtım ve benzeri benzer ifadeler vardır);
sonuçların sürdürülmesinde zorlukların olmaması (içeriğin güncellenmesi ve arama motorlarının önceliklerindeki ciddi yeniliklere yanıt verilmesi gerekmektedir);
potansiyel ziyaretçilerin sadakati (bunun bir reklam olmadığını görüyorlar).

ilk sonuçlar için daha az beklemenize gerek yok 3 ay(bazen bu süre altı ay sürer);
yetkili uzmanların yardımı gereklidir (örneğin, https'ye geçmek için teorik bir temele ve pratik deneyime sahip olmanız gerekir);
yüksek frekanslı sorgulara sahip sitelerin yukarı taşınması uzun zaman alır (bu tam olarak ilk başta PPC'ye başvurmanın ve aynı zamanda bütçe izin veriyorsa SEO çalışması yapmanın daha iyi olduğu durumdur).

Bağlamın Avantajları ve Dezavantajları

hızlı sonuçlar (ilk aramalar birkaç gün içinde gelecektir);
hızlı yanıt (verimliliği izleyebilir ve ayarları hızlı bir şekilde değiştirebilirsiniz);
davranışsal faktörlerdeki değişiklikleri izlemeye gerek yoktur (TBÖ çalışmaları hakkında bilgi gerekli olacaktır) uzun zamandır);
Rekabetçi sorgularda mükemmel trafik (yüksek frekanslı ifadelerle çalışabilirsiniz).

ayarlardaki küçük bir hata bile pahalıya mal olacaktır (yanlış kutuyu işaretleyerek o ayki bütçenizi kaybedersiniz);
geçişlerin sayısı sınırlıdır (katkıda bulunduğunuz tutar dahilinde kişiler siteyi ziyaret edeceklerdir);
sitedeki misafirlerin alıcı olacağının garantisi yoktur (izleyici bunun bir reklam olduğunu görür, bu nedenle çoğu şey sitenizin güvenilir olup olmamasına bağlıdır).
ana talebe göre promosyon (örneğin, yalnızca "pencere satın al" dikkate alınır, ancak "St. Petersburg'da pencere satın al" dikkate alınmaz);

İdeal seçenek SEO ve içeriğe dayalı reklamcılığı birleştirmek olacaktır. Bu aşamada size uygun olan seçeneği seçin. Artık öncelikli olan sonucu formüle edin ve bütçenizi akıllıca harcayın!

Birçok web sitesi sahibi hangisinin daha iyi olduğunu düşünüyor: arama motoru optimizasyonu mu yoksa içeriğe dayalı reklamcılık mı? Web sitesi bütçesini hangi yöne yönlendirmek tercih edilir? Bu yazımızda bu sorulara cevap vermeye çalışacağız.

İçeriğe dayalı reklamcılık ve arama motoru optimizasyonu (SEO), İnternet'teki web sitelerini tanıtmak için en popüler araçlardan biridir. Bağlam ve SEO'nun, acemi web yöneticilerinin her zaman erişemeyeceği belirli maliyetler gerektirdiğini belirtmekte fayda var.

Promosyon seçimi: içeriğe dayalı reklamcılık veya SEO

Bağlam ve SEO'nun bazı özellikleri var ortak özellikler- sonuçlar arama motorlarında ve buna bağlı olarak İnternet projesinden elde edilen karda görüntülenir. Bu araçlar motive olmuş bir hedef kitleyi siteye çekmeyi amaçlamaktadır.

Benzerliklerin yanı sıra büyük farklılıklar da var.

Zamanın yönü

Örneğin şunları yapabilirsiniz:

sayfaları değiştirin (optimize edin, metin ekleyin);
kullanılabilirliği geliştirmek;
parçacıkları değiştir;

Ancak değişiklikleri en geç bir ay içinde göreceksiniz.

Ayarlar

SEO bu kadar ince ayar yapılmasına izin vermez. Bu, hedeflenmemiş ziyaretlerin ve retlerin daha yüksek bir yüzdesine yol açar. Ancak arama sonuçlarındaki her tıklama için ödeme yapmadığınız gerçeği göz önüne alındığında, bu o kadar da kritik değil.

Talebe uygunluk

Bağlamsal reklam yönetim sistemleri, reklamların düzenlenmesini ve metinlerinin tamamen değiştirilmesini mümkün kılar. Bu, test sırasında kullanıcının isteğine en uygun, en fazla dönüşüm sağlayan reklam metni seçeneklerini bulabileceğiniz anlamına gelir.

Dönüştürmek

İçeriğe dayalı reklamcılık Pazarlama aracı en yüksek dönüşüm oranlarından birine sahip. Bu açıklandı geniş olanaklar Ayarlar ve hedefleme. Arama motoru optimizasyonu, kural olarak, bu kadar yüksek dönüşüm oranlarına sahip olamaz.

İzleme

Bağlamdaki bir reklam kampanyası sürekli dikkatli izlemeyi gerektirir. Bunun nedeni tıklama başına maliyetin ve konumun sürekli değişebilmesidir. Gerçek şu ki, isteklerinize yönelik reklamların sayısı rakipler tarafından artırılabilir veya azaltılabilir, bu da gösterimlerin konumunu değiştirecektir. Maliyetleri optimize etmek için başlangıçtaki kampanya ayarlarına düzenli olarak müdahale etmeniz gerekir.

SEO tanıtımı bu kadar dikkatli bir izleme gerektirmez. Ancak arama motoru tanıtımı sırasında sürekli olarak analitiklerle meşgul olmak ve arama motoru algoritmaları ile rakiplerin stratejilerindeki değişiklikleri izlemek gerekir.

Geçiş maliyeti

İçeriksel reklamcılıkta hedef kullanıcıyı bir web sitesine çekmenin maliyeti oldukça sabittir. Geçiş sayısını artırmaya ihtiyaç varsa bütçeyi de orantılı olarak artırmanız gerekir. Ayrıca reklamlarınızı rekabette öne çıkaracak tıklama başına maliyetin artma ihtimalini de göz önünde bulundurmalısınız.

Arama motoru SEO tanıtımının ilk aşamalarında maliyet oldukça yüksek görünebilir. Ancak zamanla bu rakam önemli ölçüde azalacak ve içeriğe dayalı reklamcılık kullanarak edinme maliyetinden önemli ölçüde düşük olacaktır.

Etkinin eylemsizliği

Hesabınızdaki bakiyenin tamamını tükettiğinizde içeriğe dayalı reklamların gösterimi anında durdurulacaktır. Arama motoru SEO tanıtımına fon sağlamayı bırakırsanız, sonuçlar bir süre dolu konumlarda kalacak ve ardından rakipler daha aktif hale geldikçe yavaş yavaş düşmeye başlayacaktır.

Daha iyi içeriğe dayalı reklamcılık veya SEO nedir?

Tavsiye

Şöyle davranmak daha iyi: ticari bir proje başlattıktan sonra, hızlı etki içeriğe dayalı reklamcılığı kullanmanız gerekir. Evet yapabilirsin kısa zaman cezbetmek hedef kitle web sitesine. Bağlama paralel olarak arama motoru SEO tanıtımına da katılmak gerekir.

Süreç içerisinde içeriğe dayalı reklamcılığın maliyetini kademeli olarak azaltmak mümkün olacak, ancak bu her bir duruma ve bütçeye bağlıdır. Bazen bu tavsiye edilmez. Bağlam maliyetlerini azaltarak, dönüşüm kullanıcılarının sayısını azaltırsınız, bu da kendinizi ek kârdan mahrum bıraktığınız anlamına gelir.

06.03.2018 Okuma süresi: 4 dakika

Arama motoru optimizasyonu (SEO) nedir?

harici ve dahili web sitesi optimizasyonuna yönelik bir dizi önlemdir. Ana amaç, etkili ve satış sorguları için arama motoru sonuçlarındaki konumları artırmaktır.

Arama çubuğuna belirli bir sorgu giren kullanıcılar zaten belirli bir bilgi, ürün veya hizmetle ilgileniyorlar. Bu amaç arama sorguları şeklinde ifade edilir. Aramadan ilgilendikleri siteye gittikleri takdirde istenilen işlemi gerçekleştirebilirler yani ürün veya hizmet siparişi verebilirler. Arama motoru optimizasyonu, sorgu çekirdeğine (en etkili anahtar kelimelerin listesi) dayalı olarak gerçekleştirilir. Potansiyel Alıcılar arama çubuğuna girin.

İçeriğe dayalı reklamcılık nasıl çalışır?

İçeriksel reklamcılıkta arama motoruna ödeme, reklamlara tıklamak için yapılır. Herhangi bir sayıda gösterim olabilir, ancak reklamın kendisine yapılan tıklamanın bedeli ödenir. Maliyet büyük ölçüde değişir ve doğrudan taleplerin rekabet gücüne bağlıdır. farklı bölgeler. Yaklaşık aylık bütçe 5.000 ruble. ve daha yüksek, ancak bazen 2.500 ruble bile harcamayabilirsiniz.

Reklamverenler genellikle bağlamı kullanarak hızlı satış, Çünkü İçeriğe dayalı reklamcılığı kurduktan hemen sonraki gün müşterilerden çağrı almaya başlayabilirsiniz. Elbette dezavantajları da var. Tıklamalar için sürekli ödeme yapmanız gerekecektir. Bütçeniz bittiyse ve reklamları kapatırsanız, daha fazla arama beklememelisiniz. İş duracak.

Bağlamı hem tek sayfalı açılış sayfaları hem de şirketlerin ve çevrimiçi mağazaların tam teşekküllü çok sayfalı web siteleri için kullanabilirsiniz. Ancak istatistiklere göre içeriğe dayalı reklamcılık, tek sayfalık bir siteye atıfta bulunulduğunda daha iyi sonuç verir, çünkü Hedef kullanıcı belirli bir ürün veya hizmet için siteye gelir.

SEO ile içeriğe dayalı reklamcılık arasındaki fark nedir?

Hiçbir web sitesi minimum başlangıç optimizasyonu olmadan EN ÜST seviyeye ulaşamaz. Bağlamı sürekli kullanırsanız, böyle bir web sitesi en azından bir yıl içinde ve büyük olasılıkla çok daha sonra TOP'a ulaşabilir. Ve bu küçük bir optimizasyonla. Meta etiketlerle uğraşmıyorsanız ana sayfa, o zaman site prensip olarak ÜST'ü düşünmemelidir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın aksine SEO optimizasyonu, web sitenizin çeşitli arama sorgularında 1 ila 6 ay arasında TOP PS'ye girmesine yardımcı olacaktır. Şirketin web sitesini 1-2 şehir için optimize etmekten bahsediyoruz. Çok rekabetçi talepler biraz daha zaman gerektirir.

SEO tanımı gereği ucuz olamaz, ancak bağlamla karşılaştırıldığında fark göze çarpmaktadır. Site zirveye çıktıktan sonra, periyodik olarak yeni makaleler yazarak siteyi korumanız yeterlidir. Hayal edin; ilk beştesiniz ve bunun için tek bir ruble bile ödemediniz. İçeriksel reklamcılıkta ise tam tersine bütçenizi sürekli yenilemeniz gerekecek.

Açılış sayfası da optimize edilebilir, ancak böyle bir siteyi ÜST'e çıkarmak, her biri belirli sorguları teşvik etmeyi amaçlayan en az 20 sayfalık bir web kaynağından daha uzun sürebilir.

SEO'nun içeriğe göre avantajları nelerdir?

SEO ve içeriğe dayalı reklamcılığı birleştirmeye ne zaman değer?

İçeriğe dayalı reklamcılık, PS'nin verilmesini aşağıdaki nedenlerden dolayı etkiler: davranışsal faktörler. Yandex, sitedeki kullanıcı davranışına bakar ve içeriğe dayalı reklamcılık, bu davranışı belirli bir arama sorgusuna bağlamanıza olanak tanır. Bir kullanıcı istek üzerine siteye geldiyse “ iç bölmeler” ve bu kaynakta 3 dakika harcadı, Yandex için bu, sitenin kullanıcının beklentilerini karşıladığının ve belirli bir isteği karşıladığının açık bir sinyalidir. PF aracılığıyla gelen bu tür sinyaller, sitenin genel sıralamasında dikkate alınır.

Yani sen var ek yöntemİnternette yeni bir web sitesi duyurmak ve organik sıralamadaki konumunu iyileştirmek. Doğal olarak, bir reklam kampanyasına başlamadan önce sitenin şunları yapması gerekir:

PS'nin tüm gerekliliklerini karşılayın ve rakiplerden daha aşağı seviyede olmayın;
ziyaretçilerin ilgisini çekecek ilginç içerikler barındırıyor uzun zaman ve böylece arama motorlarının gözünde onu artırın.

PS için ek olumlu sinyaller, hedefler belirlenebilir ve bunların Yandex.Metrica ve Google Analytics istatistik sistemlerinde uygulanması mümkündür.

Peki, faydalı olması için SEO ve PPC'yi ne zaman birleştirmelisiniz?

Tüm gereksinimler karşılanırsa ve bir kampanyayı yürütmek için yetkin bir yaklaşım sağlanırsa, ücretli içeriğe dayalı reklamcılık, web sitenizin doğal gelişimine ek bir ivme kazandırabilir!

Hangisi daha iyi – içeriğe dayalı reklamcılık mı yoksa SEO mu?

Bu soru tamamen doğru değil çünkü en iyi sonuçları elde etmek için her ikisini de yapmak gerekiyor.

Bu süreçte içeriğe dayalı reklamcılık bütçesini azaltabileceksiniz (her şey şunlara bağlıdır: özel durum ve mevcut fonlar). Bazen bu tamamen pratik değildir. Bağlamdaki maliyetleri düşürerek dönüşüm kullanıcılarının sayısını azaltırsınız, bu da kendinizi ek kârdan mahrum bıraktığınız anlamına gelir.

KIT ajansı uzmanları, kaynağınızın arama sonuçlarındaki konumunu hızlı ve güvenilir bir şekilde artırmak, trafiği iyileştirmek ve satışları artırmak için doğru araçları seçmenize yardımcı olacaktır. Burada SEO'nun içeriğe dayalı reklamcılıktan nasıl farklı olduğunu ve hangi araçların hedeflerinize ulaşmada daha etkili olacağını öğrenebilirsiniz.

SEO ve reklamcılık arasındaki fark

Bu iki araç arasındaki fark öncelikle maliyet açısından fark edilir. Uygulama, bir siteye reklam kullanarak çekilen bir ziyaretçinin maliyetinin, SEO ile çalışırken aynı rakamdan daha yüksek olduğunu göstermektedir. Bağlamın SEO'dan daha pahalı bir zevk olduğu ve bu araca ayrılan bütçenin daha etkileyici olması gerektiği ortaya çıktı.

İçeriğe dayalı reklamcılık ile SEO tanıtımı arasındaki fark

Hayırsız önemli parametreler- Bu:

Sonuçlara ulaşma hızı. Reklamlar neredeyse anında sonuç sağladığı için bu göstergede lider konumdadır. Arama motoru tanıtımının etkinliğini değerlendirmek en az bir ay sürer.
Sonucun dayanıklılığı. Ancak arama motoru tanıtımının etkisi daha uzun sürer. Reklamlar ise kampanyanın bitiminden hemen sonra etkisini yitiriyor.
Yönetim kolaylığı. SEO'nun en hassas kontrolünden bahsetmeye gerek yok çünkü birçok husus optimize ediciye bağlı değildir. Ve bir reklam kampanyası kullanırken uzman, kampanyanın tüm parametreleri üzerinde tam kontrol sahibi olur.

Bunlar, SEO ve içeriğe dayalı reklamcılığın farklılık gösterdiği parametrelerin tümü değildir. Diğer göstergelerde de farklılıklar görülüyor.

İçeriğe dayalı reklamcılığın arama motoru tanıtımından farkı nedir?

Bir diğer önemli fark ise trafik, daha doğrusu kalitesi ve miktarıdır. Kaliteden bahsedersek, bağlam daha fazla hedeflenen ziyaretçi sağlayabilir, yani reklamlardan gelen trafik daha yüksek kalitede olur. Dönüşüm sayısı açısından SEO lider konumdadır.

Belirli bir aracın seçimi, belirli bir projenin özelliklerine, görevlerine ve hedeflerine bağlıdır. Bazı durumlarda, bir reklam kampanyası başlatılması tavsiye edilir, diğerlerinde ise SEO tanıtımına yatırım yapılması tavsiye edilir. Bazen uzmanlar bu araçları birleştirmeyi tavsiye ediyor. İçin optimal seçim promosyon stratejileri bizimle iletişime geçin! 8 800 700 34 35.