Billboardlar – bunlar nedir? Reklam panolarının üretimi, boyutları. Modern reklam panosu

Billboardlar, büyük yerleşim yerleri arasında bulunan otoyollar boyunca ve belediye yollarına kurulmak üzere tasarlanmış iki çalışma yüzeyli yapılardır.

MARIS-M, kendi medya ağını hizmetinize sunmaya hazır en büyük şirketlerden biridir. Bunlar arasında reklam panoları (Moskova bölgesi, Shchelkovo, Küçük Moskova Halkası, Lyubertsy, Balashikha, Mytishchi, diğer bölgesel şehirler ve federal otoyollar) bulunmaktadır. Tesislerimizin tam listesi aşağıdaki tabloda gösterilmektedir. Kaç tane bir reklam panosunda reklam vermeye değer her belirli lokasyonda numaralarımızı arayarak öğrenebilirsiniz

"Billboard" terimi, Amerika Birleşik Devletleri'nde, üzerlerine reklamların ("faturalar") iliştirildiği ahşap yapıların ("panolar") sokaklarda kullanılmaya başlanmasıyla ortaya çıktı.

Ülkemizde reklam panoları 20. yüzyılın sonunda ortaya çıkmış ve giderek mal ve hizmetlerin popüler tanıtım türlerinden biri haline gelmiştir. Yerleştirme için reklam panolarında reklam vermek Yalnızca Rusya'da yılda 3,5 milyar dolardan önemli ölçüde fazla para harcanıyor.

3x6 reklam panolarına reklam vermenin maliyeti oldukça uygundur. Yol kullanıcılarına yani araç sürücülerine, yolculara ve yayalara odaklanılması nedeniyle, onların dikkatini çekmek amacıyla araç ve yolcu akışının hızının azaldığı yerlerde reklam panolarının kiralanması son derece karlıdır.

• tek taraflı;
• iki taraflı;
• üç ila dört reklam tarafıyla.

3x6 reklam panolarının yerleştirilmesi ve üretimine ilişkin fiyatlar müşterinin isteğine göre değişmektedir. Bannerlarda reklam vermenin maliyeti her durumda bireyseldir. Yayınlanan görsel statik veya dinamik ve hareketli olabilir. Değişen unsurların kullanılması maliyeti azaltır ve iş için çekiciliği artırır. Bu tür tasarımlar şunları içerir: silindir ekranlar, prizma görüşü (üç eşit kenarlı prizmalar - dönen kenarlar).

Ayrıca çeşitli görsel efektler, diğer medyalarla bir araya getirilerek (üç boyutlu harflerin kullanımı), holografik ve interaktif görseller ile reklam alanlarının ötesine geçen unsurlar kullanılmaktadır.

Üretim sırasında özel galvanizli çelik veya kontrplak kullanılmakta ve tüm yapı elemanlarını dış olumsuz etkilerden koruyan özel bir bileşim ile işlenmektedir. Banner kumaşı baskı amaçlı kullanılmaktadır.

Hizmet ömrü, kullanılan malzemelere ve uygulamanın profesyonelliğine bağlıdır. Burada hem baskının kalitesi hem de hava ve iklim şartlarına uygun olarak seçilen afiş kumaşının türü önemlidir. Dış ve iç aydınlatma için çeşitli seçeneklere özellikle dikkat edilir.

MARIS-M şirketi sizi hedeflenen programa alışmaya davet ediyor: Moskova ve Moskova bölgesinde santral kiralama.

Reklam panoları (reklam panoları) - parlak görüntülere ve baştan çıkarıcı sloganlara sahip uzun yapılar, uzun zamandır tüm şehirlerin sokaklarının değişmez bir özelliği haline geldi. Ürünleri, hizmetleri, perakende satış noktalarını, markaları, sosyal etkinlikleri ve daha fazlasını tanıtmak için kullanılırlar. Ancak bu popüler reklam öğesi gerçekten etkili ve evrensel midir? Bu yazıda, reklam panolarının tüm avantajlarını ve dezavantajlarını, bunların belirli bir iş türüyle olan ilgisini ve bu açık hava tanıtım aracının diğer özelliklerini ayrıntılı olarak analiz ederek bu soruyu cevaplamaya çalışacağız.

Reklam panosu nedir

Bir reklam panosu (çoğunlukla bir reklam panosu), ana işlevi herhangi bir hizmeti veya ürünü tanıtmak olan bir dış mekan yapısıdır. Kural olarak, bu tür reklam panoları yoğun otoyolların ve yolların yakınına kurulur, çünkü bu tür bir yerleştirme, reklam panosunu kolayca görebilen yoldan geçenlerin yanı sıra, araç sürücülerinin ve yolcularının dikkatini çekmelerine olanak tanır.

Sürücüler söz konusu olduğunda, reklam panosundaki bilgileri fark etmek ve okumak için genellikle 10 ila 15 saniyeleri vardır. Bu nedenle posterlerin mümkün olduğunca kısa, parlak ve ilgi çekici olması gerekir. Yani bu kısa sürede bilginin fark edilmesi, tanınması ve hafızada saklanması gerekiyor. İkincisi ancak reklam afişinin onu gören kişinin ilgisini çekmesi durumunda mümkündür. Aksi takdirde (reklam panosu "tıklanmazsa"), reklamverenin parası boşa gidecektir.

Billboardlarda reklam vermenin artıları ve eksileri

Reklam panolarının başlıca avantajları şunlardır:

• Büyüklüğü ve güçlü görsel imge kullanımı nedeniyle billboardlar diğer pek çok açık hava reklam aracına göre daha fazla ilgi görmekte;
• Bu tür tasarımlar belirli bir yerel grup (belirli bir bölgenin sakinleri) üzerindeki etkiyi hedeflemek için kullanılabilir;
• Billboardlar tüketicinin yalnızca bir kez gördüğü reklamlar olarak sınıflandırılamaz. Günde, haftada veya ayda birkaç kez sokakta yürürken, kişi bu tür reklamları karşılık gelen sayıda fark edecektir. Aynı etki (çoklu görünüm), reklam panolarının şehrin farklı yerlerine yerleştirilmesiyle de elde edilir.
• Bir reklam panosu kiralamanın maliyeti ayda 10 ila 60 bin ruble arasında değişebilmesine rağmen, bu tanıtım yöntemi, özellikle radyo veya televizyondaki reklamlarla karşılaştırıldığında nispeten ucuz kalıyor.
• Billboardlar en yoğun otoyollara kurulur, bu da her gün çok sayıda insan tarafından görüldüğü anlamına gelir.
• Şehrin geneline yerleştirilen yeterli sayıda billboard ile neredeyse tüm tüketicilere ulaşabilir, potansiyel müşterilerle yüksek sıklıkta temas sağlayabilirsiniz.

• Şehir vandallarının “yaratıcılığı”, bundan sonra reklam panosunu restore etmek uzun zaman alıyor;
• Olumsuz doğa koşullarına maruz kalma - kar, yağmur, kuvvetli rüzgar vb.;
• Diğer reklam kurulumlarını, yapılarını, ulaşımı ve hatta insanları içeren ciddi görsel rekabetin ötesinde bir varlığın varlığı;
• Billboard yerleştirmek için iyi yerlerin olmaması;
• Billboard üretim ve montaj süresi.

İşletme profili dikkate alınarak reklam panolarının etkinliği

• Büyük alışveriş merkezleri, eğlence merkezleri, perakende mağazaları, güzellik salonları dahil çeşitli salonlar;
• Sinemalar, gençlik gece kulüpleri;
• Otomobil bayileri ve otomobil üreticileri;
• Diş merkezleri, özel hastaneler ve tıp merkezleri;
• Noter ve hukuk firmaları;
• Özel eğitim kurumları - anaokulları, merkezler, çeşitli kurslar;
• Fitness kulüpleri ve diğer spor merkezleri;
• Araba hizmetleri, araba yıkama yerleri, servis istasyonları;
• Catering satış noktaları - restoranlar, kafeler, fast food zincirleri.

Ancak reklam panoları aşağıdaki işletme türleri için etkili olmayacaktır:

• imalat işletmeleri;
• profili ithalata yönelik ürünlerin üretimi olan işletmeler;
• küçük firmalar, perakende satış mağazaları, reklam bütçesi küçük olan kurumlar.

Billboard çeşitleri ve farklılıkları

Büyüklüğüne:

• Billboardlar - 3x6 m;
• Süperboardlar - 4×14 m;
• Süper alanlar - 5×15 m;
• Şehir panoları (kaydırma çubukları) - 2,7×3,7 m;
• Sütunlar - 2,7x3,7 m;
• Şehir formatları - 1,2×1,8 m.

Forma göre:

• Düzenli, kare veya dikdörtgen kalkanlar;
• Figürlü kalkanlar;
• Standart kare veya dikdörtgenin ötesine uzanan 3 boyutlu öğelere sahip kalkanlar.

İzleyiciye göre:

• Araba tutkunlarına yönelik. Daha önce de belirtildiği gibi, çoğu zaman reklam panoları, özellikle de reklam panoları, araç sürücülerini ve yolcularını hedef alır.
• Yayaları hedef aldı. Bu tür reklam panoları kaldırımlara da yerleştirilebilir (bunlar reklam panolarından daha küçük yapılar yani şehir panoları, sütunlar, şehir formatları olabilir).

Kenar sayısına göre;

• Tek taraflı;
• Çift taraflı;
• Üçlü.

* Çok taraflı kalkanların her tarafının eşit olmadığını da vurgulamak gerekir. Otoyol veya yaya akışına dik olan, diğerlerinden daha iyi görülebildiği için ana olanıdır.

Reklam medyası yerleştirme fiyatları

Billboard reklamlarının ortalama fiyatını belirlemek, birçok faktöre ve her şeyden önce pazarlama kampanyasının yürütüldüğü şehre bağlı olarak değiştiği için son derece zordur. Bu nedenle, genel olarak, en yaygın reklam panosu türü olan reklam panolarındaki açık hava reklamcılığı 10 ila 150 bin ruble arasında değişmektedir. Elbette böyle bir boşluk korkutucu ve kafa karıştırıcıdır. Ancak aşağıda, farklı bölgelerdeki bu tür reklamlar için en güncel fiyatlar yer almaktadır ve bu, hizmetin fiyat listesiyle durumu açıklığa kavuşturabilir.

Reklam panolarına yerleştirme maliyeti (ayda binlerce ruble);

• Moskova - yaklaşık 60;
• St.Petersburg - yaklaşık 40;
• Novgorod, Novosibirsk, Yekaterinburg - 20-25;
• Bölgeler - 10'dan 30'a kadar.

Şehir formatlarında konaklama fiyatı:

• Moskova - 20;
• St.Petersburg - 10-15;
• Ekaterinburg - yaklaşık 8.

Fiyat listesinin en popüler reklam panosu formatlarını içerdiğini lütfen unutmayın. Moskova veya St. Petersburg'daki bir süper sitenin maliyeti birkaç kat daha yüksek olabilir.

Ayrıca billboard veya diğer billboardlarda yer alan reklamların fiyatını aşağıdaki faktörlerin etkilediğini de vurgulamak gerekir:

• Tasarım türü (bir, iki veya üç taraflı);
• Reklam panosunun boyutu ve türü (reklam panoları, süper siteler vb.)
• Kira süresi;
• Yerleştirme süresi (bir ürün veya hizmetin billboardlarda acilen reklamını yapmaya başlamak istiyorsanız fiyat daha yüksek olacaktır);
• Taşıyıcının canlılığı ve avantajlı konumu.

Billboarddaki reklamlara nasıl dikkat çekilir?

1. Hedefli bir mesaj kullanın. Ne sürücü ne de yaya tabelanıza uzun süre bakmayacaktır. Kişinin hemen ilgisini çekmek, onun ihtiyacını tam olarak karşılayacağına söz vermek için mesajınıza ihtiyacınız var. Ve unutmayın, kalkanınızı görene kadar bu ihtiyacın, hayalin, arzunun farkında bile olmayabilir.
2. Tasarım. Unutmayın, bir resim kelimelerden daha fazlasını ifade eder. Mesajın ve resmin aynı takımda oynatılmasını sağlamaya çalışın.
3. Öz olmak ince zekanın ruhudur. Daha önce de belirttiğimiz gibi hatırlanmak için yalnızca 10-15 saniyeniz var. Uzun cümlelerden ve uzun açıklamalardan kaçının. İdeal olarak 5-7 kelimeye yatırım yapmanız gerekir.
4. Parlaklık. Beyaz zemin üzerine siyah harfler ve nötr bir görselin dikkat çekmesi pek olası değildir. Resmi mümkün olduğunca sulu ve çekici hale getirmeye çalışın.
5. Mizah ve/veya şok edici. İyi mizah ve hatta “faulün eşiğinde” şakalar bile iyi iş çıkarabilir. Eğer reklam sadece komik ve esprili ise hatırlanacaktır. Reklamlar halkı şok ederse aynı şey olur.

Billboard: kendiniz kiralayın veya kurun

Bu soruya kesin olarak cevap verilemez. Her şey reklam kampanyanızın nasıl planlandığına bağlı olacaktır. Ürün veya hizmetinizin reklamını yalnızca promosyon ve indirim dönemlerinde, ayrıca sezonluk satışların arttığı dönemde billboardlar aracılığıyla yapacaksanız billboard takmak haklı çıkmayacaktır. Ancak sürekli bu şekilde reklam veriyorsanız yine de kendiniz kurmalısınız çünkü kurulumdan yaklaşık altı ay sonra kendini amorti edecektir.

Kendi kalkanınızı kurma süreci

Kendi reklam panonuzu kurmanın birçok faydası vardır. Öncelikle kira ödemenize gerek kalmayacak. İkinci olarak, bu konuyu üçüncü taraf bir reklam organizasyonuyla koordine etmenize gerek kalmadan her iki tarafa da reklam verebilirsiniz. Üçüncüsü, ihtiyaç duyduğunuzda banner'ı değiştirebileceksiniz.

Kendi kalkanınızı kurmak için ihtiyacınız olan:

• Kurulum konusunu nesnenin veya sitenin sahibiyle koordine edin. Mülkünüzde olmayan bir alana reklam panosu yerleştirmek istiyorsanız bu önlem gereklidir. Kalkan yolun yakınında bulunuyorsa, konu üzerinde FSO ve trafik polisi ile anlaşmaya varılmalıdır.
• Kalkanı kendiniz yapabilir veya uzman bir kuruluştan sipariş verebilirsiniz. Bu tür şirketler genellikle bunun için yaklaşık 250-300 bin ruble ücret alıyor.
• Banner baskısı. Bir reklam şirketinden veya matbaadan reklam posteri sipariş edebilirsiniz. Baskı maliyeti 1 metrekare başına yaklaşık 200-300 ruble olacaktır.

Billboardlara genellikle herhangi bir reklam panosu denir. Ancak bu tamamen doğru değildir. Uzmanlar geleneksel olarak bir reklam panosunu 3x6 metre ölçülerinde, genellikle çift taraflı dikdörtgen bir reklam aracı olarak anlarlar. Bu format, geniş formatlı baskı ekipmanlarının kullanıma sunulmasıyla standart haline geldi.

3x6 metrelik kalkan hem otoyollarda hem de şehir kavşaklarında çok uzak mesafeden görülebilecek büyüklüktedir. Üstelik böyle bir panoda yayınlanan bilgiler sadece arabada seyahat edenler tarafından değil, yürüyenler tarafından da oldukça iyi algılanıyor. 3x6 reklam panolarının imalatı daha ucuz olup kurulumu ve çalıştırılması büyük reklam panolarına göre daha kolaydır.

Bu reklam panosu boyutlarının yaygın olmasının bir başka nedeni de, basılan alanın maksimum genişliğinin 3 metre olduğu eski geniş formatlı baskı cihazlarının yetenekleridir. Daha sonra 5 metreye kadar genişliğe ve daha fazla çiziciler ortaya çıktı.

Günümüzde 3x6 metre formatı en yaygın olanı olmayı sürdürüyor ancak popülaritesi azalıyor. Bunun nedeni, yoğun binaların ve çok sayıda dış mekan reklamının arka planında görünürlüklerinin azalmasıdır.

Basılan alanın genişliğini korurken reklam panolarının görünürlüğünü artırma isteği, 3x12 metre ölçülerindeki reklam panolarının ortaya çıkmasına neden oldu. Ancak teknoloji yerinde durmuyor ve bugünlerde Vek reklam ajansının uzmanları çok daha büyük reklam panoları üretiyor.

Süper tahtalar ve süper siteler

Süper sitelerin boyutları daha da büyük - 5x15 metre. Bu tür reklam panoları sıradan 3x6 reklam panolarına göre çok daha dikkat çekici olduğundan, 5 metre genişliğe kadar film veya afiş kumaşı üzerine reklam bilgilerinin basılması mümkün hale gelir gelmez talep görmeye başladı. Günümüzde bu tarz dev billboardlara hem büyük şehirlerde hem de otoyollarda rastlamak mümkün.

Şehir formatları

Dev reklam panoları çok etkili ama aynı zamanda ucuz da değiller. Nispeten küçük bütçelere sahip reklamverenler için ise standart format yelpazesinin diğer ucunda yer alan bir alternatif var. Bunlar 1,2x1,8 metrelik şehir formatlarıdır.

Ancak bu özel büyüklüğün seçimi yalnızca göreceli ucuzluğa göre değil, aynı zamanda reklam şirketinin hedeflerine veya hedef kitlenin özelliklerine göre de belirlenebilir.

Büyük bir şehrin merkezinde reklam alanı pahalıdır ve büyük ve dev reklam panolarının avantajları o kadar da büyük değildir - sonuçta, büyük bir mesafede diğer reklam yapılarının yanı sıra binalar ve ağaçlar tarafından kısmen veya tamamen gizlenirler. . Ve bu durumda Vek reklam ajansının uzmanları, şehir formatındaki reklam panolarının daha düşük maliyetlerle çok daha büyük bir etki sağlayabileceğini belirtiyor.

1,2x1,8 ölçülerindeki reklam panoları, örneğin metro istasyonlarında ve diğer halka açık yerlerde reklam yapmak için en uygun olanlardır.

Ancak illerdeki şehir formatları pazarı özellikle geniştir. Küçük kasabalarda, 3x6 veya daha büyük reklam panoları asmak, sırf potansiyel reklam kitlesinin çok küçük olması nedeniyle bazen tamamen anlamsızdır. Ancak şehir formatındaki kalkanlar burada son derece etkilidir.

Diğer formatlar

Bu, reklam panosunun şeklini ve uzaydaki yönünü değiştirerek başarılabilir.

Bu tür seçeneklerden biri, genellikle pankartlarla birleştirilen ve "kemerler" olarak adlandırılan dikey reklam panolarıdır. Bu reklam kemerleri hem reklam panolarının hem de afişlerin avantajlarını birleştirir.

Çeşitli kombine tasarımlar giderek yaygınlaşıyor - örneğin reklam panolarının tabelalarla kombinasyonu - tüm bunlar zaten standart formatlarda reklam panolarının seri üretimi kapsamının ötesine geçiyor.

Moskova'da en popüler açık hava reklam türlerinden biri hala yol boyunca reklam panolarında reklam yapmaktır.

Moskova bölgesindeki otoyollarda en çok 3x6 metre formatı kullanılıyor ancak son yıllarda trend değişti ve bu büyüklükteki yapıların yerini daha büyük yapılar alıyor. İyidirler çünkü uzaktan görülebilmektedirler; üzerlerine uzaktan görülebilen büyük resimler ve parlak yazılar uygulanabilir. Dış mekan reklamcılığına yönelik süper siteler çoğunlukla otoyollar ve federal otoyollar boyunca kurulur. Billboard doğru yere ve doğru yüksekliğe kurulursa ve reklam doğru yapılırsa yazı yüksek hızda hareket ederken ve uzaktan okunabilir. 2018-2019'daki en son trend, açık hava reklamlarının daha da görünür hale geldiği dijital süper sitelerin ve reklam panolarının kurulmasıdır. Tek bir dijital nesneye 5-6 reklamverenin reklamlarını hem statik hem de video formatında yerleştirebilirsiniz.

Bir dizi reklam panosu

Sermayemizin merkezinde reklam için her zaman yeterli boş alan bulunmadığından, reklam ajansının operatörleri ve yöneticileriyle önceden iletişime geçmek gerekir. Birçok reklamcı, aylarca, hatta yıllarca en kalabalık ve en sık ziyaret edilen yerlerde reklam verme hakkını güvence altına almaya çalışıyor. Buradaki rekabet çok büyük. Ancak önceden bizimle iletişime geçmeniz halinde sizin için en uygun ve kullanışlı seçenekler seçilecektir.

İmalat, montaj ve demontaj

Bir reklamın zamanında verilmesi için öncelikle gelecekteki reklam mesajına yönelik bir tasarım geliştirmeniz, bunu bir matbaada basmanız ve kurulumunu yapmanız gerekir. Reklam ajansının zaten her reklam markası için izin belgeleri vardır, dolayısıyla reklamverenin bu konuda da endişelenmesine gerek yoktur. Kiralama süresinin dolması veya içeriğin değiştirilmesi gerekmesi durumunda banner, masrafları hizmet kuruluşuna ait olmak üzere sökülecektir.