Nike nerede? Nike logosunun tarihi

Nike (Nike) dünyaca ünlü bir Amerikan şirketidir. Spor giyim, ayakkabı ve aksesuarların modellenmesi, üretimi ve dağıtımında en büyük şirketlerden biridir.

Nike'ın yaratılış tarihi

Nike çok alışılmadık bir şekilde ortaya çıktı. İdeal olarak, yeni firmalar pazara iki olası yolla girerler. Yeni bir şirket ya pazarda boş bir yer kaplar, yeni bir şey sunar ya da rakiplerinden daha kaliteli bir ürün sunar. Nike'ın benzersizliği, kurucusunun şirketi kurarken her iki seçeneği de aynı anda kullanmasıdır.

Phil Knight (Phil Knight) - 1964 yılında Oregon Üniversitesi'nde sıradan bir öğrenci "Blue Ribbon Sports" şirketini kurar. Daha sonra bütün bir imparatorluğa dönüşen ve artık Nike olarak bilinen bu şirkettir.

Nike'ın geçmişi nedir? Öğrencilik yıllarında Phil Knight sporla ciddi olarak ilgileniyordu. Hatta üniversite takımında orta mesafe koşucusuydu. Knight'ın o yıllardaki koçu Bill Bowerman'dı. O günlerde özel bir spor giyim seçeneği yoktu. Profesyonel sporcular Adidas'tan 30 dolarlık ayakkabılar alabiliyordu, ancak sıradan Amerikalılar, menşei bilinmeyen ucuz ve düşük kaliteli ürünlerle yetinmek zorunda kaldı.

İşte o zaman Knight durumu düzeltmek için ciddi şekilde çalışmaya karar verdi. Kısa süre sonra çok karmaşık olmayan ama oldukça ilginç bir ticari plan geliştirdi. Popüler efsaneye göre Knight, bir sonraki pazarlama seminerinde gelecekteki şirketinin konseptini ortaya attı. Knight'ın fikri, Asya'dan spor ayakkabıları sipariş edip bunları Amerika Birleşik Devletleri'nde uygun fiyata satmaktı. O zaman - 1964'te Phil Knight, koç Bill Bowerman ile birlikte Blue Ribbon Sports adında küçük bir şirket kurarak ilk adımı attı.

Bir süre sonra Knight, ABD'li meslektaşları için spor ayakkabı dikmeyi taahhüt eden Japon şirketi "Onitsuka Tiger" ile ilk sözleşmesini imzaladı. Knight'ın şirketi kayıtlı olmadığı için ilk aylarda 26 yaşındaki işadamının minivandan spor ayakkabı sattığı sokakta mal satışı yapılıyordu.

İşin garibi ama Knight'ın işi hızla gelişmeye başladı. Şirketin varlığının ilk yılında kurucuların karı 8 bin doları buldu. Geliri hesapladıktan sonra Knight, işçileri geliştirme ve işe alma zamanının geldiğini fark etti. Kısa süre sonra şirkette bir satış müdürü ortaya çıktı - görünüşü şirkette aynı anda birkaç değişiklik getiren Jeff Johnson. Önce isim değişti.

Yunan zafer tanrıçası Nike'ın onuruna şirkete Nike adı verildi.

İkinci değişiklik politikayla ilgiliydi. Johnson, şirketin tanıtımının doğrudan her müşteriye bireysel yaklaşıma bağlı olduğundan emindi. Bunu yapmak için Johnson, çoğu sporcu olan tüm alıcıların telefon numaralarını tanıdı ve kaydetti, onları aradı ve satın alınan malların kalitesini sordu. Ayrıca Johnson'ın yeni modeller önerdiği ürün kusurlarıyla da ilgilendi. Johnson, alıcıların tüm incelemelerini ve önerilerini kaydettiği bir kart dosyasının tamamını sakladı. Şirketin başarısının anahtarı haline gelen bu stratejidir.

Gelişim

Geçen yüzyılın 60'lı yıllarının sonu Nike tarihindeki gelişmelerle işaretlendi. O zaman ilk şirket mağazası Santa Monica, Kaliforniya'da açıldı. 1968'de şirket yeni bir spor ayakkabı türü piyasaya sürdü.

Yeni modeller ilerici hafif malzemeler kullanılarak yapılmıştı ve iyi yastıklama özelliklerine sahipti.

70'li yılların başında şirketin Japonya'daki ortağı, yurt dışındaki şirketin çok para kazandığına karar verdi. Durum tam da böyleydi, çünkü şirket, ilk yıla kıyasla, 1971'de 1,3 milyon dolara ulaşan yıllık gelirini kat kat artırdı. Bunun ardından Onitsuka Tiger, Amerikalı ortağın hisselerini satın almaya çalıştı ve tedarik edilen malların fiyatlarını artırdı. Knight bu gelişmeyi öngördü ve daha önce başka bir Japon şirketi olan Nisho Iwai ile temasa geçmişti. Aynı zamanda markanın kurucuları satış müdürüyle birlikte Amerika Birleşik Devletleri'nde kendi üretimlerini başlatmaya karar verdiler. Üstelik başarılı bir başlangıç ​​için gerekli her şeye sahiplerdi.

Aynı 71. yılda şirket, kısa sürede dünya çapında popüler olacak yeni bir logo aldı. Logo, Portland Üniversitesi öğrencisi Carolyn Davidson tarafından tasarlandı. Daha sonra kız, çalışması için 30 dolar alarak, Yunan tanrıçasının kanadını simgeleyen ünlü amblemi neredeyse boşuna yarattı. Yıllar sonra şirket ivme kazandıkça Knight cömert bir ödül teklif etti. Caroline, belirli sayıda şirket hissesini ve elmaslarla süslenmiş özel Nike logosu heykelciğini hediye olarak aldı.

Şirketin popülaritesi başka bir yeniliğin ardından arttı - "waffle" tabanlı spor ayakkabılar. Tamamen yeni bir teknoloji kullanılarak benzer bir taban üretildi. Bu dış taban ayakkabının ağırlığını önemli ölçüde azaltırken aynı zamanda koşu sırasındaki momentumu da artırmayı mümkün kıldı. Devrim niteliğinde bir teknoloji yaratma fikri Knight'ın antrenörüne aittir. Bowerman'ın karısının waffle makinesine baktığında bunu tesadüfen bulduğu söyleniyor.

Şirketin ilk çıkışı 1972'de, Yaz Oyunlarından önce Amerika Birleşik Devletleri Olimpiyat eğitim kampının yapıldığı sırada gerçekleşti.

Sonraki yıllar şirkete baş döndürücü bir ün kazandırdı. 1978 yılında şirket ilk kez uluslararası pazara girdi. Nike gelecek yıl spor kıyafetlerini piyasaya sürecek. Knight ve eşi ilk giyim modellerinin yaratılması üzerinde çalıştı.

O yıllarda fitness popülerlik kazanıyordu. Bu, hafif tabanlı Nike ayakkabılarının satışını etkileyen ve şirketin küresel pazardaki konumunu güçlendiren ana itici güç oldu.

O zamandan beri şirket Adidas'ı ana rakibi olarak görüyor. O zamandan beri şirketler spor giyim pazarında en üst sıralarda yer almak için rekabet ediyor. 1973 yılında Nike pazar payının yarısını kazanmayı başardı.

nike hava ayakkabıları

Her birimiz efsanevi Nike Air spor ayakkabı serisinin adını duymuşuzdur. Onun hikayesi nedir?

1979'da eski NASA havacılık mühendisi Frank Paris, spor ayakkabı tabanı yapmak için tamamen alışılmadık bir yöntem geliştirdi. Teknolojisini birçok spor ayakkabı şirketine ve hatta Nike'a sunuyor ancak her yerde reddediliyor. Ancak Paris'in kararlılığı ve azmi sonuçta Nike'ın üretimde mühendisin yöntemini kullanmayı kabul etmesine yol açtı.

Uçak mühendisinin yeniliği, ilk önce ayakkabının "ömrünü" önemli ölçüde uzatması beklenen özel bir yastıklama sisteminin kullanılmasını önermesiydi.

Paris hesaplamalarında haklıydı çünkü yeni teknolojinin spor ayakkabıların ömrünü uzatmakla kalmayıp aynı zamanda onları birkaç kez daha konforlu hale getirdiği ortaya çıktı.

Michael Jordan şirketin yıldızı

Başarılı reklamcılığın iyi bilinen kuralı, bir ürünü iyi tanıtmak için yıldızlarla işbirliği yapmanız gerektiğini söylüyor. Nike, spor yıldızları ve organizasyonlarıyla ortaklık kurarak bir kez daha deney yapmamaya ve risk almamaya karar verdi.

Şirket çok sayıda sözleşme imzaladı, ancak 1985 yılında imzalanan sözleşme hala Nike tarihindeki en ünlü ve en skandal olarak kabul ediliyor. Bu yıllarda şirketin popülaritesi giderek azalmaya başladı. İşte o zaman Nike, NBA yıldızı Michael Jordan ile sözleşme imzalamaya karar verdi. Ve mevcut krizin nedeni, şirketin alıcı bulamayan gündelik ayakkabı üretimiyle ilgili bir başka deneyiydi.

Jordan, Nike ile sözleşme imzaladıktan hemen sonra şirket için aktif reklam yapmaya başladı. Nike spor ayakkabıları sadece basketbol maçlarında değil günlük hayatta da üzerindeydi. Şirket, özellikle onun için "Air Jordan" adında özel bir spor ayakkabı serisi bile yayınladı. Ancak işin ironik yanı, Jordan'ın bu spor ayakkabılar yüzünden sürekli olarak 1000 dolar para cezası ödemesiydi. Cezaların nedeni ise NBA'de resmi olarak yasaklanan spor ayakkabının siyah ve kırmızı rengiydi. Reklamcılık ona oldukça büyük bir gelir getirdiği için Mike bundan hiç utanmıyordu.

Nike bugün

Bugün Nike markası zaten tüm dünyada tanınmaktadır ve sporun ana sembollerinden biridir. Firma dünya çapındaki pazarlarda yerini sağlamlaştırmıştır. Hemen hemen tüm sporlar için ihtiyacınız olan her şeyi sunar. Şirket defalarca çeşitli spor etkinliklerinin sponsoru olarak hareket etti ve hareket etmeye devam ediyor. Nike, rakiplerinin geleneksel olarak önde olduğu futbol alanında da ürünlerini başarılı bir şekilde tanıtıyor. Şirketin başarısının önemli bir payı, Nike markasının üretiminin milyonlarca hayran ordusundan geliyor.

Basketbola adanmış özel bir sosyal ağı ilk yaratan Nike'dı. Şirket, moda dünyasındaki yeni trendleri daima takip etmek için her şeyi yapıyor, müşterilerden ve hayranlardan asla uzaklaşmıyor. Sosyal ağ sayesinde her hayran, "hayallerinin spor ayakkabılarının" yaratılmasına kişisel olarak katılmak için eşsiz bir fırsata sahip. Tek yapmanız gereken bir model bulup üreticiden sipariş vermek.

Nike, sadece spor alanındaki firmalarla değil aynı zamanda ekipman üretimindeki firmalarla da başarılı işbirlikleri yapıyor. Apple ile yapılan işbirliğinin meyvesi, birbirine bağlanan bir müzik çalar ve spor ayakkabı seti olan Nike+iPod seti oldu. Bu sayede her sporcu, antrenmanın gidişatına ilişkin çeşitli istatistikleri doğrudan oyuncu ekranından gözlemleme fırsatı buluyor.

Markanın konsepti, bir vücuda sahip olan her insanın sporcu olmasıdır. Bu nedenle şirket farklı müşteriler için ürünler üretmeye çalışmaktadır.

Her hikayede olduğu gibi bu hikayenin de karanlık tarafları var. Nike, çok sayıda insan hakları ve güvenlik ihlali nedeniyle eleştirildi ve eleştirilmeye devam ediyor. Şirketin ürünleri üçüncü dünyada üretildiğinden, ücretlerinin çok düşük olması (ayda 40 dolar) nedeniyle birçok kez eleştirildi. Ayrıca üretimde çocuk işçiliğinin kullanılmasıyla ilgili skandal da eleştirilere neden oldu. Marka yönetimi elbette her şey üzerinde kontrolü korumaya çalışıyor, ancak Nike'ın hacimleri buna izin vermiyor.

Her halükarda Nike'ın dünyanın en büyük spor malzemeleri şirketlerinden biri olduğu gerçeğini inkar etmek mümkün değil. Şirketin dünya çapında 55 ülkede fabrikası bulunmaktadır. Şirketin çalışan sayısı 30 bin kişidir. Markanın merkezi Beaverton, Oregon, Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunmaktadır.

Nike'ın tarihi bir başarı örneğidir. Ünlü spor şirketi, bir öğrencinin kaliteli ayakkabılara sahip olma arzusundan doğdu. Bu tür hikayeler insanları istismar etmeye teşvik ediyor ve hayattaki asıl şeyin arzu olduğunu açıkça gösteriyor. Okuyun, ilham alın ve harekete geçin.

arka plan

Nike'ın tarihi 1960 yılında başlıyor. İşte tam bu sırada Phil Knight, kaliteli ayakkabılar için yeterli parasının olmadığını fark etti. Phil bir koşucuydu, bu yüzden günde sadece bir saat değil, çok fazla antrenman yapıyordu. Tüm antrenmanlar spor ayakkabılarla yapıldı ve bu nedenle hızla yıprandılar. Yerli üretim spor ayakkabıların fiyatı 5 dolardır. Ancak spor ayakkabıların her ay değiştirilmesi gerekiyordu ve küçük bir miktar 12 ay ile çarpıldığında fakir bir öğrenci için servete dönüştü. Elbette bir alternatif vardı. Pahalı Adidas spor ayakkabıları. Peki genç bir adam spor ayakkabı almak için nasıl 30 dolar kazanabilir? Tüm bu koşullar Phil Knight'ın aklına kendi işini kurmanın güzel olacağı fikrini getirdi. Adamın hırsları küçüktü, üretime geçmek istemiyordu. Amacı, bölgesindeki sporcuların kaliteli ayakkabıları düşük fiyata satın alabilmelerine yardımcı olmaktı. Phil düşüncelerini antrenörü Bill Bourman ile paylaştı. Bill, becerikli öğrencinin niyetini destekledi ve adamlar kendi şirketlerini kurmaya karar verdiler.

Temel

Nike'ın yaratılış hikayesi Phil'in Japonya gezisiyle başlıyor. Genç bir adam Onitsuka ile sözleşme imzalar. İlginç bir gerçek, sözleşmenin imzalandığı sırada Phil ve Bill'in herhangi bir şirketin sahibi olarak kayıtlı olmamasıdır. Adamlar memleketlerine dönerek tüm hukuki sorunları çözdüler. Öğrenci ve öğretmeni bir minibüs kiralayıp oradan spor ayakkabı satışına başladı. Ticaretleri hızla ilerledi. Yerel sporcular ayakkabıların kalitesini ve uygun fiyatını takdir etti. Phil ve Bill bir yıl boyunca her ikisi için de muhteşem para kazanmayı başardılar - 8.000 dolar.

Ad geçmişi

Phil Knight ve Bill Bourman tarafından kurulan firmanın adı Blue Ribbon Sports idi. Katılıyorum, isim en basit ve akılda kalıcı değil. Nike'ın geçmişi ayrılmaz bir şekilde takımın üçüncü adamıyla bağlantılıdır. Jeff Johnson'dı. Adam eğitim gereği yöneticiydi. Phil ona döndü. Jeff, Blue Ribbon Sports adının spor sektörü için uygun olmadığını düşündü. Kısa ama aynı zamanda sembolik bir şey bulmanız gerekiyor. 1964 yılında şirketin adı Nike olarak değiştirildi. Şirketin tarihi büyük isimle örtüşüyor. Bugün çok az insan Nike'ın dünyaca ünlü tanrıça Nike'ın İngilizce yazılışı olduğunu biliyor. Kanatlı heykel, düşmana karşı zafer kazanmaya yardımcı olduğuna inanıldığı için savaşçılar tarafından tapınılıyordu.

Logonun tarihi

Bugün ünlü "kene" ayrılmaz bir şekilde Nike ile bağlantılıdır. Ama her zaman böyle değildi. Kabul etmek gerekir ki logonun sadeliği ve kısalığı, küçük değişikliklere rağmen ayakta kalmasını sağladı. Nike'ın bugünkü tarihi bununla bağlantılı, peki neden tam olarak tüm spor ürünlerini süslüyor? Aslında işaret bir swoosh'tur. Ünlü zafer tanrıçasının kanatları buna denir. Swoosh, öğrenci Carolyn Davidson tarafından icat edildi. Phil ve ekibinin profesyonel bir tasarımcı tutacak parası yoktu. Yani şirkete 30 dolara mal olan logo herkes tarafından beğenildi. Başlangıçta, swoosh yazıttan ayrı olarak yerleştirilmiyordu, ancak onun arka planıydı. Başlığın kendisi italik olarak yazılmıştır. Nike logosunun geçmişini incelerken birçok kişi, yaratıcıların logoyu yeniden tasarlamayı pek önemsememesine şaşırabilir. Kurucular her zaman şirketin yüzünün logoları değil, ürünlerinin kalitesi olduğuna inanmışlardır.

Sloganın ortaya çıkışı

Diğer büyük şirketler gibi Nike'ın da kendi sloganı var. Nasıl ortaya çıktı? Ünlü "Just Do It"in kökeninin iki ana versiyonu vardır. İlk versiyona göre, Gary Gilmour'un "Hadi yapalım" sözü ilham kaynağı oldu. Gary neden bu kadar ünlü? Suçlu iki kişiyi öldürüp soydu ancak idam edilmesi ona dünya çapında ün kazandırdı. mahkeme tarafından verilen idam cezası. Gary Gilmour'un ölümden korkmadığı, hatta katillerini aceleye getirdiği söyleniyor.

Logonun oluşturulmasının ikinci versiyonu, şirket temsilcileriyle yaptığı toplantıda kurulan imparatorluğa hayran kalan ve "Siz Nike beyler, siz sadece yapın" diyen Dan Weiden'in sözleridir.

Bugün şu veya bu teorinin doğruluğunu doğrulamak zordur, ancak spor malzemeleri sloganının başlı başına insanları spor başarılarına motive ettiği kesinlikle söylenebilir.

Tedarikçi açığı

Bazen dünyada kaç tane kıskanç insanın olduğuna şaşırabilirsiniz. Üzücü kaderi ve Nike şirketini atlamadı. Phil'in uzun süredir tedarikçisi olan Onitsuka ona bir ültimatom verdi. Başarılı bir şirketi satmak zorundaydı, aksi takdirde Onitsuka ürünlerini Amerika'ya göndermeyi bırakacaktı. Phil çocuğunu satmayı reddetti. Şimdi şirket şu soruyla karşı karşıya kaldı: Bundan sonra ne yapmalı? Elbette başka bir ürün tedarikçisi bulmak da mümkün ama aynı hikayenin yakın zamanda tekrarlanmayacağı da bir gerçek değil. Bu nedenle Nike ekibi cesur bir karar veriyor: kendi üretimini açmak.

Eklenti

Tüm dönüşümlerden sonra şirketin işleri yokuş yukarı gitti. Nike'ın hikayesi bir minibüsten değil, gerçek bir mağazadan devam ediyor. 1971 yılında şirket ilk milyon dolarını kazandı. Ancak Nike'ın kurucuları, ayakta kalabilmek ve kazandıkları itibarı korumak için ayakkabıları özel hale getirmeleri gerektiğini anlamıştı. Bill, düz ayakkabı tabanı yerine oluklu yüzeye sahip ayakkabılar üretmeyi önerdi. Bu fikir herkesin hoşuna gitti ve firma yeni modeller üretmeye başladı. 1973 yılında şirketin zaten kendi ayakkabı fabrikasına sahip olduğu, dolayısıyla yenilikçi ayakkabı üretiminde herhangi bir sorun yaşanmadığı söylenmelidir. Teknolojideki atılım, Nike'ı yalnızca ülke genelinde değil, yakın ülkelerde de yüceltti.

İlk reklam

Nike'ın yaratılış tarihi, ayrılmaz bir şekilde sporun gelişimi ile bağlantılıdır. Şirket, ürünlerinin reklamını yapmanın çok etkili bir yolunu buldu. Nike pazarlamacısı - Jeff, meslektaşlarına ürünlerini sporcuların yardımıyla tanıtmalarını önerdi.

Her büyük spor etkinliği için şirket yeni bir ayakkabı koleksiyonu çıkardı. Ve güncellemeler sadece tasarımla ilgili değildi. Her yeni parti teknolojide bir tür atılımdı. Şirket, yarışmalarda ayakkabı giyeceklerini umarak sporculara böyle bir yenilik verdi. Çoğu durumda şirketin beklentileri haklı çıktı. Sporcuların bacaklarında tanınabilir bir "küçük karga" parladı ve taraftarlar kalabalıklar halinde Nike mağazalarına gitti. Kendine saygısı olan her hayran, idolünün giydiği ayakkabıları giymenin görevi olduğunu düşünüyordu. Spordan uzak insanlar bile, neredeyse her Amerikan eyaletinin çok sayıda sakininin ayağında parıldayan parlak bir çift ayakkabı almaya karşı koyamadılar.

Amortisman

Nike'ın tarihi, fabrikalarında gerçekleştirilen çok sayıda teknik atılımla ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. Sonuçta, yalnızca sürekli olarak yeni bir şeyler icat eden bir üretici dünyanın en iyi markaları arasında gururla yer alabilir. Böylece 1979'da ayakkabıların güncellenmesine karar verildi. Yeni modellerde şok emici yastığa sahip olmaya başlandı. Şaşırtıcı bir şekilde, tüm ayakkabılar onsuz yapılmadan önce. Böyle bir yeniliğin avantajı nedir?

Asfalta çarpmaması, tabanın içine yerleştirilmiş özel bir yastık altlığı olması nedeniyle ayak daha az gerilir. Nike air adı verilen bu teknoloji Frank Rudy tarafından icat edildi. Bu kişi Nike çalışanı değildi. Ünlü tabanın mucidi birçok spor markasına fikrini satın alma teklifinde bulundu, ancak yalnızca Nike bu yeniliği denemeyi kabul etti.

Sporcularla iş birliği

Reklamlarında sporcuları kullanmasalardı Nike'ın başarı hikayesi bu kadar iyi olmazdı. Ünlü kişiler ürünlerin tanıtımına çok hızlı bir şekilde yardımcı oldu. 1984 yılında Nike, Michael Jordan ile bir sözleşme imzaladı. Bu dönemde şirketin ayakkabı yelpazesi genişledi ve spor markası basketbolcular için spor ayakkabı üretmeye başladı. Peki böyle bir adımı dünyaya nasıl anlatabilirsiniz? Bir yıldızla sözleşme imzalayın. Şirkete olan ilgi, büyük basketbol liginin sporcuların parlak ayakkabı giymesini yasaklaması nedeniyle arttı. Yasağa rağmen Michael Jordan maçlarda parlak Nike spor ayakkabılarıyla görünmeye devam etti. Küstah itaatsizlik nedeniyle sporcu her oyundan sonra 1.000 dolar para cezası ödedi. Şirketin sözleşme şartlarını ihlal etmeye cesaret edememesi ve para cezası ödemeyi kabul etmesi için ne kadar ödediğini tahmin edebilirsiniz.

Yarışma

Rekabetten bahsetmesek bile Nike'ın tarihi tamamlanmış sayılmaz. Ana rakip her zaman Adidas olmuştur ve hala da öyledir. Puma da rakip olarak görülüyor. Ayakta kalabilmek için bu firmaların her biri her zaman birbirlerinin müşterilerini kazanmaya çalıştı. En basit hareket, şirketin ideolojisinin yardımıyla kendinize insanları kazanmaktır. Güçlü bir slogan, şirketin yalnızca sporcuları spor başarıları için motive etmemesine yardımcı olduğundan, Nike bu konuda her zaman öne çıktı.

Nike'taki kriz durumu Adidas'ın Reebok'u satın almasıyla yaşandı. Üstelik rakipler her zaman Phil Knight'ın şirketinin ucuz Asya gücü kullandığına dair söylentiler yaydı. Müşteriler, şirketin yaptıkları işin karşılığında para bile almayan çocukların emeğini kullandığı düşüncesiyle özellikle korktular. Tüm bu söylentilere rağmen Nike, 2007 yılında Umbro ile birleşerek spor ürünleri pazarında lider oldu. Umbro en iyi kalitede spor malzemeleri üretiyordu ve yakın zamana kadar Nike rekabet edemiyordu. Yöneticiler, şirketleri birleştirerek potansiyel rakipleri bünyesine katmayı veya halihazırda sağlam bir temel üzerinde genişlemeye devam etmeyi amaçlamadı. Amaç şuydu: Müşterinin zamandan tasarruf etmesine ve gerekli tüm ürünleri tek bir mağazadan satın almasına yardımcı olmak.

Başarı

1978'de şirket iyi gidiyordu. Nike'ın başarı öyküsü, üreticilerin cesurca hareket etmekten korkmamalarından kaynaklanıyor. Yöneticiler rakiplerin zayıf yönlerini dikkatle incelediler ve örneğin Adidas'ın yalnızca sporcu ayakkabıları konusunda uzmanlaştığını gördüler. Nike da bir dizi çocuk spor ayakkabısını piyasaya sürdü. Rakipleri olmadığı için şirketin pazar lideri olmasına yardımcı olan mükemmel bir karardı. Şirket kısa sürede sadece çocuklara değil kadınlara da kaliteli ve ucuz ayakkabılar sunmaya başladı. Ve yine hamle başarılı oldu. Nike, geleceğe dair cesur ve kendinden emin olmasıyla ünlüdür.

Nike bugün

Nike'ın tarihini okuduktan sonra, neredeyse boş bir alanı işgal eden ve bir dünya imparatorluğu yaratan iki kişinin cesaretine istemeden de olsa hayran kalınır. Phil Knight imkansızı başardı. Basit bir ayakkabı tüccarından dünyanın en büyük şirketinin CEO'su oldu. Bu adamda özellikle şaşırtıcı olan şey onun kâr peşinde koşmamış olmasıdır. Ana hedefi her zaman bu dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek ve sporcuların kaliteli koşu ayakkabılarını uygun fiyata alabilmelerine yardımcı olmak olmuştur.

Bugün Nike mağazasında sadece spor ayakkabı satın alamazsınız. Kıyafet ve çantalardan termal içlik ve şapkalara kadar tüm ekipmanları eksiksiz olarak satın alabilirsiniz. Phil artık şirketin başında değil. 2004 yılında iş hayatından emekli oldu. Mark Parker bugün dünyanın en büyük markasının lideri ve ahlaki ilham kaynağıdır.

Bugün reklam

Nike yalnızca dünyanın en büyük spor giyim ve ayakkabı şirketi değildir. Şirket sporculara sponsorluk yapıyor, spor etkinlikleri düzenliyor ve her biri küçük, ilham verici bir başyapıt olan harika reklamlar çekiyor. Reklamcılığın ana karakterleri, başarıya giden yolda uzun bir yol kat etmiş ve liderlik kaidesinde yer almayı başarmış kişilerdir. Şirketin amacı herkese spor yapma konusunda ilham vermektir, çünkü tüm dünyanın geleceğini inşa edenler, sağlıklı ve savaşçı ruhuna sahip insanlardır.

Nike'ın yaratılış tarihi, 1964 yılında, Oregon Üniversitesi'ndeki bir öğrenci ve yarı zamanlı sprinter Phil Knight'ın koçu Bill Bowerman ile birlikte yüksek kaliteli ve ucuz ayakkabılar satmak için ustaca bir plan ortaya koymasıyla başladı. Aynı yıl Phil Japonya'ya gitti ve burada Onitsuka ile Amerika Birleşik Devletleri'ne spor ayakkabı tedarik etmek için bir sözleşme imzaladı. İlk satışlar Knight'ın minivanıyla cadde üzerinde yapıldı ve garaj ofis olarak hizmet verdi. Daha sonra şirket Blue Ribbon Sports adı altında varlığını sürdürdü.

Phil ve Beal'e çok geçmeden üçüncü bir kişi, atlet ve satış yeteneği olan Jeff Johnson da katıldı. Özel bir yaklaşım sayesinde satışları artırdı ve şirketin adını kanatlı zafer tanrıçasının onuruna vererek Nike olarak değiştirdi.

1971 yılında Nike tarihinde önemli bir olay yaşandı; bugün hâlâ kullanılan logonun geliştirilmesi. "Flourish" veya tanrıça Nike'ın kanadı, Portland Üniversitesi - Carolina Davidson'daki bir öğrenci tarafından icat edildi ve yaratılışı için oldukça mütevazı bir ücret aldı, sadece 30 dolar.

Nike markasının tarihinde, markaya özel başarı ve popülerlik kazandıran iki dahiyane buluş vardır. Şirketin ilk hızlı yükselişi 1975 yılında Bill Bowerman'ın eşinin waffle makinesine bakarken ünlü oluklu dış tabanı tasarlamasıyla başladı. Şirketin liderliğe yükselmesini ve onu Amerika'da en çok satan ayakkabı haline getirmesini sağlayan da bu yenilikti.

1979'da Nike, devrim niteliğinde başka bir gelişme daha yaşadı: tabanın içine yerleştirilmiş ve ayakkabının ömrünü uzatan bir hava yastığı. Havacılık mühendisi Frank Rudy tarafından tasarlanan bu yenilik, dünyaca ünlü ikonik Nike Air serisinin yaratılmasına yol açtı.

Bugün Nike markası sporun bir sembolüdür ve bugüne kadarki tarihi ilginç gerçeklerle zengindir. Örneğin şirketin yakın gelecekte Apple ile ortak bir projesi planlanıyor. Yüksek teknoloji teknolojisini ortaklaşa piyasaya sürecekler - bunlar spor ayakkabılar ve birbirine bağlı bir ses oynatıcı.

Bugün Nike en tanınabilir markadır. 1962 yılında kurulan şirket, çok geçmeden diğer popüler spor markalarını geçmeyi başardı ve yaratıcısı, Amerika Birleşik Devletleri'nin en zengin adamı olarak kabul ediliyor. Onlar, altmışlı yıllarda Oregon Üniversitesi'nde öğrenci olan ve aynı zamanda orta mesafe koşan Phil Knight. Piyasada ya çok pahalı spor ayakkabıların (Adidas) ya da ucuz ama çok rahatsız edici bir şekilde sunulmasıyla ilgileniyordu. Yani orta fiyat seçeneği yoktu.

Daha sonra kendisi ve aynı zamanda antrenör olan arkadaşı, Asya ülkelerinden spor ayakkabı sipariş etmeye ve bunları Amerika Birleşik Devletleri'nde yeniden satmaya karar verdiler. Ve Japonya'da az parayla kaliteli ayakkabılar satın aldılar. Böylece arkadaşlarının "Blue Ribbon Sports" adını verdikleri bir şirket ortaya çıktı ve bir süre sonra adını Nike olarak değiştirdi. İlk başta yarışmalar sırasında bir arabanın bagajından ayakkabı satıyorlardı. Ve zaten 1971'de bu şirketin geliri bir milyon dolardan fazlaydı. Bugün bu şirketin spor ayakkabıları, kıyafetleri ve aksesuarları tüketiciler arasında büyük talep görüyor. Ülkemizde markalı ayakkabı ve kıyafetler, çantalar ve sırt çantaları nike Ukrayna web sitesi aracılığıyla satışa sunulmaktadır. Fiyatlar oldukça demokratik (fotoğraf 1).

Logonun tarihi

Şirket bugünkü adını 1971 yılında almıştır. Adını tanrıça Nike'tan (Yunan zafer tanrıçası) almıştır. Bir yıl sonra Japonya'dan bir ayakkabı üreticisiyle işbirliği sona erer ve şirket kendi üretimi olan spor ayakkabıları üretmeye başlar. Daha sonra şirketin ortak sahipleri bir logoya ihtiyaç duyulduğuna karar verir. Phil Knight, Portland Üniversitesi öğrencisi Caroline Davidson'a sesleniyor. Carolina o sıralarda grafik tasarımcı olmak için çalışıyordu. Görev gereği logoda hareketi tasvir etmek gerekiyordu. Carolina müşteriye çeşitli seçenekler sundu ve bunların hepsi reddedildi. Ancak paketlerin basılması gerekiyordu ve üzerlerinde bir çeşit logo olması gerekiyordu. Daha sonra Phil Knight logo olarak "swoosh" işaretini seçti. Üstelik logoyu beğenmediğini ancak zamanla sevebileceğini de kaydetti (fotoğraf 2).


Öğrenci Caroline Davidson, işi için yalnızca otuz beş dolar talep etti. 1983 yılında Phil Knight ve meslektaşlarıyla bir toplantıya davet edildi. Sıcak bir karşılamanın yanı sıra kendisine pırlantalı altın bir yüzük ve şirket logosunun yanı sıra onur belgesi ve şirket hisseleri de takdim edildi. Aynı zamanda hisse miktarı da şu ana kadar açıklanmadı. Böylece şirketin kurucusu ona minnettarlığını dile getirdi (fotoğraf 3).

Logonun anlamı

Nike kenesi, tanrıça Nike'ın kanadı anlamına gelir. Antik Yunan mitolojisinde bu tanrıça zaferi simgeliyordu. Büyük savaşçılar için bir ilham kaynağı olarak hizmet etti. Başlangıçta simge bir şerit şeklinde sunuldu. Bir süre sonra buna, parçalanmış havanın maiyeti anlamına gelen "swoosh" adı verildi. Bu logoya sahip ilk ayakkabılar 1972'de Amerika pazarlarında göründü. 1995 yılında logo şirketin kurumsal kimliği olarak tanındı ve ticari marka olarak tescil edildi (fotoğraf 4).


Yıllar geçtikçe logo biraz değişti. Hafifçe eğilmişti ve bulanıktı. Ayrıca şöyle bir sloganı var: "Sadece yap." Birçok nesil boyunca Swoosh logosu bir yaşam biçimi haline geldi. Bu logonun tarihi aynı zamanda çok basit ama aynı zamanda çalışan bir tasarıma sahip bir sembolün markanın başarısına nasıl katkıda bulunduğunun ve hatta şirketi gezegendeki en ünlü şirket haline getirmeyi başardığının bir örneğidir. Bugün Nike devrim niteliğinde ayakkabılar geliştirmeye devam ediyor, çeşitli spor etkinlikleri düzenliyor ve ünlü sporculara sponsor oluyor (fotoğraf 5).

Son zamanlarda, bir sahte veya sahte (İngiliz "sahte" kelimesinden - kurnazlık, aldatma, sahtekarlık, sahtecilik) dalgası yalnızca Rusya satış pazarını kasıp kavurmakla kalmadı, aynı zamanda dünya çapındaki üreticiler için ciddi bir sorun haline geldi. Tanınmış spor firmalarının markaları, sahtecilik salgınına özellikle duyarlıdır. "Nike" sadece sahte üreticilerin favorisidir. Spesifik profesyonel kıyafet ve ayakkabıların yaratıcısı olan Nike, spor performansı ve sporcuların sağlığı konfor ve hijyen standartlarına bağlı olduğundan üretim sürecinde artan gereksinimler ve standartlar uygulamaktadır. Bu özellikle spor ayakkabılar için geçerlidir. Nike'ın sahtecilikle mücadele sözcüsü Richard Stanwix'e göre 98% (!) İnternette satılan ayakkabılar sahte. Elbette orijinal ürünün distribütörleri kadar üreticileri de bununla mücadele ediyor. Biz alıcılar da sahte değil, gerçek bir ürün satın alarak bu zor görevde onlara yardımcı olabiliriz.

Bunun ışığında, orijinal Nike spor ayakkabılarını sahte olanlardan ayırt edebileceğiniz ana özellikleri ele almak ve size bazı yararlı ipuçları vermek istiyoruz.

Üç tür sahte:

İlk durumda Muhtemelen en zararsız olanı, müşterilerin, reddedilen veya başka bir nedenden dolayı şirketin resmi mağazalarına giremeyen şirketlerin ürünlerini resmi fabrikalarından satın almaya davet edilmesidir.

İkinci seçenek- Bir şeyin kopyası. Sıradan günlük kıyafetlerde bu seçenek hala bir şekilde uygun kalite seviyesinde uygulanabiliyorsa, birçok ürünün özel teknolojik ekipman gerektirmemesi nedeniyle, spor malzemeleriyle her şey çok daha karmaşıktır. Üretimi için sadece yüksek kaliteli malzeme ve kumaşların kullanılması gerekmektedir. Yoğunluk, aşınma direnci, mukavemet, hava ve nem geçirme kabiliyeti vb. Gibi tüm gereksinimleri karşılamaları gerekir. Ayrıca, tüm gelişmelerin uygulanmasını sağlayacak yüksek kaliteli teknolojik ekipmanlar olmadan üretim mümkün değildir.

Üçüncü seçenek- düşük dereceli malzemeler kullanılarak aceleyle yapılan sıradan bir sahte, el işi.

Sahte olanı orijinalinden nasıl ayırt edebilirim?

Aslında her şey oldukça basit, basit talimatları izleyin ve küçük şeylere dikkat edin. Örnek olarak Nike Air Max Skyline SI spor ayakkabılarının (orijinal), Nike Air Max 90'ın (sahte) bir fotoğrafı ve aynı ancak orijinal modelin bir fotoğrafı kullanılacaktır.

• Öncelikle resmi üreticilerden tedarik edilen uzman mağazalardan profesyonel spor malzemeleri satın almanız önerilir. Şehrinizde istediğiniz markanın resmi giyim tedarikçisi yoksa, ilgilendiğiniz ürünleri satan bir çevrimiçi mağaza bulmayı deneyebilirsiniz. Taklit ürün satın alma ihtimali çok yüksek olduğundan stok giyim mağazalarından alışveriş yapmaktan kaçınmaya değer.

• Mümkünse, satın alma işlemi yapmadan önce şu adrese gidin: ürünler web sayfası Belirli bir modelin gerçekte neye benzediğini görmek için.

• Açık fiziksel adresi olmayan online mağazalarda alışveriş yapmaktan kaçınmanız önerilir. Ciddi çevrimiçi mağazaların kural olarak gerçek dünyada temsili vardır.

• Gerçek bir Nike Zoom BB III veya Nike Zoom LeBbron VI ayakkabının, Rahibe Teresa'yı Anma Günü'ne özel süper indirim olsa bile 50-70 dolara mal olamayacağını unutmayın. Kalite ve marka paraya mal olur.

• Dikişlerin yerlerine dikkat edin - dikişler eşit olmalı, aynı tip, kalite ve iplik renginden yapılmalıdır.

• Gerçek ürünlerde cilt her zaman yumuşaktır, eşit renktedir, kırışıklık ve düzensizlikler yoktur.

• Spor ayakkabılardaki yapıştırılmış dikişlerde lekeler ve donmuş tutkal damlaları olmamalıdır.

• Spor ayakkabılar markalı bir kutuda paketlenmelidir. Satıcı size spor ayakkabı kutusu olmadığını, kaybolduğunu, gümrükte geciktiğini veya uzaylıların çaldığını söylediyse, bu mağazadan alışveriş yapmanın mantıklı olup olmadığını düşünmelisiniz.

• Köpeklerle “Amerika'dan gerçek Nike” aramamalısınız. Nike'ın tüm üretimi uzun süredir emeğin Amerika'dakinden daha ucuz olduğu ülkelere taşınıyor. Ancak kimse kalite kontrolünü iptal etmedi.

• Nike'ın çok önem verdiği ve gözden kaçırılmaması gereken bir detay daha var. Bu, ayakkabı dilinin iç kısmına dikilen bir etikettir. Markalı ayakkabılarda çok düzgün bir şekilde dikilir ve beden, menşe ülkesi ve Nike patentleri hakkında bilgiler görüntülenir. Sahteciler genellikle etiketi gereksiz bir lüks olarak görür.

• Bir diğer ayırt edici özellik ise dış tabandır. Nike markalı spor ayakkabıların dış tabanı — Mat, karmaşık bir kompozit malzemeden oluştuğu için. Sahte üreticiler tabanlardan tasarruf ediyor ve büyük oranda kauçuk içeren malzeme kullanıyor. Tabanda ne kadar fazla kauçuk varsa o kadar parlar.

• Bir sonraki nokta AIR sistemidir. Sahtelerin çoğunda hava yastığı yoktur. Basınçlı hava odacıklarına benzeyen bazı görsel benzerlikler var, ancak gerçekte bunlar yürürken bastırılan ve hem tabanı hem de ayağı öldüren boşluklardır. E-bay üzerinden basketbol ayakkabısı almaktan kesinlikle kaçınmalısınız. E-bay sahte ürünlerin mezarlığıdır. Bir hesabın kaydedilmesi iki dakika meselesidir ve prensip olarak oradaki satıcıların güvenilirliğini kontrol etmezler. Özel bir müzayedede boğulan insanları kurtarmak, boğulan insanların kendi işidir.

Şimdi her şeye açıkça bakalım:

1. İşçilik

Orijinal Nike Air Max Skyline SI Modeli:

Düzgün bir dikiş, düzgünce dikilmiş etiketler, "çapak" ve tutkal lekelerinin olmaması ve daha da fazlası kurumuş damlalar - bu, spor ayakkabıların uyması gereken minimum değerdir.

Sahte Nike Air Max 90 (siyah-üniversite kırmızı-metalik gümüş):

2. Malzemelerin kalitesi

Daha sonra malzemelere bakıyoruz, taban çok parlak, "plastik" ve kaygan olmamalı, köpük tabakası varsa o zaman köpük olmalı, plastik veya kauçuk parçası değil. Bir kimya fabrikasında bulunmanın kokusu da bu tür ürünleri satın almayı hemen bırakmanızı sağlamalıdır.

Orijinal Nike Air Max 90 (siyah-üniversite kırmızı-metalik gümüş):

Sahte Nike Air Max 90 (siyah-varcity kırmızı-metalik gümüş):

Sahte ile orijinali yan yana koyarsanız farklar hemen ortaya çıkar. Sahte, modelin renk şemasını ve şeklini kopyalarken, hem ana kısımda hem de bağcık noktasındaki ek parçada ve spor ayakkabının üst ve iç kısımlarında kullanılan malzemeler tamamen farklıdır.

3. Kutu

Bir kutunun varlığı da bir ön şarttır çünkü. Bir ürünün orijinalliğini çoğu zaman kutusuyla değerlendirebilirsiniz. Onun yokluğu bundan şüphe etmek için yeterli sebep.
Nike markalı ayakkabıların kutusu şu şekilde görünüyor:

Sahte spor ayakkabılar ile kontrol edilmesi en zor olanı arasındaki bir sonraki fark, spor ayakkabının tabanında basınçlı hava odalarının bulunmamasıdır. Nike spor ayakkabılarında kullanılan çok ünlü Air sistemi. Diğer firmalar da benzer teknolojileri kullanıyor ancak isimleri farklı. Zorluk, doğrulama için hava odalarını kesmeniz gerektiği gerçeğinde yatmaktadır. Orijinal spor ayakkabılarda karakteristik bir pamukla patlayacaklar çünkü. havanın basınç altında olduğu yer. Dolayısıyla teknolojik olarak sahteler kesinlikle orijinalleriyle örtüşmemektedir. Bu da elbette sadece ayakkabının kalitesini değil sağlığınızı da olumsuz etkiliyor.

5. "Çin Malı"

Ayrıca ABD, Almanya, İngiltere vb. Ülkelerde üretilen spor ayakkabılarını aramayın. , çünkü fabrikaların çoğu Asya ülkelerinde yoğunlaşmıştır, bu da bir üretim birimini üretmenin maliyetinin düşük olmasından kaynaklanmaktadır ve kalite kontrolü belirli bir markanın tüm fabrikalarında aynıdır. Nike spor ayakkabılarınızda "Çin Malı" yazıyorsa endişelenmenize gerek yok: bu şirketin tarihi boyunca ürettiği tüm orijinal spor ayakkabılarda aynı yazı bulunur.

6. Boyutlar

Nadir modeller için geniş bir boyut yelpazesi sunan bir satıcı, size sahte bir ürün satmak istediğinin kesin bir işaretidir.

7. Doğrulanmış konumlar

Sahte ürünlerden kaçınmanızı sağlayacak ana kural, spor ayakkabılarını yalnızca güvenilir yerlerden, özellikle de ürünü ellerinizle hissetmenin çoğu zaman mümkün olmadığı çevrimiçi mağazalardan satın almaktır. Düşük fiyatı kovalamayın, çoğu durumda böyle bir satın almanın sonucu sizi çok çabuk hayal kırıklığına uğratır. Belirli modellerin fiyat seviyesi, bir zamanlar üretilen modellerin renkleri ile birlikte, resmi üreticilerin web sitelerinde her zaman internette takip edilebilir.

Sahte olup olmadığı sorusuna kesin olarak cevap verebilmek için bir uzmanın dile dikilen etikete bakması yeterlidir. Ancak sıradan bir alıcının bunu yapması çoğu zaman çok zordur. Bu nedenle asıl silah bilgidir, vicdansız satıcıların tuzağına düşmeyin! Alışverişin tadını çıkarın!