Yandex Direct sanal kartviziti. Resim reklamlar hangi yerlerde gösterilebilir? Teklif ayarlamaları reklamın etkinliğini nasıl artırır?

Yayın tarihi: 01/10/2018

Sanal kartvizit Yandex Direct - Yandex'de kartvizit nasıl yapılır

– bu, Yandex Direct reklam kampanyasındaki ek ayarlardan biridir. O temsil ediyor Ek Bilgiler reklamverenin şirketi hakkında. Reklamverenin adresini, iletişim telefon numarasını, çalışma programını, kısa açıklama etkinliğin özü.

Eğer Yandex Direct sanal kartvizitiİlanda belirtildiği takdirde kullanıcı ilanı gördüğünde firmanın nerede olduğunu ve çalışma takviminin ne olduğunu hemen görecektir. Ve en önemli şey, kullanıcının iletişim telefon numarasını hemen görmesidir. Hatta siteye gitmeden reklamverenle iletişime geçebiliyor.

Bu özellikle aşağıdaki kişiler için uygundur: akıllı telefon aracılığıyla aramalar. Telefon numarası tıklanabilir hale geldiğinden şirketi arayabilirsiniz, böylece kullanıcının Yandex arama motorunda sorduğu soruya istenen cevabı almadan önce yapılacak işlem sayısı azalır. Reklam teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte her şey basitleşiyor ve satıcı ile alıcı arasındaki gereksiz engeller ortadan kalkıyor. Çözüm tam olarak bu Yandex Direct sanal kartvizitinin kurulumu. Akıllı telefonların gelişmesi ve İnternet'e erişimde kullanım paylarının giderek artmasıyla birlikte, tamamlanmış bir Yandex Direct sanal kartviziti, bir reklam kampanyasında giderek daha önemli bir ortam haline geliyor.

Diğerleri ise ek ayarlar veya gibi açıklamalara, Yandex Direct sisteminin kendisini göstermek için daha çok ihtiyaç duyulur Yüksek kalite reklamlar ve aslında İnternet kullanıcıları tarafından çok az kullanılıyorsa, o zaman Yandex Direct sanal kartviziti onlardan farklı olarak, aslında potansiyel bir müşteri için faydalıdır. Seçim yaparken şirketin konumu önemliyse, bu kartvizitten hemen anlaşılır. Web sitelerine dalmaya vaktiniz ya da isteğiniz yoksa, kartvizitiniz doluysa hemen arayabilirsiniz. Karar şirketin o sırada faaliyette olup olmadığına dayanıyorsa arama sürüyor, daha sonra kartvizit yine kullanıcıya yardımcı olacaktır.

Her şeyi hesaba katarak, Yandex Direct sanal kartviziti kullanıcının bilgiye erişimini büyük ölçüde kolaylaştırır. Ve bir reklamveren için bu bilginin sağlanması 5-10 dakikadan fazla zaman alır. Sanal kartvizit oluşturun tüm reklamlar için aynı olabilir; bu, Yandex Direct arayüzü aracılığıyla, bir Excel dosyası aracılığıyla veya Commander aracılığıyla (hangisi sizin için daha uygunsa) yapılabilir.

Zaten yazılarımda da yazdım. Sanal kartvizit oluşturma işlevi artık Yandex Direct'te mevcut. Ancak Yandex sanal kartvizitinin, örneğin biraz farklı bir amacı vardır. veya diğer benzer kartvizitler.

Neden Yandex sanal kartvizitine ihtiyacınız var?

Kimin Yandex sanal kartvizitine ihtiyacı var?

Reklamverenin web sitesi yoksa kullanıcının iletişim bilgilerini almak için de bir yere gitmesi gerekir. Her şeyden önce, bu gibi durumlarda, reklamverenin gerekli bilgileri gösterebileceği bir Yandex sanal kartvizitinin sağlanmasıdır: adres, çalışma saatleri, telefon numarası. Sanal kartvizit üzerinde ofis adresini belirttiğinizde ofisin konumu harita üzerinde belirtilecektir ve bunun kullanıcılar için oldukça uygun olduğunu kabul edeceksiniz.

2. Reklamverenin halihazırda bir web sitesi varsa, Yandex sanal kartvizitini kullanması da onun için faydalıdır. Kullanıcı her zaman siteye girip bilgileri detaylı incelemek istemez. Çoğu durumda kullanıcının yalnızca ihtiyacı vardır kısa bilgi sağlanan hizmetler hakkında. Bu tam olarak Yandex sanal kartvizitinin sağladığı bilgidir.

Ziyaretçi daha fazla bilgi almak isterse siteye gidecektir. Bu durumda tıklama başına ek ücret alınmaz. Yandex sanal kartvizitinin bir diğer avantajı da reklam tabelalarının sayısı çok sınırlı olduğundan bu durumda reklamverenin daha fazla bilgi yerleştirebilmesidir.

Yandex sanal kartviziti, her reklam şirketi için oluşturulmasına gerek olmaması açısından da oldukça kullanışlıdır. Yandex sanal kartvizitini bir kez oluşturup tüm reklamlara bağlamanız yeterlidir.

Yandex sanal kartviziti nasıl oluşturulur?

Açılan pencerede sağdaki büyük “Reklam Ver” butonuna tıklayın.

“Adres ve telefon numarası” satırının bulunduğu bir reklam oluşturma sürecinde “IS” seçeneğini seçmelisiniz (varsayılan olarak “HAYIR” olarak ayarlanmıştır).

Daha sonra Yandex sanal kartvizitini doldurma alanları açılacaktır.

Yandex sanal kartvizitini yalnızca bir kez oluşturmanız yeterlidir ve her reklam kampanyasında size hizmet edecektir.

Projeniz için reklam hazırlarken muhtemelen sanal bir kartvizitle karşılaşacaksınız. Bu araç kendi içinde karmaşık değildir ve özellikle "güncel" konularda müşteriyle iletişim kurma sürecini hızlandırmanıza olanak tanır. Öyle oldu, ancak aslında pek çok söylenti ve masalın ortaya çıkmasına neden olan da bu seçenekti. Ve eğer dışarıdan gelen bazı bilgiler oldukça kabul edilebilirse, o zaman bazı açıklamalar saçmalık noktasına getirilerek kişinin kafasını karıştırır. Bugün sanal kartvizitler konusuna bakacağız, bunların nasıl kurulacağını ve istisnasız herkesin bunu yapması gerekip gerekmediğini ele alacağız.
Bilgi için resmi bir kaynak olan Yandex sertifikasını kullanacağız. bu konu. Geliştiricilere göre sanal kartvizit, bir müşterinin ürünleriniz veya hizmetleriniz için sizinle iletişim kurması için gereken adımları azaltarak reklamın etkinliğini artırmanıza olanak tanıyan araçlardan birinden başka bir şey değildir. Yani arama sürecinde kişinin siteye girip ihtiyacı olan bilgiyi aramasına gerek kalmayacak. Tüm iletişim bilgilerini doğrudan arama çubuğunda kolayca görebilir ve telefon numarasını, posta adresini vb. çevirebilir. Geliştiricilerin yine iddia ettiği gibi, kartvizitin kendisi dönüşüm sayısını %12 artırıyor.

Direct'te sanal kartvizit nasıl kurulur?

Tüm konular için bu şekilde bir kartvizit kullanılması tavsiye edilir. Bu nedenle herhangi bir reklam kampanyası için onu hazırlamanın temel yollarını bilmek önemlidir. Kartvizit kurulum arayüzüne çeşitli yollarla girebilirsiniz: ayrı bir kampanya oluşturmaktan, Direct Commander'a, doldurma sihirbazını kullanarak. kullanmanızı öneririz son seçenek, çünkü onunla en az sorun yaşanacak ve sizden en az zaman alacaktır. Doldurma penceresinde size aşağıdaki bilgiler sunulacaktır:

1. Konum. Burada faaliyet gösterdiğiniz ülkeyi ve şehri belirtmelisiniz. Ancak bu noktanın coğrafi hedeflemeyle karıştırılmaması gerekir. Burada sadece potansiyel müşteriye hangi yerde (şehir, köy vb.) bulunduğumuzu belirtiyoruz. Bu nedenle, örneğin reklamınız Rusya'nın her yerinde gösteriliyorsa, sanal kartvizit ayarlarında Moskova'yı belirtmek, gösterim coğrafyası açısından herhangi bir değişiklik sağlamayacaktır.
2. Telefon. İlk paragrafı doldurduğunuz takdirde sistem şehir kodunu adrese otomatik olarak ekleyecektir; elbette eşleşmezse değiştirilebilir. Ancak, bazı işletmeler için, özellikle de büyük olanlar için, cep telefonu numarasını belirtmenin tamamen doğru olmadığını anlamakta fayda var. Bu nedenle sayının kampanyanızın ölçeğiyle eşleşmesi gerekir. Örneğin, web sitesinde Rusya genelinde şubeleri olan büyük bir mağazanız olduğunu belirtirseniz, o zaman cep telefonu numarasını numara olarak koymak tamamen mantıklı değildir. Bunun anlaşılabilir olduğunu düşünüyorum. Gibi
3. Kampanya ismi. Bu madde zorunlu olmasına rağmen dilediğiniz gibi doldurabilirsiniz. Elbette kampanyanızın adını veya en azından yönetmenin tam adını belirtmeniz tavsiye edilir. Bu, güveni artıracak ve müşteriler açısından boş şüpheye neden olmayacaktır.
4. İrtibat kişisi. Bu, telefondaki bir yönetici veya doğrudan kampanya yöneticisi olabilir. Yine duruma göre. İşletme büyükse ve aramaları tüm bir departman yönetiyorsa, o zaman "Yönetici" veya "Çalışan" kelimesini girmeniz yeterlidir.
5. Kampanya yürütme süresi. Birisinin belirtilen numaraya yapılan aramayı cevaplayabileceği süreyi tam olarak belirtmek gerekir. Bu nedenle, sanal kartvizitin ayarı 12:00 ise, o zaman şu anda öğle yemeğinde değil, kesinlikle çalışıyor olmalısınız. Bütün bunlar, Yandex Direct kuralları tarafından sıkı bir şekilde düzenlenmektedir ve doğrudan atanan reklam ağı yöneticilerinin, kartvizitte belirtilen numarayı aradığı ve böylece verilerin doğruluğunu kontrol ettiği pek çok durum vardır.
6. Haritadaki konumu. Varsa fiziksel bir adres de sağlanmalıdır. Bireysel girişimciyseniz ve ikamet ettiğiniz yerde kayıtlıysanız bunu da belirtebilirsiniz. Her durumda, her şey duruma ve konuya bağlıdır. Belki de işletmeniz bir müşterinin ziyaretini gerektirmiyor ve tüm koşullar farklı bir şekilde müzakere ediliyor.
7. Ek iletişim bilgileri. Bu makaleyi yazarken ayarlarda şunları belirtebilirsiniz: e-posta adresi, isq, jubber, skype, mailru.Agent. Bu adresleri belirtmenize gerek yok ancak girerseniz mesajlara hemen yanıt verebildiğinizden emin olun. Telefon etmekten kaçınan ve her şeyi e-posta veya Skype yoluyla tartışmayı tercih eden bir müşteri kategorisi var. Bu durumda siz veya çalışanınız ona cevap vermelisiniz.
8. Hizmet/ürün hakkında detaylı bilgi. Ürünleriniz hakkında kısa bir cümle verebilirsiniz. Bu paragrafı anlamsız anahtar ifadelerle doldurmaya gerek yok. Bu sadece sanal kartvizitinizi daha da kötüleştirecektir.
9. OGRN veya OGRNIP. Kayıt numarası yalnızca mevcut olması durumunda yazılmalıdır. Aksi takdirde bu noktayı atlayabilirsiniz. Numaranın doldurulması, müşteriye hizmetin veya ürünün resmi olarak kayıtlı bir kampanya tarafından satıldığını gösterir. Bu elbette sizinle daha fazla işbirliğine güven ve belli bir miktar sadakat katar.

Sanal kartviziti özelleştirmenin yolları

Herhangi bir reklam kampanyası için bir kartviziti kolayca özelleştirebileceğiniz ana yollara bakalım. Puanların her biri yalnızca zaman maliyetlerinde farklılık gösterecektir. Temel olarak tüm parametreler aynı kalacaktır.

Sanal kartvizit kullanmayı reddedebilir miyim?

En heyecan verici sorulardan biri. Belirli bir iş türü için kartvizitin kullanılması veya reddedilmesiyle ilgili ana noktaları ele alalım:

1. Taksi, pizza, suşi vb. gibi yoğun talep gören konularda kartvizit son derece gereklidir. Bu durumda müşteri, belirli bir siparişe hızlı yanıt verilmesine ihtiyaç duyduğundan USP'yi umursamaz. Bu tür konularda çoğu kişi sitenize gelip bakmaz bile, buna ihtiyaçları yoktur. Örneğin bir araba sipariş ettiniz ve ona şu anda ihtiyacınız var. Arama çubuğuna taksi numaralarını girin, teklifler sizin için açılacaktır. Geriye kalan tek şey sanal kartvizite tıklayıp telefon numarasını bulmak.
2. Mümkünse bu araç tüm projeler için tamamlanmalıdır. Bir kartvizit için gerekli tüm bilgilere sahipseniz ve soruları yanıtlayabiliyor ve en azından telefonla sipariş alabiliyorsanız, o zaman kesinlikle doldurmanız gerekir, çünkü iletişim bilgileri içeren reklamlar yalnızca müşteriler arasında güven uyandırmakla kalmaz, aynı zamanda genel olarak işe yarar. daha verimli.
3. Coğrafi referans durumunda kartvizit de son derece önemlidir. Bir kişi diş hekimliği hizmetleri arıyorsa muhtemelen aşağıdaki gibi sorgular girecektir: Dişçi ofisi+ sokak adı. Burada müşterinin sizi aramak ve size danışmak için kullanabileceği tüm iletişim bilgilerini ona göstermeniz son derece önemlidir.
4. Cep telefonundan geçişlerde kartvizit kullanışlıdır. Bu aracı doldurmanın lehine son derece önemli bir nokta, cep telefonundan arama yapmanın rahatlığıdır. Hedef kitleniz mobil cihaz kullanıcılarıysa, doğru doldurulmuş bir telefon numarasıyla sizi kartvizitten aramak, web sitesinde yapmaktan çok daha kolay ve hızlı olacaktır.
5. Kartvizitlere yapılan tıklamalar, bir reklama yapılan tıklamalarla aynı sayılır. Bir kişinin kişilerinizi açıp siteye gitmesi durumunda tüm bunların 1 geçiş karşılığında ödeneceği anlaşılmalıdır. Bu önemli bir avantaj bu enstrümanın gibi.
6. Kartvizit kullanmak, reklamınızın daha geniş bir alanı kaplamasını ve dolayısıyla daha büyük görünmesini sağlar. Bu, yeteneklerinizi önemli ölçüde artırır ve maksimum sayıda potansiyel müşteriye görünmenize olanak tanır.

Sanal kartvizit, Direct'te reklam vermenin etkinliğini artırmaya yönelik basit bir araçtır. Bu sadece reklamın rakiplerden öne çıkmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda yolu da önemli ölçüde kısaltır. potansiyel alıcışirketinizle iletişime geçmeden önce. Verilerimize göre sanal kartvizit içeren bir reklam ortalama olarak ilgi çekiyor reklamverenin web sitesine %12'ye kadar daha fazla ziyaretçi.

Sanal kartvizit nasıl faydalıdır?

İletişim bilgilerini doldurduktan sonra ilanınız otomatik olarak aramaya eklenecektir. ek unsurlar bu, tıklama oranını artırmaya yardımcı olacaktır:

• bağlantı "İletişim bilgileri"- kullanıcıları iletişim sayfasına yönlendirir;
• metro veya monoray istasyonu - Moskova, St. Petersburg ve Kiev'den şirketler için;
• şirketinizin çalışma saatleri ve telefon numarası.

Ağlarda görüntülendiğinde reklama otomatik olarak bir bağlantı eklenebilir "Adres ve telefon", bu da sanal bir kartvizite veya sanal kartvizitteki bir adrese yönlendirir.

Ek maliyet gerektirmez

Sanal kartvizitin temel avantajlarından biri, tüm etkinliğine rağmen reklam maliyetlerinde bir artış gerektirmemesidir - bir kartvizite tıklamak, bir reklama tek tıklamayla aynı şekilde ödeme yapar.

Kullanıcı kartvizitinizi görüntülerken aynı zamanda web sitenize de gitse bile yalnızca tek tıklama için ödeme yaparsınız.

Mobil kullanıcılardan gelen çağrıları teşvik eder

İnsanlar genellikle ürün veya hizmetleri aradıklarında mobil cihaz, burada ve şimdi sipariş vermek istiyorlar. Bir kartvizit kullanarak bu yoğun talebi etkili bir şekilde karşılayabilirsiniz: reklam, kartvizitteki telefon numarasını görüntüler ve kullanıcının numaranızı çevirmek için yalnızca bu numarayı tıklaması yeterlidir.

Metin satışı için daha fazla alan sunar Sanal kartvizit, teklifinizin avantajları hakkında daha ayrıntılı konuşabileceğiniz, tanımlayabileceğiniz ek bir metin alanına sahiptir. karlı koşullar reklamın ana metnine uymayan herhangi bir bilgiyi yayınlamak veya eklemek. Güveni artırır Bir kişi anında maksimumu gördüğünde kullanışlı bilgiŞirketin konumu ve çalışma saatleri hakkında bilgi sahibi olmanız, kuruluşunuza olan güvenini olumlu yönde etkiler. Kullanıcının, şirket hakkında bilgi veren en bilgilendirici reklamı tıklama olasılığı daha yüksektir ve bunun tersine, kendisi hakkında çok az şey söyleyen bir kuruluşa daha az güvenir.

Kartvizit nasıl eklenir veya düzenlenir?

İlan oluşturma veya düzenleme sayfasında (Adres ve telefon numarası bloğu) bir ilan için kartvizit doldurabilirsiniz.

Kampanya parametreleri düzenleme sayfasında (Kartvizit bloğu) bir kampanyadaki tüm reklamlar için tek bir kartvizit oluşturabilirsiniz.

Kartvizitlerin grup yönetimi için tasarlandı Sanal kartvizitleri doldurma sihirbazı. Bu araçla şunları yapabilirsiniz:

• aynı kartviziti birden fazla reklama ekleyin - yeni bir kartvizit oluşturun veya bir kampanya veya hesaptaki mevcut kartvizitler arasından seçim yapın;
• Kartviziti eklendiği tüm ilanlarda anında düzenleyin.

Kartvizit Sihirbazı'na gitmek için sol üst köşedeki reklam kampanyası sayfasındaki bağlantıya tıklayın Sanal kartvizitler.

• Telefon numarasının ve çalışma saatlerinin doğru olduğundan emin olun. potansiyel müşteriler mesai saatleri içinde size ulaşabiliriz.
• Önemsiz olmayan bir yerdeyseniz (örneğin, bir köprünün altındaki araba servisi veya parktaki bir büfe) harita üzerinde manuel olarak bir nokta belirleyerek kuruluşun konumunu kontrol edin.
• Ek bir metin alanı kullanın Ürün/hizmet hakkında daha fazla ayrıntı Teklifinizin avantajları hakkında size daha fazla bilgi vermek için.
• “Reklam Kanununa” göre, malların uzaktan satışı durumunda (eğer Perakende satış satış) reklamda kuruluşun adını, adresini, OGRN'yi belirtmek gerekir - için tüzel kişiler; soyadı, adı, soyadı, OGRNIP - bireysel girişimciler için. Bu bilgiyi bir kartvizite koymak en uygunudur.

Yandex Direct reklamlarına baktığımızda “İletişim bilgileri” yazısını görebilir, ardından reklamverenin telefon numarasını, çalışma programını ve şehrini görebiliriz.
Bu bilgiler bize Yandex Direct Sanal Kartviziti tarafından sağlanmaktadır.

İçeriğe dayalı reklamcılığın etkinliğini artırmanın ana araçlarından biridir.
Sanal kartvizit sadece görsel değildir, aynı zamanda potansiyel bir alıcının şirketinizle iletişime geçme yolunu da kısaltır. Ayrıca hiçbir ek maliyete gerek kalmadan reklama olan güven düzeyini artırır.
Yandex Direct kartviziti hem aramada hem de Yandex reklam ağında (YAN) çalışır.

Sanal kartvizitin reklamın bir parçası olmasına rağmen ondan ayrı. Ayrıca bir reklamdaki İletişim bilgilerine tıkladığınızda herhangi bir para tahsil edilmez (). Yani bu TO'yu etkilemez.

Örneğin, " sorgusu için bir reklama bakalım iyi kondisyon Moskova'da". Yandex'in özel yerleşiminde doldurulmuş iki kartvizit görüyoruz ve bunlar biraz farklı.

İletişim bilgilerini açtığımızda şirket ve ürünler hakkında genişletilmiş bilgiler görüyoruz:

3. Telefon

4. Tam adres

5. Şirket adı

6. Çalışma programı

7. E-posta

8. Ürün veya hizmetin açıklaması

9. İrtibat kurulacak kişi

Yandex Direct'te kartvizit nasıl oluşturulur?

Yandex Direct sunucusunda ve Direct Commander'da sanal kartvizit oluşturulabilir.

Sunucuda bir kartvizit doldurmak için, reklam grubunu düzenlemeye gitmeniz ve "Adres ve telefon" öğesini bulmanız gerekir (sunucuda oluştururken olduğu gibi).

Çoğu durumda gerekli olduğu gibi toplu olarak bir kartvizit atamanız gerekiyorsa, kullanmak daha iyidir. Kampanyalarımıza girdikten sonra sırasıyla tıklamalıyız:

1. tüm kampanyaları kaldırın

2. kampanyaların bir listesini alın

3. kampanya verilerini alın

Sonra devam ediyoruz:

1. ctrl+a'ya basın
2. Ayrıca tüm reklam gruplarını da seçiyoruz
3. Tekrar ctrl + a tuşlarına basın
4. "Tüm reklamların listesi"ne sağ tıklayın
5. Daha sonra “kartvizit” sekmesi
6. "Düzenle"yi seçin

Eğer “kartvizit” sekmesi elinizde bulunmuyorsa tekrar denemelisiniz.

Yandex Commander'da kartvizit doldurma

1.Konum

Bir yer seçelim.

2. Telefon

Ülke ve şehir kodunu seçin. Seçilen telefon numarasının çalışıyor olması gerekir çünkü Yandex yöneticisi bu telefon numarasını arayabilir ve kontrol edebilir.

3. Kampanyanın adını yazın

Kampanyanın adını (veya bireysel bir girişimci ise tam adını) yazıyoruz.

4. İrtibat kurulacak kişiyi belirtin

İrtibat kişisi sütununa “yönetici” yazabilir veya isteğe bağlı bir alan olduğundan hiçbir şey yazmayabilirsiniz.

5. Çalışma süresi

Koyabilirsin farklı zamançalışma programına bağlı olarak. Örneğin hafta içi ve hafta sonları için ayrı bir program ayarlayın. Bu, Yandex Direct'teki reklamı görsel olarak genişletecektir.

6. Adres

7. E-posta

E-posta sütunu da isteğe bağlıdır, çünkü doğrudan reklamda görünmez.

8. İnternet çağrı cihazı

Nişiniz şunları içeriyorsa çok sayıda uzun mesafeli aramalarda kuruluşun Skype'ını belirtebilirsiniz ancak telefon yine de gerekli bir alan olarak daha etkili olacaktır.

9. Ürün ve hizmet hakkında daha fazla bilgi

Burada isteğe bağlı olarak kuruluşunuzun, ürününüzün veya hizmetlerinizin açıklamasını doldurabilirsiniz.

10. OGRN/OGRNIP yazmanıza da gerek yoktur.

Yandex kartvizitlerinin ana ve zorunlu alanları konum, şehir, telefon numarası, kampanya adı, çalışma saatleri ve adrestir.

Ayrıca “kartvizit ekle” fonksiyonunu da görüyoruz. Bu, aynı hesaptaki reklam kampanyalarından önceden oluşturulmuş başka bir kartvizitin değiştirilmesine ve buradaki bilgilerin uygulanmasına yardımcı olur.

Doldurduktan sonra hazır bir Yandex Kartvizit alıyoruz. Artık onu kaydedebilir ve denetlemeye gönderebilirsiniz.
İlginiz için teşekkür ederiz.