Werbetafeln – was ist das? Herstellung von Werbetafeln, deren Größen. Moderne Werbetafel

Werbetafeln sind Konstruktionen mit zwei Arbeitsflächen, die für die Installation entlang von Autobahnen zwischen großen Siedlungen und auf Gemeindestraßen bestimmt sind.

MARIS-M ist eines der größten Unternehmen und bereit, Ihnen sein eigenes Mediennetzwerk zur Verfügung zu stellen. Darunter sind Werbetafeln (Region Moskau, Schtschelkowo, Kleiner Moskauer Ring, Ljuberzy, Balaschicha, Mytischtschi, andere Regionalstädte sowie Bundesstraßen). Eine vollständige Liste unserer Einrichtungen finden Sie in der folgenden Tabelle. Wie viele Es lohnt sich, auf einer Plakatwand Werbung zu machen An jedem einzelnen Standort können Sie dies herausfinden, indem Sie unsere Nummern anrufen

Der Begriff „Billboard“ entstand in den Vereinigten Staaten, als Holzkonstruktionen („Boards“) mit daran befestigter Werbung („Bills“) auf den Straßen verwendet wurden.

In unserem Land tauchten Werbetafeln Ende des 20. Jahrhunderts auf und entwickelten sich nach und nach zu einer der beliebtesten Formen der Werbung für Waren und Dienstleistungen. Zur Platzierung Werbung auf Plakatwänden Allein in Russland werden pro Jahr deutlich mehr als 3,5 Milliarden Dollar ausgegeben.

Die Kosten für Werbung auf 3x6-Werbetafeln sind recht erschwinglich. Aufgrund der Fokussierung auf die Verkehrsteilnehmer: Fahrzeugführer, Passagiere und Fußgänger, ist die Anmietung von Werbetafeln, um deren Aufmerksamkeit zu erregen, an Orten, an denen die Geschwindigkeit des Fahrzeug- und Passagierflusses verringert ist, äußerst rentabel.

• einseitig;
• bilateral;
• mit drei bis vier Werbeseiten.

Die Preise für die Platzierung von 3x6 Werbetafeln und deren Herstellung richten sich nach den Wünschen des Kunden. Die Kosten für Werbung auf Bannern sind jeweils individuell. Das gepostete Bild kann statisch oder dynamisch und bewegend sein. Der Einsatz wechselnder Elemente senkt die Kosten und erhöht die Attraktivität für Unternehmen. Zu diesen Designs gehören: Rollendisplays, Prismensicht (Prismen mit drei gleichen Seiten – Kanten, die sich drehen).

Darüber hinaus kommen verschiedene visuelle Effekte zum Einsatz, kombiniert mit anderen Medien (Einsatz dreidimensionaler Buchstaben), holografischen und interaktiven Bildern sowie Elementen, die über die Werbefelder hinausgehen.

Bei der Herstellung wird spezieller verzinkter Stahl oder Sperrholz verwendet und mit einer speziellen Verbindung behandelt, die alle Strukturelemente vor äußeren Einflüssen schützt. Für den Druck wird Bannerstoff verwendet.

Die Lebensdauer hängt von den verwendeten Materialien und der Professionalität der Ausführung ab. Dabei kommt es sowohl auf die Qualität des Drucks als auch auf die Art des Bannerstoffs an, die je nach Wetter- und Klimabedingungen ausgewählt werden. Besonderes Augenmerk wird auf verschiedene Möglichkeiten der Außen- und Innenbeleuchtung gelegt.

Das Unternehmen MARIS-M lädt Sie ein, sich mit dem Zielprogramm vertraut zu machen: Vermietung von Schalttafeln in Moskau und der Region Moskau.

Werbetafeln (Reklametafeln) – hohe Bauwerke mit leuchtenden Bildern und verlockenden Slogans – sind längst zu einem unveränderlichen Attribut der Straßen aller Städte geworden. Sie werden verwendet, um Produkte, Dienstleistungen, Einzelhandelsgeschäfte, Marken, gesellschaftliche Veranstaltungen und mehr zu bewerben. Doch ist dieses beliebte Werbeelement wirklich effektiv und universell? In diesem Artikel werden wir versuchen, diese Frage zu beantworten, indem wir alle Vor- und Nachteile von Werbetafeln, ihre Relevanz für eine bestimmte Art von Unternehmen und andere Merkmale dieses Outdoor-Werbeinstruments im Detail analysieren.

Was ist eine Werbetafel?

Eine Werbetafel (meistens eine Werbetafel) ist eine Außenkonstruktion, deren Hauptfunktion darin besteht, für Dienstleistungen oder Waren zu werben. Solche Werbetafeln werden in der Regel in unmittelbarer Nähe stark befahrener Autobahnen und Straßen angebracht, da sie durch diese Platzierung die Aufmerksamkeit von Fahrern und Passagieren des Fahrzeugs sowie von Passanten, die die Werbetafel gut sehen können, auf sich ziehen können.

Autofahrer haben in der Regel 10 bis 15 Sekunden Zeit, um die Informationen auf einer Werbetafel wahrzunehmen und zu lesen. Deshalb sollten Plakate möglichst prägnant, hell und ansprechend sein. Mit anderen Worten: In dieser kurzen Zeit müssen Informationen wahrgenommen, erkannt und im Gedächtnis gespeichert werden. Letzteres ist nur dann möglich, wenn das Werbeplakat das Interesse des Betrachters geweckt hat. Andernfalls (wenn die Werbetafel nicht „klickt“) werden die Mittel des Werbetreibenden verschwendet.

Vor- und Nachteile von Werbung auf Plakatwänden

Zu den Hauptvorteilen von Werbetafeln zählen:

• Aufgrund ihrer Größe und der Verwendung starker visueller Bilder ziehen Werbetafeln mehr Aufmerksamkeit auf sich als viele andere Werbemittel im Freien.
• Solche Entwürfe können verwendet werden, um gezielt Einfluss auf eine bestimmte lokale Gruppe zu nehmen – Bewohner eines bestimmten Gebiets;
• Werbetafeln können nicht als Werbung eingestuft werden, die der Verbraucher nur einmal sieht. Wenn man mehrmals am Tag, in der Woche oder im Monat die Straße entlang geht, wird man solche Werbung entsprechend oft bemerken. Der gleiche Effekt (Mehrfachauftritt) wird durch die Platzierung von Werbetafeln in verschiedenen Stadtteilen erzielt.
• Obwohl die Kosten für die Anmietung einer Werbetafel zwischen 10.000 und 60.000 Rubel pro Monat liegen können, bleibt diese Werbemethode relativ kostengünstig, insbesondere im Vergleich zu Werbung im Radio oder Fernsehen.
• Werbetafeln werden an den verkehrsreichsten Autobahnen angebracht, was bedeutet, dass sie täglich von einer großen Anzahl von Menschen gesehen werden.
• Mit einer ausreichenden Anzahl an Plakaten im gesamten Stadtgebiet erreichen Sie nahezu alle Verbraucher und erreichen eine hohe Kontaktfrequenz mit potenziellen Kunden.

• „Kreativität“ städtischer Vandalen, wonach die Restaurierung der Werbetafel lange dauert;
• Exposition gegenüber widrigen natürlichen Bedingungen – Schnee, Regen, starker Wind usw.;
• Das Vorhandensein einer mehr als ernsthaften visuellen Konkurrenz, zu der auch andere Werbeanlagen, Strukturen, Transportmittel und sogar Menschen gehören;
• Mangel an guten Orten für die Platzierung einer Werbetafel;
• Dauer der Plakatproduktion und -montage.

Die Wirksamkeit von Werbetafeln unter Berücksichtigung des Unternehmensprofils

• Große Einkaufszentren, Freizeitzentren, Einzelhandelsgeschäfte, verschiedene Salons, darunter Schönheitssalons;
• Kinos, Jugendnachtclubs;
• Autohäuser und Automobilhersteller;
• Zahnmedizinische Zentren, private Krankenhäuser und medizinische Zentren;
• Notar- und Anwaltskanzleien;
• Private Bildungseinrichtungen – Kindergärten, Zentren, verschiedene Kurse;
• Fitnessclubs und andere Sportzentren;
• Autodienstleistungen, Autowaschanlagen, Tankstellen;
• Gastronomiebetriebe – Restaurants, Cafés, Fast-Food-Ketten.

Für die folgenden Arten von Unternehmen sind Werbetafeln jedoch nicht effektiv:

• produzierende Unternehmen;
• Unternehmen, deren Profil die Herstellung von Produkten für den Import ist;
• alle kleinen Firmen, Einzelhandelsgeschäfte, Institutionen mit einem kleinen Werbebudget.

Arten von Werbetafeln und ihre Unterschiede

Messen:

• Werbetafeln - 3x6 m;
• Superboards – 4×14 m;
• Supersites - 5×15 m;
• Cityboards (Scroller) – 2,7×3,7 m;
• Säulen - 2,7 x 3,7 m;
• Stadtformate - 1,2×1,8 m.

Nach Formular:

• Regelmäßige, quadratische oder rechteckige Schilde;
• Figurenschilde;
• Schilde mit 3D-Elementen, die über das Standardquadrat oder -rechteck hinausgehen.

Nach Publikum:

• Zielgruppe sind Autoliebhaber. Wie bereits erwähnt, richten sich Werbetafeln, insbesondere Werbetafeln, meist an Fahrer und Passagiere von Autos.
• Zielgruppe sind Fußgänger. Solche Werbetafeln können auch auf Gehwegen angebracht werden (das können kleinere Strukturen als Werbetafeln sein, nämlich Cityboards, Säulen, Stadtformate).

Nach Anzahl der Seiten;

• Einseitig;
• Beidseitig;
• Dreigliedrig.

* Es sollte auch betont werden, dass nicht alle Seiten multilateraler Schutzschilde gleich sind. Derjenige, der senkrecht zur Autobahn oder zum Fußgängerstrom liegt, ist der wichtigste, da er besser sichtbar ist als andere.

Preise für die Platzierung von Werbemitteln

Es ist äußerst schwierig, den Durchschnittspreis für Werbung auf einer Plakatwand zu ermitteln, da dieser von vielen Faktoren und vor allem von der Stadt abhängt, in der die Marketingkampagne durchgeführt wird. Im Allgemeinen variiert die Außenwerbung auf der gängigsten Art von Werbetafeln – Werbetafeln – zwischen 10 und 150.000 Rubel. Natürlich ist eine solche Kluft beängstigend und verwirrend. Nachfolgend sind jedoch die aktuellsten Preise für solche Werbung in verschiedenen Orten aufgeführt, die die Situation mit der Preisliste für den Dienst klären können.

Kosten für die Platzierung auf Werbetafeln (Tausende Rubel pro Monat);

• Moskau - etwa 60;
• St. Petersburg - etwa 40;
• Nowgorod, Nowosibirsk, Jekaterinburg - 20-25;
• Regionen - von 10 bis 30.

Preis für Unterkunft in Stadtformaten:

• Moskau - 20;
• St. Petersburg - 10-15;
• Jekaterinburg - etwa 8.

Bitte beachten Sie, dass in der Preisliste die gängigsten Plakatformate aufgeführt sind. Die Kosten für eine Supersite in Moskau oder St. Petersburg können um ein Vielfaches höher sein.

Hervorzuheben ist außerdem, dass folgende Faktoren den Preis der Werbung auf einer Werbetafel oder einer anderen Werbetafel beeinflussen:

• Art der Gestaltung (ein-, zwei- oder dreiseitig);
• Größe und Art der Werbetafel (Werbetafeln, Supersites etc.)
• Vertragslaufzeit;
• Platzierungszeitraum (wenn Sie dringend mit der Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung auf Werbetafeln beginnen möchten, ist der Preis höher);
• Lebendigkeit und vorteilhafte Lage des Trägers.

Wie kann man mit Werbung auf einer Plakatwand Aufmerksamkeit erregen?

1. Verwenden Sie eine gezielte Botschaft. Weder der Autofahrer noch der Fußgänger werden lange auf Ihr Schild schauen. Ihre Botschaft muss die Person sofort fesseln und ihr versprechen, dass sie genau das Bedürfnis befriedigt, das sie hat. Und denken Sie daran, dass er sich dieses Bedürfnisses, Traums oder Wunsches vielleicht erst bewusst wird, wenn er Ihren Schild sieht.
2. Design. Denken Sie daran, ein Bild bedeutet mehr als Worte. Versuchen Sie, die Botschaft und das Bild im selben Team abzuspielen.
3. In der Kürze liegt die Würze. Wie bereits erwähnt, haben Sie nur 10–15 Sekunden Zeit, um in Erinnerung zu bleiben. Vermeiden Sie lange Sätze und ausführliche Beschreibungen. Idealerweise müssen Sie in 5-7 Wörter investieren.
4. Helligkeit. Schwarze Buchstaben auf weißem Hintergrund und ein neutrales Bild erregen kaum Aufmerksamkeit. Versuchen Sie, das Bild so saftig und attraktiv wie möglich zu gestalten.
5. Humorvoll und/oder schockierend. Gute Laune und sogar Witze „am Rande eines Fouls“ können gute Dienste leisten. Wenn die Anzeige einfach nur lustig und witzig ist, bleibt sie im Gedächtnis. Wenn Werbung die Öffentlichkeit schockiert, wird dasselbe passieren.

Werbetafel: mieten oder selbst installieren

Diese Frage lässt sich nicht eindeutig beantworten. Alles hängt davon ab, wie Ihre Werbekampagne geplant ist. Wenn Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nur während Sonderaktionen und Rabatten sowie während des Wachstums saisonaler Verkäufe über Werbetafeln bewerben möchten, ist die Installation einer Werbetafel nicht gerechtfertigt. Wenn Sie aber ständig so werben, sollten Sie es trotzdem selbst installieren, denn es amortisiert sich etwa sechs Monate nach der Installation.

Der Prozess der Installation Ihres eigenen Schildes

Die Installation einer eigenen Werbetafel bietet viele Vorteile. Erstens müssen Sie keine Miete zahlen. Zweitens können Sie auf beiden Seiten werben, ohne diese Angelegenheit mit einer externen Werbeorganisation abstimmen zu müssen. Drittens können Sie das Banner bei Bedarf ändern.

Um Ihr eigenes Schild zu installieren, benötigen Sie:

• Koordinieren Sie das Installationsproblem mit dem Eigentümer des Objekts oder Standorts. Diese Maßnahme ist notwendig, wenn Sie eine Werbetafel auf einer Fläche platzieren möchten, die nicht auf Ihrem Grundstück liegt. Befindet sich der Schild in der Nähe der Straße, muss die Angelegenheit mit dem BFS und der Verkehrspolizei abgestimmt werden.
• Sie können einen Schild selbst herstellen oder eine Bestellung bei einer spezialisierten Organisation aufgeben. Solche Unternehmen verlangen dafür in der Regel etwa 250-300.000 Rubel.
• Bannerdruck. Sie können ein Werbeplakat bei einer Werbefirma oder einer Druckerei bestellen. Die Druckkosten betragen etwa 200-300 Rubel pro 1 m².

Werbetafeln werden oft als beliebige Werbetafeln bezeichnet. Dies ist jedoch nicht ganz richtig. Traditionell verstehen Fachleute unter einer Werbetafel einen rechteckigen Werbeträger im Format 3x6 Meter, meist doppelseitig. Dieses Format wurde zum Standard, als Großformatdruckgeräte verfügbar wurden.

Das 3 x 6 Meter große Schild ist groß genug, um sowohl auf Autobahnen als auch an Stadtkreuzungen aus großer Entfernung sichtbar zu sein. Darüber hinaus werden die auf einer solchen Tafel angebrachten Informationen nicht nur von Autofahrern, sondern auch von Fußgängern recht gut wahrgenommen. 3x6-Werbetafeln sind kostengünstiger in der Herstellung und ihre Installation und Bedienung sind einfacher als bei größeren Werbetafeln.

Ein weiterer Grund für die Verbreitung dieser Plakatgrößen ist die Leistungsfähigkeit früher Großformatdruckgeräte, bei denen die maximale Breite des Druckfelds 3 Meter betrug. Später erschienen Plotter mit einer Breite von bis zu 5 Metern und mehr.

Heutzutage ist das 3x6-Meter-Format immer noch das am weitesten verbreitete Format, seine Beliebtheit nimmt jedoch ab. Der Grund dafür ist eine verminderte Sichtbarkeit vor dem Hintergrund dichter Bebauung und einer Fülle von Außenwerbung.

Der Wunsch, die Sichtbarkeit von Werbetafeln zu erhöhen und gleichzeitig die Breite des bedruckten Feldes beizubehalten, führte zur Entstehung von Werbetafeln mit den Maßen 3 x 12 Meter. Doch die Technik steht nicht still und die Spezialisten der Werbeagentur Vek produzieren heute deutlich größere Werbetafeln.

Superboards und Supersites

Die Abmessungen der Supersites sind sogar noch größer – 5x15 Meter. Da solche Werbetafeln viel auffälliger sind als gewöhnliche 3x6-Werbetafeln, wurden sie gefragt, sobald es möglich wurde, Werbeinformationen auf Folien oder Bannerstoffe mit einer Breite von bis zu 5 Metern zu drucken. Heutzutage sind solche riesigen Werbetafeln sowohl in Großstädten als auch auf Autobahnen zu sehen.

Stadtformate

Riesige Werbetafeln sind sehr effektiv, aber gleichzeitig auch nicht billig. Und für Werbetreibende mit relativ kleinen Budgets gibt es eine Alternative, die am anderen Ende des Standardformatspektrums liegt. Dabei handelt es sich um Stadtformate 1,2x1,8 Meter.

Die Wahl dieser besonderen Größe kann jedoch nicht nur von der relativen Billigkeit, sondern auch von den Zielen des Werbeunternehmens oder den Merkmalen der Zielgruppe abhängen.

Im Zentrum einer Großstadt sind Werbeflächen teuer und die Vorteile großer und riesiger Werbetafeln sind nicht so groß – schließlich werden sie in großer Entfernung von anderen Werbeanlagen sowie Gebäuden und Bäumen teilweise oder vollständig verdeckt . Und in dieser Situation weisen Spezialisten der Werbeagentur Vek darauf hin, dass Werbetafeln im Stadtformat bei geringeren Kosten eine deutlich größere Wirkung erzielen können.

Werbetafeln im Format 1,2x1,8 eignen sich am besten für die Werbung, beispielsweise an U-Bahn-Stationen und anderen öffentlichen Orten.

Besonders groß ist der Markt für Stadtformate in den Provinzen. In Kleinstädten ist das Anbringen von Werbetafeln in der Größe 3x6 oder größer manchmal völlig sinnlos, schon allein deshalb, weil das potenzielle Werbepublikum zu klein ist. Aber Schilde im Stadtformat sind hier äußerst effektiv.

Andere Formate

Dies kann durch eine Veränderung der Form der Werbetafel und ihrer Ausrichtung im Raum erreicht werden.

Eine solche Möglichkeit sind vertikale Werbetafeln, die häufig mit Bannern kombiniert werden, wodurch sogenannte „Bögen“ entstehen. Diese Werbebögen vereinen die Vorteile von Werbetafeln und Bannern.

Verschiedene Kombinationsdesigns – beispielsweise eine Kombination von Werbetafeln mit Schildern – verbreiten sich zunehmend weiter – all dies geht bereits über die Serienproduktion von Werbetafeln in Standardformaten hinaus.

Eine der beliebtesten Arten der Außenwerbung in Moskau ist nach wie vor die Werbung auf Plakatwänden entlang der Straße.

Auf den Autobahnen der Region Moskau wird vor allem das 3x6-Meter-Format verwendet, doch in den letzten Jahren hat sich der Trend geändert und Bauwerke dieser Größe werden durch größere ersetzt. Sie sind gut, weil sie weithin sichtbar sind; auf ihnen können große Bilder und helle Inschriften angebracht werden, die weithin sichtbar sind. Supersites für Außenwerbung werden am häufigsten entlang von Autobahnen und Bundesstraßen installiert. Wenn die Werbetafel an der richtigen Stelle und in der richtigen Höhe angebracht ist und die Werbung richtig gemacht ist, ist die Aufschrift auch bei hoher Geschwindigkeit und aus der Ferne lesbar. Der neueste Trend im Jahr 2018–2019 ist die Installation digitaler Supersites und Billboards, auf denen Außenwerbung noch sichtbarer wird. Auf einem digitalen Objekt können Sie Anzeigen von 5–6 Werbetreibenden platzieren, sowohl im statischen als auch im Videoformat.

Reihe von Werbetafeln

Im Zentrum unserer Hauptstadt gibt es immer nicht genügend freie Flächen für Werbung, daher ist eine vorherige Kontaktaufnahme mit den Betreibern und Managern der Werbeagentur erforderlich. Viele Werbetreibende versuchen, sich das Recht zu sichern, über Monate oder sogar Jahre hinweg Werbung an den überfülltesten und am häufigsten besuchten Orten zu platzieren. Die Konkurrenz hier ist riesig. Wenn Sie uns jedoch im Voraus kontaktieren, werden die für Sie am besten geeigneten und bequemsten Optionen ausgewählt.

Herstellung, Montage und Demontage

Um eine Anzeige rechtzeitig zu platzieren, müssen Sie zunächst ein Design für die zukünftige Werbebotschaft entwickeln, es in einer Druckerei drucken und installieren. Für jede Werbemarke liegen der Werbeagentur bereits die Genehmigungsunterlagen vor, sodass sich der Werbetreibende auch hierüber keine Sorgen machen muss. Läuft die Mietzeit ab oder muss der Inhalt geändert werden, erfolgt der Abbau des Banners auf Kosten der Serviceorganisation.